Oglaševalska tehnologijaE-trgovina in trgovina na drobno

Zakaj je GDPR dober za digitalno oglaševanje

Širok zakonodajni mandat, imenovan Splošna uredba o varstvu podatkovali GDPR, je stopil v veljavo 25. maja 2018. Rok je povzročil nemire številnim igralcem digitalnega oglaševanja in še več skrbi. GDPR bo zahtevala davek in prinesla spremembe, vendar bi morali digitalni tržniki pozdraviti spremembe, ne pa strahu. Evo zakaj:

Model, ki temelji na pixlu / piškotkih, je dober za industrijo

Realnost je, da je bilo to že zdavnaj. Podjetja se vlečejo in ni presenetljivo, da je EU na tem področju vodilna. To je začetek konca za model na osnovi pikslov / piškotkov. Doba kraje podatkov in strganja podatkov je mimo. GDPR bo spodbudila, da bo oglaševanje, ki temelji na podatkih, bolj temeljilo na izbiri in dovoljenjih, zaradi česar bodo široko razširjene taktike, kot sta ponovno ciljanje in ponovno trženje, manj invazivne in vsiljive. Te spremembe bodo uvedle naslednjo dobo digitalnega oglaševanja: trženje, ki temelji na ljudeh, ali tisto, ki uporablja podatke prve osebe namesto tretjih oseb (3P) prikazovanje podatkov/oglasov.

Slabe industrijske prakse se bodo zmanjšale

Najbolj bodo prizadeta podjetja, ki se močno zanašajo na vedenjske in verjetnostne modele ciljanja. To ne pomeni, da bodo te prakse popolnoma izginile, zlasti ker so zakonite v večini držav zunaj EU. Kljub temu se bo digitalna pokrajina razvijala v smeri lastnih podatkov in kontekstualnega oglaševanja. Videli boste, da druge države izvajajo podobne sklope predpisov. Tudi podjetja, ki delujejo v državah, ki tehnično ne spadajo pod GDPR, bodo razumela realnost svetovnega trga in se bodo odzvala na smer vetra.

Dolgotrajni podatki se očistijo

To je dobro za oglaševanje in trženje na splošno. GDPR je nekatera podjetja že spodbudila k UK da izvajajo čiščenje podatkov, na primer skrajšajo svoje e-poštne sezname za kar dve tretjini. Nekatera od teh podjetij opažajo višjo stopnjo odprtosti in število klikov, ker so njihovi trenutni podatki bolj kakovostni. To je seveda anekdota, vendar je logično predvidevati, da če se podatki zbirajo zakonito in se potrošniki prostovoljno in zavestno odločijo, boste videli višje stopnje angažiranosti.

Dobro za OTT

OTT stojala za nadpovprečno, izraz, ki se uporablja za dostavo filmskih in televizijskih vsebin prek interneta, ne da bi morali uporabniki naročiti tradicionalno kabelsko ali satelitsko plačljivo TV-storitev.

Zaradi svoje narave je OTT precej izoliran od vpliva GDPR. Če niste prijavljeni, niste ciljani, razen če ste na primer na YouTubu slepo ciljni. Na splošno pa je OTT zelo primeren za to razvijajočo se digitalno krajino.

Dobro za založnike

Kratkoročno morda ne bo enostavno, dolgoročno pa bo dobro za založnike, kar ni za razliko od tega, kar začenjamo opažati pri podjetjih, ki upravljajo svoje e-poštne zbirke podatkov. Kot je bilo omenjeno zgoraj, so lahko ta prisilna čiščenja podatkov na začetku moteča, vendar podjetja, skladna z GDPR, opažajo tudi več angažiranih naročnikov.

Podobno bodo založniki videli bolj angažirane potrošnike vsebine s strožjimi protokoli za prijavo. V resnici so bili založniki dolgo časa nemirni s prijavami in priglasitvami. Narava izbire smernic GDPR je dobra za založnike, ker potrebujejo prvo osebo (1P) da so podatki vplivni.

Dodeljevanje / sodelovanje

GDPR sili industrijo, da temeljito razmisli o tem, kako pristopa k atribuciji, ki je bila že nekaj časa zamolčana. Potrošnikom bo težje pošiljati neželeno pošto, kar bo prisililo industrijo, da ponudi prilagojeno vsebino, ki jo potrošniki želijo. Nove smernice zahtevajo sodelovanje potrošnikov. To bo morda težje doseči, vendar bodo rezultati bolj kakovostni.

Larry Harris

Larry Harris je izvršni direktor podjetja Sightly, platforme za video oglaševanje z zmogljivostmi, ki uporablja ciljanje na ljudi, da ujema gledalce z najpomembnejšimi prilagojenimi video oglasi.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.