Generacijsko trženje: kako se je vsaka generacija prilagodila in uporablja tehnologijo
Precej pogosto se objokam, ko vidim, da kakšen članek preganja Millennialse ali izreka kakšno drugo strašno stereotipno kritiko. Vendar ni dvoma, da med generacijami in njihovim odnosom do tehnologije ni naravnih vedenjskih tendenc.
Mislim, da lahko rečemo, da starejše generacije v povprečju brez oklevanja vzamejo telefon in nekoga pokličejo, medtem ko bodo mlajši skočili na besedilno sporočilo. Imamo celo stranko, ki je zgradila besedilno sporočanje platforma za nabornike za komunikacijo s kandidati ... časi se spreminjajo!
Vsaka generacija ima svoje posebne značilnosti, ena izmed takih je, kako uporablja tehnologijo. Ker tehnologija hitro inovira z izjemno hitrostjo, razkorak med posameznimi generacijami vpliva tudi na način, kako vsaka starostna skupina uporablja različne tehnološke platforme za veliko lažje življenje - tako v življenju kot na delovnem mestu.
BrainBoxol
Kaj je generacijsko trženje?
Generacijsko trženje je tržni pristop, ki uporablja segmentacijo, ki temelji na kohorti ljudi, rojenih v podobnem časovnem obdobju, ki si delijo primerljivo starost in življenjsko obdobje ter jih je oblikovalo določeno časovno obdobje (dogodki, trendi in razvoj), da imajo določene izkušnje, stališča, vrednote in vedenja. Njegov namen je ustvariti tržno sporočilo, ki nagovarja edinstvene potrebe in želje vsake generacije.
Kakšne so generacije (Boomers, X, Y in Z)?
BrainBoxol je razvil to infografiko, Tehnični razvoj in kako se vsi prilegava, ki podrobno opisuje vsako od generacij, nekatera vedenja, ki so jim skupna glede sprejemanja tehnologije, in kako se tržniki pogosto pogovarjajo s to generacijo.
- Generacija rojena takoj po drugi svetovni vojni (Rojeni med letoma 1946 in 1964) – Bili so pionirji sprejemanja domačih računalnikov – toda na tej točki svojega življenja so nekoliko bolj neradi posvojiti novejše tehnologije. Ta generacija ceni varnost, stabilnost in preprostost. Tržne kampanje, namenjene tej skupini, lahko poudarjajo načrtovanje upokojitve, finančno varnost in zdravstvene izdelke.
- Generacija X (Rojeni med letoma 1965 in 1980) – Opredelitev generacije X se lahko razlikuje glede na vir, vendar je najbolj splošno sprejet obseg od 1965 do 1980. Nekateri viri lahko definirajo obseg kot konec leta 1976. Ta generacija uporablja predvsem e-pošto in telefon za komunicirati. Gen Xers so preživeti več časa v spletu in uporabljajo svoje pametne telefone za dostop do aplikacij, družbenih medijev in interneta. Ta generacija ceni prilagodljivost in tehnologijo. Tržne kampanje, namenjene tej skupini, lahko poudarjajo ravnotežje med poklicnim in zasebnim življenjem, tehnološke izdelke in izkustvena potovanja.
- Milenijci ali generacija Y (Rojeni med letoma 1980 in 1996) – uporabljajo predvsem besedilna sporočila in družbene medije. Milenijci so bili prva generacija, ki je odraščala s socialnimi mediji in pametnimi telefoni, in še naprej ostajajo generacija z najširšo uporabo tehnologije. Ta generacija ceni personalizacijo, pristnost in družbeno odgovornost. Tržne kampanje, namenjene tej skupini, lahko poudarjajo izdelke po meri, družbeno ozaveščeno blagovno znamko in digitalne izkušnje.
- Generacija Z, iGen ali Centennials (Rojeni leta 1996 in pozneje) – za komuniciranje uporabljajo predvsem ročne komunikacijske naprave in dodatke. V aplikacijah za sporočanje uporabljajo 57 % časa, ko uporabljajo svoje pametne telefone. Ta generacija ceni udobje, dostopnost in tehnologijo. Tržne kampanje, namenjene tej skupini, lahko poudarjajo hitre in enostavne rešitve, mobilno tehnologijo in družbene medije.
Zaradi izrazitih razlik tržniki pogosto uporabljajo generacije za boljše ciljanje medijev in kanalov, ko govorijo določenemu segmentu. Celotna infografika ponuja podrobna vedenja, vključno z nekaterimi težavnimi, ki povzročajo konflikte med starostnimi skupinami. Preverite ...