3 stvari, ki jih je treba upoštevati pri spremembah besedilnih oglasov Google

Google AdWords

Googlova razširjeni besedilni oglasi (ETA) so uradno v živo! Nova, daljša oblika oglasov, ki je prva za mobilne naprave, se uvaja v vseh napravah skupaj z obstoječo standardno obliko oglasov, ki je prijazna do namizja - vendar le za zdaj. Od 26. oktobra 2016 oglaševalci ne bodo mogli več ustvarjati ali nalagati standardnih besedilnih oglasov. Sčasoma bodo ti oglasi zbledeli v analih plačane zgodovine iskanja in v celoti izginili s strani z rezultati iskanja.

Googlovi razširjeni besedilni oglasi (ETA)

Google je oglaševalcem podelil največje darilo doslej: 50 odstotkov več prostora za kopiranje oglasov in dodatne znake za opis njihovih izdelkov in storitev. Če pa zapravite to priložnost, vas bo to stalo veliko, saj tekmeci čas izkoristijo za pisanje oglasov v novi obliki, njihovo testiranje in optimizacijo strategij SEM. Ker se Googlov rok hitro približuje, se morajo oglaševalci takoj lotiti pisanja obstoječih oglasov, da ostanejo konkurenčni na področju iskalnega trženja.

Zelo pozorni smo na ETA, odkar je Google maja lansiral beta različico. Več kot tretjina kupcev mojega podjetja že preizkuša ETA na 50 odstotkih svojih računov. Tu smo se naučili treh stvari, ki vam bodo v pomoč, ko boste sestavljali svojo strategijo.

1. Premislite o celotnem kreativnem gradivu

Združevanje obstoječih opisnih vrstic in naključno premetavanje Brezplačna dostava v vaš drugi naslov je mamljivo, če le zapolniti nov prostor z nekaterimi znaki, vendar to ni odgovor. Dejansko smo videli, da to počnejo oglaševalci, in opazovali, kako se razmerje med prikazi in kliki znižuje vesoljsko polnilo strategijo. Če dodate kopijo na konec naslova, ne da bi upoštevali celotno sporočilo in blagovno znamko, to še ne pomeni, da bo oglas smiseln ali spodbujal klike.

Predlagal se bom Googlovemu direktorju za trženje učinkovitih oglasov Matt Lawson, ki je rekel:

To posodobitev uporabite kot priložnost za ponovno oceno celotnega oglasa. To je priložnost, da izdelate nekaj novega in bolj privlačnega kot kdaj koli prej.

Bolj razmišljajte o priložnosti, kot pa o težavah.

2. Ne zapustite svojih starih oglasov takoj

Tako kot pri vsem pri plačljivem iskanju tudi to, da so razširjeni besedilni oglasi novi, še ne pomeni, da bodo takoj presegli vaše stare oglase. Prikažite svoje nove ETA ob starih oglasih. Če vaši standardni oglasi presegajo ETA, si oglejte, katere strategije sporočanja delujejo, in prilagodite tiste v obliki ETA.

3. Začnite razmišljati o praznikih

Praznični čas je velik dejavnik prihodka v iskalnem trženju. Notranjim skupinam je izjemno grozno in dolgotrajno voditi promocije in pisati kopije prazničnih oglasov. Če želite izkoristiti največ dolarjev v tej praznični sezoni, raje pripravite svojo strategijo ETA že dolgo pred Googlovim rokom. Pripravite svojo interno ekipo zdaj.

Preizkusite dolžino znaka
Naše prvo testiranje beta kaže, da imajo daljši ETA povprečno boljše razmerje med prikazi in kliki (CTR), vendar se trend lahko razlikuje glede na račun. Tu smo se naučili testiranja dolžine naslova v računih odjemalcev beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Dolžina znakov v naslovih CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* V primerjavi s povprečnim razmerjem med prikazi in kliki ETA v računih odjemalcev Boost beta

[/ box]

Google ima na voljo več kot 9 milijard oglasov. Seveda nekatere ustvarjajo predloge, zato je število edinstvenih oglasov manjše, vendar še vedno govorimo o prepisovanju milijard oglasov, ne glede na to, kako jih razrežete. Google oglaševalcem ni javno ponudil pomoči pri reševanju te težave. Potrebna je precejšnja predelava, ne glede na to, koliko edinstvenih ali predloganih oglasov spletni oglaševalci uporabljajo v svojih kampanjah. Če se še niste začeli pripravljati, ni časa, kot je sedanji. Čakanje do jutri je lahko prepozno.

En komentar

  1. 1

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.