Usklajevanje globalnega trženja za eno blagovno znamko v 23 državah

globalni jez

Kot globalna blagovna znamka je nimate globalna občinstvo. Vaše občinstvo je sestavljeno iz več regionalnih in lokalnih občinstva. In znotraj vsakega od teh občinstva so posebne zgodbe, ki jih je treba zajeti in povedati. Te zgodbe se ne pojavijo le čarobno. Obstajati mora pobuda za njihovo iskanje, zajemanje in skupno rabo. Potrebna je komunikacija in sodelovanje. Ko se to zgodi, je močno orodje za povezovanje vaše blagovne znamke z vašo ciljno skupino. Torej, kako sodelujete z ekipami iz 23 držav, petih temeljnih jezikov in 15 časovnih pasov?

Ustvarjanje skladne globalne blagovne znamke: resničnost z dokumentom s smernicami za 50 strani

Smernice blagovnih znamk so pomembne za ohranjanje skladnosti blagovne znamke. Vašim skupinam dajo vpogled v to, kdo, kaj, zakaj in kako blagovne znamke. Toda samo 50-stranski dokument standardov blagovne znamke ne bo povečal globalne blagovne znamke. To je le en del, ki ga je treba združiti z zgodbami strank in vsebino, da jih lahko komuniciramo.

Ste vložili veliko časa in denarja v globalno pobudo za blagovno znamko, da bi ugotovili, da se vaše ekipe po vsem svetu ne odzivajo? Smernice velikih blagovnih znamk po izdaji ne bodo pritegnile ekip po vsem svetu. Tudi če ima vsa pravila in je videti super, še vedno ne zaživi. In tudi ob čudovitem delu, ki se dogaja, si resnično ne prizadevamo deliti držav.

Globalna blagovna znamka mora tržiti lokalno in regionalno občinstvo ter zaupati svojim marketinškim skupinam, da bodo izvajale lokalne marketinške kampanje

Vaša ciljna publika ni vsakdo. Ni ene kolektivne "globalne" publike, na katero bi se vaša ekipa lahko osredotočila. Vaše občinstvo sestavlja veliko lokalnega občinstva. Ko poskušate tržiti vsem, ki uporabljajo isti jezik in fotografije, dobite klišejske fotografije, na katere se nihče ne nanaša. Z namenom opolnomočenja vsake marketinške ekipe iz 23 držav, da zajame in deli te posamezne zgodbe, bi te zgodbe nato postale jedro nove in izboljšane blagovne znamke.

Vaša globalna zgodba je sestavljena iz lokalnih zgodb

Globalna blagovna znamka ne more biti enosmerna ulica izven sedeža. Navodila in usmeritve s sedeža so pomembni, vendar vaša globalna strategija ne sme prezreti vrednosti tistih, ki so najbližje občinstvu, s katerim govori blagovna znamka. Med sedeži in skupinami po vsem svetu je treba izmenjati ideje in vsebine. To razširja doseg vaše blagovne znamke in daje globalnim skupinam lastništvo nad blagovno znamko.

Tovrstna filozofija "dovoljevanja ustvarjalnosti" ne samo krepi lokalne ekipe, temveč zagotavlja kakovostne zgodbe in vsebine za druge regionalne ekipe in njihov sedež. Z več idejami in izmenjavo vsebin blagovna znamka postane bolj skladna in živa.

Povezovanje marketinških skupin v 23 državah

Pri delu v 15 različnih časovnih pasovih se ne morete zanesti na to, da so klici njihovo edino sredstvo komunikacije, še posebej, ko se ukvarjate z infrastrukturo držav v razvoju, ki lahko privede do pogosto padlih klicev. Uvedba samopostrežnega modela omogoča skupinam dostop do tega, kar potrebujejo, kadar to potrebujejo.

Ekipe naj ustanovijo a upravljanje digitalnih sredstev (DAM) sistem. Sistem DAM je intuitiven in dostopen kraj, kjer lahko vsakdo dostopa do vsebine ali prispeva k njej. Olajša izmenjavo zgodb in vsebin. Ustvarjanje vrednosti za te pridne tržnike je pripomoglo k organski rasti sistema, kjer je samostojni dokument z blagovno znamko ravno padel.

Sistem DAM deluje kot osrednje vsebinsko središče za vse ekipe. Omogoča jim povezovanje in spremljanje vsebine, ki vsebuje zgodbe, ki jih prejme, in enostavno daje preglednost ustvarjanju drugih skupin. Uporaba sistema DAM omogoča sedežu, lokalnim skupinam in drugim, da sodelujejo - in ne samo, da delajo individualno.

Kako upravljanje digitalnega premoženja povezuje 23 držav

Najem lokalnega fotografa za zajem zgodb strank in uporaba fotografij v lokalnih marketinških kampanjah. A tu se ne ustavi. Fotografije je mogoče naložiti v sistem DAM in jih pregledati glede kakovosti in dodeljenih metapodatkov. Nato so dostopni za uporabo za druge hčerinske družbe, neposredno pošto tretjih oseb in sedež za letna poročila.  Preusmeritev poudarka na opolnomočenje njihovih lokalnih marketinških skupin je pripomoglo k širjenju idej, uvajanju marketinških kampanj in izmenjavi zgodb o uspehu.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.