Infografika: Pojavljajo se nove strategije za spodbujanje rasti maloprodaje z Googlom Ads

Poročilo o konkurenčnem merilu Google Ads za maloprodajo

V svoji četrti letni študiji o uspešnosti maloprodajne industrije v programu Google Ads je Stranska prikolica priporoča, da trgovci na drobno e-trgovine premislijo o svojih strategijah in najdejo prazen prostor. Podjetje je raziskavo objavilo v svojem Poročilo o primerjalnih vrednostih za leto 2020: Google Ads v maloprodaji, obsežna študija o uspešnosti maloprodajnega sektorja v programu Google Ads.

Ugotovitve Sidecarja nakazujejo ključne lekcije, ki jih morajo trgovci upoštevati v letu 2020, zlasti med fluidnim okoljem, ki ga je ustvaril izbruh COVID-19. Leto 2019 je bilo bolj konkurenčno kot kdaj koli prej, vendar so trgovci na drobno lahko uspešno vzdrževali prihodek, tako da so se prilagajali podnebju, se osredotočali na svojo strategijo občinstva in dali prednost postopni rasti v nasprotju z velikimi povečanji. Ta mišica za prilagajanje je ključnega pomena za ohranjanje gibanja podjetij in podporo potrošnikom v celotnem obdobju nestanovitnosti.

Mike Farrell, višji direktor integrirane digitalne strategije pri Sidecarju

Ključni dejavniki uspešnosti Googlovih maloprodajnih oglasov:

Sidecar je odkril naslednje dejavnike, ki so vplivali na uspešnost trgovcev v letu 2019:

  • Proračunski premiki - Trgovci so leta 2019 prilagodili porabo za Google Ads, pri čemer so dali prednost dejavnosti z nizkim tokom v storitvi Google Nakupovanje in preusmerili svoje plačane iskalne akcije za prihranek stroškov.
  • Prednost pri učinkovitosti - Trgovci so poudarili učinkovitost plačljivega iskanja, delno z vlaganjem v cenejše mobilne oglase, kar je vodilo k podobnemu pridobivanju prihodkov iz leta v leto.
  • Konkurenca iz Amazona - Ta konkurenca je znižala stopnje pretvorbe v storitvi Google Shopping med napravami, zaradi česar so prodajalci prisiljeni povečati porabo, da bi ohranili rast prihodkov.
  • Poudarek na strategiji občinstva - Trgovci na drobno so se bolj osredotočili na bolj natančno ciljanje na ciljno skupino, da bi Google Ads bolje preslikali v vse faze nakupnega toka.
  • Neomajna pozornost v Googlu - Trgovci so ohranili prihodek od dolgoletne platforme Google Ads in dodatne zaslužke iščejo na novejših oglaševalskih platformah, kot sta Amazon in Pinterest.

V prihodnosti bo Google zagotovo še naprej oblikoval svojo platformo Google Ads, da bo konkuriral rastočim in konkurenčnim tržnim platformam, kot so Facebook, Instagram in Amazon.

Ključne ugotovitve maloprodajnih primerjalnih vrednosti za Google Ads:

  • Trgovci so se spoprijeli s konkurenčnim izzivom. Trgovci so postali bolj učinkoviti pri plačljivem iskanju, prihranili so 8% pri stroških v enakem obdobju in hkrati ustvarili podobne prihodke. Trgovci na drobno so lahko prihodek od storitve Google Nakupovanje označili za 7% s sorazmernim 7% povečanjem porabe.
  • Poraba oglasov za prodajalce se je premaknila. Google Nakupovanje je med tema dvema kanaloma predstavljalo 80% proračuna trgovcev, saj ima vedno večjo vlogo pri konverziji kupcev v spodnjem lijaku. Medtem ko je plačano iskanje predstavljalo preostalih 20% porabe, trgovci na drobno pristopajo k tem oglasom z večjo natančnostjo, da učinkovito privabijo kupce na vrhu lijaka.
  • Amazonov delež prikazov Google Shopping je v tretjem četrtletju 60 presegel 2% za vertikale B3B, hiše in doma ter množične trgovce. Amazonov delež vtisov se je v četrtem četrtletju rahlo zmanjšal, tako da so trgovci na drobno v kritičnem letnem času ponovno dobili nekaj izpostavljenosti.
  • Amazonov delež vtisov se je pri plačljivem iskanju leta 2019 nekoliko gibal in se pri vseh analiziranih prodajalcih gibal okoli 40% ali manj. Trgovci na področju zdravja in lepote ter hišnih in domačih vertikalnih panog so v letu 7 delež vtisov Amazona zmanjšali za približno 8 do 2019 odstotnih točk v svojih segmentih. Te ugotovitve kažejo, da je plačano iskanje lahko dragoceno orodje trgovcev na drobno za obvladovanje Amazona in drugih konkurentov. prisotnost na plačanem SERP.
  • Prime Day trgovcem ponuja nove priložnosti v programu Google Ads. Medletna rast je bila priča celotnim prikazom in prihodkom na napravah v celotnem tednu prazničnega dne v Google Nakupovanju. Pri nakupovalnih oglasih v mobilnih napravah se je med ključnimi kazalniki uspešnosti medletno povečala (4% za naročila, 6% za klike in 13% za prihodek). Poleg tega so plačljivi oglasi v iskalnem omrežju v primerjavi z letom lani znatno povečali porast naročil za 25% in prihodek od 28%.

Dostopite do celotnega poročila in dobite ključne kazalnike uspešnosti za vašo maloprodajno panogo, vključno z glavnimi trendi, ki vplivajo na maloprodajno krajino, skupaj s priporočili Sidecar.

Prenesite poročilo o merilih Sidecar za leto 2020

maloprodajna merila google oglasov

O Sidecarju

Trgovina na drobno in blagovne znamke Sidecar ponuja odličnost trženja uspešnosti. Napredna tehnologija in lastniški podatki Sidecarja, skupaj z dolgoletnim strokovnim znanjem na področju trženja, svojim strankam pomagajo izkoristiti ves potencial današnjih najmočnejših iskalnih, nakupovalnih, družabnih in tržnih kanalov.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.