Content Marketing

Ali so Googlova merila pomembna?

Danes sem prejel glasilo Google Analytics, prva izdaja prvega zvezka se je glasila takole:

Ta mesec v vašem računu Google Analytics nadomeščamo standardno poročilo o »primerjalni analizi« s podatki, objavljenimi v tem glasilu. To glasilo uporabljamo kot poskus, da uporabnikom storitve Analytics prikažemo bolj uporabne ali zanimive podatke. Tukaj navedeni podatki prihajajo z vseh spletnih mest, ki so omogočila anonimno izmenjavo podatkov s storitvijo Google Analytics. Le tisti skrbniki spletnih mest, ki so omogočili to anonimno izmenjavo podatkov, bodo prejemali to glasilo »primerjalne analize«.

Prva izdaja je obravnavala merila uspešnosti po državah, vključno z Bounce Rate:
odkloniti po državi

Čas na spletnem mestu:
časovna stran po državi

In pretvorba ciljev:
pretvorba ciljev po državah

Obstaja velika nevarnost za primerjavo uspešnosti vašega spletnega mesta s temi meril. Pravzaprav bi trdil, da so to sploh merila. Vsako spletno mesto je drugačno po strukturi in vsebini. Vsaka razčlenitev prometnih virov se razlikuje ... od iskanja do napotitve. Čas nalaganja po državah je drugačen ... razen če ne uporabljate storitve za geografsko predpomnjenje virov. In ta vprašanja ne vključujejo niti jezika ...

Ali merila uspešnosti za države vključujejo le obiske in oglede strani za spletna mesta v državi s skupnim jezikom? Ali pa se ta spletna mesta prevajajo (kar bi lahko trajalo dlje ali pa so prevedena tako slabo, da povečajo obiske ene strani)? Ali so spletna mesta spletna mesta za e-trgovino? Blogi? Družabna spletna mesta? Statične spletne strani?

Obstaja tudi druga težava. Orodja, kot so Facebookova Social Plugin vpliva na stopnjo obiskov ene strani bistveno, ker Facebook preusmeri uporabnike strani. Ko obiskovalec pristane na vašem spletnem mestu in uporabi vtičnik pred kakršno koli drugo dejavnostjo, se odbije. Tu je primer ene moje stranke ... vidite lahko, kje so namestili, odstranili in nato namestili Facebook socialni vtičnik na njihovi spletni strani:

odbijati

Moj nasvet strankam je, da preprosto primerjate spletno mesto z lastnim spletnim mestom ... nikogar drugega. Se vaša stopnja obiskov ene strani povečuje ali zmanjšuje? So vaši obiskovalci gor ali dol? Ali se število ogledov strani na obisk poveča ali zmanjša? Kako ste spremenili svoj dizajn ali vsebino, da bi vplivali na izkušnjo obiskovalcev? Opazimo povečanje časa, ko obiskovalci ostanejo na spletnem mestu, ko vgradimo video ... je smiselno, kajne? Če pa vsak teden ne vgradimo podobnega videoposnetka, res ne moremo domnevati, da slabo delamo.

Dva primera v tem blogu:

  • Oblikovali smo svoj blog, tako da prikazuje odlomke na naši domači strani. Posledično se je stopnja obiskov ene strani zmanjšala, saj so ljudje kliknili na objavo IN strani na obisk, ki so se znatno povečale. Če bi vam preprosto pokazal statistiko, ne da bi to pojasnil, bi se spraševali. Ali če ste nas primerjali z drugimi spletnimi mesti, smo morda boljši ali slabši od njihovih rezultatov.
  • Uvedli smo naše glasilo. Od dodajanja glasila stalno dodajamo naročnike in ti obiskovalci se vračajo, ko jih preberejo. Kot rezultat, v dneh, ko je glasilo dostavljeno, je število ogledov strani veliko večje - in naše tedensko povprečje se je povečalo blizu 20%. Če se primerjamo z drugimi spletnimi mesti, ali imajo glasilo? Ali objavljajo odlomke? Ali svojo vsebino združujejo socialno?

Preprosto po mojem mnenju merila uspešnosti ne zagotavljajo nobenih pomembnih podatkov za izboljšanje mojega spletnega mesta. Prav tako nisem mogel uporabiti meril uspešnosti na spletnih mestih svojih strank. Pomembna so le tista merila, ki jih beležimo za svojo spletno stran, ko mine vsak teden. Podatki so neuporabni, če Google ne more zagotoviti jasnejše segmentacije znotraj njihovih meril uspešnosti za natančno primerjavo spletnih mest. Če bi te informacije zagotovili vodjem v organizaciji, bi res lahko škodovali ... Želim si, da bi Google preprosto opustil to funkcijo izdelka.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.