Google Analytics: bistvene meritve poročil za trženje vsebine
Izraz Vsebina trženje je danes precej živahno. Večina voditeljev podjetij in tržnikov ve, da se morajo ukvarjati z vsebinskim trženjem, mnogi pa so šli tako daleč, da so ustvarili in izvajali strategijo.
Vprašanje, s katerim se sooča večina tržnih strokovnjakov, je:
Kako sledimo in merimo vsebinsko trženje?
Vsi vemo, da povedati ekipi C-Suite, da bi morali začeti ali nadaljevati trženje vsebin, ker vsi drugi to počnejo, tega ne bo zmanjšalo. Obstaja več bistvenih meritev, ki omogočajo vpogled v prizadevanja za vsebinsko trženje, kaj deluje, kaj ne in kje obstajajo vrzeli.
Vsebina strani
Ne glede na to, ali vaša digitalna strategija vključuje jasno strategijo trženja vsebine, morate nujno spremljati uspešnost spletnega mesta podjetja. Spletno mesto je jedro katere koli strategije trženja vsebin, ne glede na to, ali se strategija šele začenja ali je zrela.
Google Analytics je preprosto orodje za sledenje za nastavitev in ponuja veliko funkcionalnosti in informacij. Brezplačno je, enostavno nastavite Google Analyticsin tržnikom omogoča sledenje vsebini in ocenjevanje uspešnosti vsebine.
Pri ocenjevanju strategije trženja vsebin (ali pripravi na izdelavo strategije) je idealno začeti z osnovami - splošnim prometom na straneh spletnih strani. To poročilo je pod Vedenje> Vsebina spletnega mesta> Vse strani.
Glavna metrika tukaj je obseg obiskov zgornjih strani. Domača stran je vedno najbolj obiskana, vendar je zanimivo videti, kaj prinaša največ prometa čez to. Če imate zrelo strategijo bloganja (5+ let), bodo blogi verjetno naslednje najbolj obiskane strani. To je čudovito mesto za ogled uspešnosti vsebine v določenem časovnem obdobju (tedni, meseci ali celo leta).
Čas na strani
Povprečni čas, ki ga obiskovalci preživijo na strani, omogoča vpogled v to, ali je stran privlačna.
Pomembno je omeniti, da najbolj obiskane strani niso vedno najbolj privlačne strani. Razvrsti po Povpr. Čas na strani, da vidite, katere strani imajo največ časa, preživetega na strani. Strani z nizkim številom ogledov strani (2, 3, 4) si lahko bolj ogledamo kot nepravilnosti. Vendar pa so zanimive strani, ki imajo več kot 20+ ogledov.
Ko določite, katere teme boste vključili v svoj uredniški koledar za vsebinsko trženje, je pomembno, da si ogledate, katere strani dobijo največ prometa (so priljubljene) in katere strani imajo več časa na straneh (privlačne). V idealnem primeru bi bil vaš uredniški koledar kombinacija obeh.
Izpolnitve ciljev
Medtem ko lahko vstopimo v granule sledenje in pri merjenju trženjskih prizadevanj je nujno vedeti, da je strategija tržne strategije spodbujanje in pretvorba novih strank. Konverzijam je mogoče slediti s pomočjo ciljev v storitvi Google Analytics pod Skrbnik> Pogled.
Google Analytics omogoča sledenje le 20 ciljem hkrati, zato to uporabite pametno. Najboljša praksa je sledenje oddaji spletnih obrazcev, prijavam na novice, prenosom bele knjige in kakršnim koli drugim dejanjem, ki kaže na pretvorbo obiskovalca spletnega mesta v potencialno stranko.
Cilje si lahko ogledate pod Konverzije> Cilji> Pregled v storitvi Google Analytics. To zagotavlja splošen pregled, kako uspešni so vaši deli vsebine in strani za povezovanje potencialnih strank.
Vir prometa in medij
Vir prometa in medij sta odlična merila za obveščanje o tem, kako promet prihaja na vaše spletno mesto in strani z vsebinami. Te številke so še posebej pomembne, če izvajate plačljive promocije v virih, kot so Google Ads, LinkedIn, Facebook, tržna omrežja na podlagi računov ali druga oglaševalska omrežja. Mnogi od teh plačljivih promocijskih kanalov ponujajo nadzorno ploščo z meritvami (in ponujajo slikovne pike), vendar je najboljši vir resničnih informacij običajno v storitvi Google Analytics.
Ugotovite, od kod prihajajo vaše konverzije za posamezen cilj, tako da si ogledate Konverzije> Cilji> Tok ciljev poročilo. Za izpolnitev cilja (konverzijo) lahko izberete cilj, ki si ga želite ogledati, in vir / medij. To vam bo povedalo, koliko teh potencialnih strank je prišlo od Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC itd.
Širši pogled na to, kako različni viri vplivajo na vaša celotna prizadevanja za vsebinsko trženje, najdete pod
Pridobitev> Ves promet> Vir / medij.To poročilo tržniku omogoča, da vidi, kateri viri in mediji spodbujajo največ konverzij ciljev. Poleg tega je s poročilom mogoče manipulirati, da prikaže, od kod prihajajo konverzije za posamezen cilj (podobno kot poročilo o toku cilja). Preverite strani / sejo, Povpr. Trajanje seje in stopnja obiskov ene strani tudi za te strani.
Če ima vir / medij nizko stopnjo konverzije, nizko število strani / sejo, slabo Povpr. Trajanje seje in visoka stopnja obiskov ene strani, čas je, da ocenite, ali je ta vir / medij prava naložba časa in virov.
Uvrstitev ključnih besed
Zunaj storitve Google Analytics obstaja vrsta plačljivih orodij za sledenje SEO in uvrstitev ključnih besed. Uvrstitev ključnih besed je koristna za določanje, katere vsebine naj ustvari in kaj potencialne stranke iščejo v spletu. Bodite prepričani, da vključite svoj Račun Google Search Console z Google Analytics. Spletni skrbniki lahko podajo nekaj podrobnosti o tem, katere ključne besede usmerjajo neprimerljiv promet na vaše spletno mesto.
Vključujejo bolj dovršena SEO orodja Semrush, gShift, Ahrefs, BrightEdge, Dirigentin Moz. Če želite izboljšati uvrstitev nekaterih ključnih besed (in pridobiti več prometa za te besede), oblikujte in promovirajte vsebino okoli teh izrazov.
Katera poročila in meritve uporabljate za ocenjevanje in obveščanje o svoji strategiji trženja vsebin?