Zakaj je GDPR dober za digitalno oglaševanje

GDPR

Širok zakonodajni mandat, imenovan Splošna uredba o varstvu podatkov, ali GDPR, je začel veljati 25. maja. Rok je povzročil, da so se številni igralci digitalnega oglaševanja premešali in še veliko bolj skrbelo. GDPR bo plačal cestnino in prinesel spremembe, vendar je to sprememba, ki bi jo digitalni prodajalci morali pozdraviti in se ne bati. Evo zakaj:

Model, ki temelji na pixlu / piškotkih, je dober za industrijo

Realnost je, da je bilo to že zdavnaj. Podjetja se vlečejo in ni presenetljivo, da je EU na tem področju vodilna. To je začetek konca za model na osnovi pikslov / piškotkov. Obdobje kraje in odstranjevanja podatkov je konec. GDPR bo spodbujal, da bo oglaševanje na podlagi podatkov bolj omogočeno in temeljilo na dovoljenjih, široko razširjene taktike, kot sta ponovno ciljanje in ponovno trženje, pa bodo manj invazivne in vsiljive. Te spremembe bodo uvedle naslednje obdobje digitalnega oglaševanja: trženje, ki temelji na ljudeh, ali tisto, ki uporablja tuje podatke namesto tujih podatkov / prikazovanja oglasov.

Slabe industrijske prakse se bodo zmanjšale

Najbolj bodo prizadeta podjetja, ki se močno zanašajo na vedenjske in verjetnostne modele ciljanja. To še ne pomeni, da bodo te prakse popolnoma izginile, še posebej, ker so v večini držav zunaj EU zakonite, vendar se bo digitalna krajina razvijala v smeri lastnih podatkov in kontekstualnega oglaševanja. Videli boste, da druge države izvajajo podobne sklope predpisov. Tudi podjetja, ki delujejo v državah, ki tehnično ne spadajo pod GDPR, bodo razumela realnost svetovnega trga in se odzivala na smer, ki jo piha veter.

Dolgotrajni podatki se očistijo

To je dobro za oglaševanje in trženje na splošno. GDPR je nekatera podjetja v Združenem kraljestvu že spodbudil k čiščenju podatkov, na primer pri seštevanju svojih e-poštnih seznamov za kar dve tretjini. Nekatera od teh podjetij beležijo višje stopnje odprtosti in klikov, ker so podatki, ki jih imajo zdaj, bolj kakovostni. To je zagotovo anekdotično, vendar je logično predvideti, da če boste videli, kako se zbirajo podatki, in če se potrošniki voljno in zavestno odločijo, boste videli višjo stopnjo angažiranosti.

Dobro za OTT

OTT stojala za nadpovprečno, izraz, ki se uporablja za dostavo filmskih in televizijskih vsebin prek interneta, ne da bi morali uporabniki naročiti tradicionalno kabelsko ali satelitsko plačljivo TV-storitev.

OTT je zaradi svoje narave precej izoliran od vpliva GDPR. Če niste izbrani, niste tarča, razen če na primer niste slepo tarča na Youtube. Na splošno pa je OTT zelo primeren za to razvijajočo se digitalno krajino.

Dobro za založnike

Kratkoročno je morda težko, vendar bo dolgoročno dobro za založnike, za razliko od tega, kar smo začeli videti pri podjetjih, ki upravljajo svoje e-poštne zbirke podatkov. Kot je bilo omenjeno zgoraj, so ta prisilna čiščenja podatkov morda sprva moteča, vendar podjetja, ki so skladna z GDPR, vidijo tudi bolj angažirane naročnike.

Podobno bodo založniki videli bolj angažirane potrošnike njihove vsebine z vzpostavljenimi strožjimi protokoli za prijavo. Resničnost je taka, da so založniki dolgo časa bili brezpredmetni pri prijavah in prijavah. Narava smernic GDPR se je odločila za založnike, ker potrebujejo lastne lastne podatke, da bodo učinkoviti.

Dodeljevanje / sodelovanje

GDPR prisili industrijo, da dobro premisli, kako pristopa k dodeljevanju, ki je že nekaj časa zasenčeno. Potrošnike bo težje pošiljati v neželeno pošto in prisililo bo industrijo, da bo ponujala prilagojene vsebine, ki jih potrošniki želijo. Nove smernice zahtevajo sodelovanje potrošnikov. To je morda težje doseči, vendar bodo rezultati bolj kakovostni.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.