Vsebina brez varovanja: kdaj? Zakaj? Kako ...

Vsebina brez nadzora

Doseganje občinstva s prekrivanjem z njihovim digitalnim vedenjem je že samo po sebi dostopnejše s pomočjo ciljnega oglaševanja in medijev. Pripeljati svojo blagovno znamko v ospredje kupčevih misli, ji pomagati, da se bolje zaveda vaše blagovne znamke in upam, da jo boste vstopili na pot znanega kupca, je bistveno težje. Potrebna je vsebina, ki je v skladu z njihovimi potrebami in interesi in jim je v optimalnem času na voljo za spodbujanje tega procesa.

Vprašanje, ki se še vedno zastavlja, pa je, ali bi morali del vsebine "skriti" pred občinstvom?

Skrivanje ali "skrivanje" nekaterih vsebin je lahko odvisno od vaših poslovnih ciljev neverjetno vplivno na ustvarjanje potencialnih strank, zbiranje podatkov, segmentacijo, trženje po e-pošti in ustvarjanje vtisa vrednosti ali vodenja misli z vašo vsebino.

Zakaj Gate Content?

Zbiranje vsebine je lahko zelo dragocena taktika pri oblikovanju vzgojnih kampanj in zbiranju informacij o vaši ciljni publiki. Težava, ki se pojavi pri prevelikem številu vsebin, je v tem, da izključite možno ciljno skupino, zlasti uporabnike iskanja. Če je vaša vsebina javno dostopna na vašem spletnem mestu, vendar je zaprta, lahko ta vrata občinstvu preprečijo, da bi jo našla ali videla. Strategija merjenja vsebine je preprosto spodbujati uporabnike, da informacije o sebi posredujejo v obliki, da prejmejo izplačilo.

Tveganje z vsebino portala je enako preprosto: zadrževanje napačne vsebine lahko odvrne vaše občinstvo od nadaljnjega sodelovanja z vašo blagovno znamko.

Analiziranje vsebine za določanje / nenavajanje?

Način za analizo vsebine, ki je najboljša za vrata in ne vrata, lahko ločimo v tri kategorije:

  1. Faza potovanja strank
  2. Obseg iskalne poizvedbe
  3. Hiper-ciljno usmerjena, dobra vsebina

Vprašanja za fazo potovanja strank:

  • V kateri fazi potovanja stranke so?
  • So vrhunski lijak in šele spoznavajo vaše podjetje?
  • Ali poznajo vašo blagovno znamko?

Zaščitene vsebine so bistveno bolj učinkovite za negovanje in zbiranje podatkov, ko je stranka med fazo obravnave in pridobitve, ker je bolj pripravljena dati svoje podatke, da prejme vrednoteno vsebino. Z ustvarjanjem tistega ekskluzivnega učinka "žametne vrvi" je verjetno, da bo uporabnik zagotovil več informacij za "vrhunsko" vsebino, če pa je vsa vsebina zaprta, izgubi ciljni učinek.

Prav tako je bolj dragoceno, da za svoje podjetje določite vsebino za upoštevanje in pridobivanje, ker lahko bolje ciljate na njegovo ciljno skupino in obdržite občinstvo.

Vprašanja za obseg iskalnih poizvedb:

  • Kateri ključni iskalni izrazi se uporabljajo v tej vsebini?
  • Ali ljudje iščejo te izraze?
  • Ali želimo, da ljudje, ki iščejo te izraze, najdejo našo vsebino ali ne?
  • Ali je ciljna skupina namenjena uporabnikom?

Iskalci zaprte vsebine segmentirajo dragoceno vsebino, tako da če ne verjamete, da bo organska publika našla vrednost v vaši vsebini, jo boste z lahkoto odstranili iz iskanja (postavili v vrata). Največji izziv pri odgovarjanju na ta vprašanja je določiti, ali boste z razvrstitvijo vsebine zamudili dragocen promet organskega iskanja. Z Googlovimi orodji za spletne skrbnike ugotovite, ali je ciljna skupina, ki išče vaše ključne izraze v vsebini je dovolj velik. Če so ti iskalci vaši predvideni uporabniki, vsebino pustite brez povezave.

Poleg tega si z označevanjem vsebine na njeni stopnji na potovanju kupca dovolite izdelati prilagojen lijak za potovanje. Na primer, vsebina ozaveščenosti (vrh toka) je lahko bolj splošna in usmerjena k javnosti, medtem ko je uporabnik, ki gre navzdol po toku, bolj dragocen. Tako kot vse dragocene stvari so ljudje za to pripravljeni »dati / plačati«.

Vprašanja za hiper-ciljno usmerjeno vsebino:

  • Ali je ta vsebina posebej osredotočena na program, industrijo, izdelek, občinstvo itd.?
  • Wbi se širši javnosti ta vsebina zdela privlačna ali ustrezna? 
  • Je vsebina dovolj specifična ali preveč nejasna?

Poleg preslikave vsebine na pot kupca in razumevanja organske iskalne vrednosti vaše vsebine obstaja tudi razmislek o težavi, ki jo vaša vsebina rešuje. Zelo specifična vsebina, ki obravnava natančno potrebo, željo, bolečino, raziskovalno kategorijo itd., Izboljša možnosti, da občinstvo razkrije svoje osebne podatke. Te informacije lahko nato uporabimo za segmentiranje obiskovalcev strani, oseb in podobnih profilov v ustrezne kampanje, ki jih bomo pozneje izkoristili pri drugih večkanalnih tržnih potezah, kot so e-pošta, avtomatizacija trženja / negovanje potencialnih strank ali družbena distribucija.

ugotovitev:

Konec koncev je mogoče v strateškem pristopu z lijaki pravilno aktivirati in premakniti vsebino. Običajno priporočilo bi bilo, da vsebino ustrezno označite in obravnavate, kateri deli bi bili ocenjeni kot "premium" ali ne.

V času, ko digitalne uporabnike neprestano preplavljajo z najpomembnejšimi vsebinami zanje, je pomembno razumeti, kako jih negovati s strateško mešanico zaprtih in nedoločenih vsebin. Prekrivanje njihovega vedenja je ključnega pomena za prvi dotik, toda prava vsebina ob pravem času za pravo "ceno" za uporabnika je tisto, zaradi česar se bodo lahko vrnili.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.