Kako lahko blagovne znamke, ki ne igrajo iger, izkoristijo pri delu z igralci z vplivnimi igrami

Vpliv igralcev

Vplivne igralce je težko prezreti, tudi za blagovne znamke, ki ne igrajo iger. To se morda sliši nenavadno, zato razložimo, zakaj.

Številne industrije so trpele zaradi Covida, a video igre so eksplodirale. Njegova vrednost naj bi bila leta 200 presegli 2023 milijard dolarjev, rast temelji na ocenjeni 2.9 milijarde igralcev po vsem svetu v 2021. 

Poročilo o svetovnem trgu iger

Za blagovne znamke, ki ne igrajo iger, niso navdušujoče le številke, temveč tudi raznolik ekosistem okoli iger na srečo. Raznolikost ustvarja priložnosti za predstavitev vaše blagovne znamke na različne načine in doseganje občinstva, s katerim ste se že trudili sodelovati. Prenosnik video iger v živo je eno izmed sanjskih delovnih mest otrok, za katerega se pričakuje, da bo trg prenosa v živo dosežejo 920.3 milijona prebivalstva leta 2024. Pomemben je tudi porast športa; pričakovano bo dosegla 577.2 milijonov ljudi do istega leta. 

Ker skoraj 40% medijske vrednosti vodijo blagovne znamke, ki niso igralniške, trženje za igralce iger je neizogibno. Prednost prvega uporabnika je ključnega pomena za učenje in razumevanje trženja iger pred konkurenco. Najprej pa morate natančno razumeti, kako izgledajo igre na srečo leta 2021.

Pojasnjeno občinstvo iger 

Morda mislite, da v igrah prevladujejo najstniki z neomejenim prostim časom - a to ne more biti dlje od resnice. 83% žensk in 88% moških lahko uvrstimo med igralce. Medtem ko je res, da so igre na srečo najbolj priljubljene med mladimi, se 71% 55–64 letnikov prav tako igra. Kar zadeva lokacijo, so igre na svetovni ravni. 45% Dancev trdi, da igra igre proti 82% Tajcev, vendar so največja svetovna gospodarstva dosledna imeti močno zavzetost, kar je ključnega pomena za tržnike. Interesi in želje igralcev se razlikujejo tudi glede na življenjske faze, narodnost in spolno usmerjenost. 

S to stopnjo raznolikosti v igrah je jasno, da tradicionalni stereotipi ne držijo. Toda kako to koristi vaši blagovni znamki, ki ne igra igralcev? To pomeni, da boste zagotovo našli igralne vplivneže ki so za vas naravni. 

Vrednost igralcev vplivov na igralniške znamke

Vpliv iger na srečo seveda razume industrijo in - kar je ključno - igralniško kulturo. Njihovo občinstvo so trdi oboževalci, močno angažirani in podobno zaviti v vse igre. Igre so digitalne; igralci igre so aktivni, izpopolnjeni medijski potrošniki. Taktike kampanje, ki so vam običajno delovale, morda tukaj ne bodo delovale, še posebej, če jih ne prilagodite. To je pogovor Twitch ali YouTube, Ne TV ali družabni mediji. Oglaševanje v igrah mora biti kulturno smiselno, sicer boste občinstvo odtujili, vplivneži pa so odličen način za endemično promocijo vaše blagovne znamke.

Kaj vam omogoča dostop do partnerstva z igralnimi igralci? Raznoliko občinstvo, ki ga drugje morda ne najdemo - zlasti v istem merilu. Potoki Twitch so običajno dolgi več ur, funkcija klepeta v živo pa omogoča stalno komunikacijo med streamerjem in občinstvom. YouTube Gaming je končan 100 milijard ure gledanja v letu 2020, skoraj neznansko število. Ni pa vse v velikosti. 

Pristnost igralnih igralcev vpliva na njihovo občinstvo in ustvarja zelo angažiran odnos. Septembra 2020 je igralniška industrija videla najvišja povprečna stopnja angažiranosti 9% od nano vplivnežev (1,000–10,000). Mega influencerji (1 milijon ali več privržencev) so imeli drugo najvišjo stopnjo s 5.24%, kar kaže, da lahko tudi največje igralne zvezdnice dosledno ujamejo pozornost svoje publike. Vsebina iger se ljudem zdi resnična, domača orodja, kot je klepet Twitch, pa so namenjena temu, da to okrepijo.

Kako lahko vaša blagovna znamka sodeluje z igralci 

Obstajajo različni načini sodelovanja z igralci vplivnih strani. Spodaj so navedene glavne metode, ki jih priporočamo blagovnim znamkam, ki ne igrajo iger.

  • Sponzorirane integracije - Omembe blagovnih znamk so pozitivni kriki vašega izdelka ali storitve, ki so vključeni v vsebino vplivne osebe. Cloutboost je vodil kampanjo za Hotspot Shield VPN za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujanje prenosov izdelkov ter sponzoriral vplivne vplive Twitcha. To sponzorstvo Twitcha je vključevalo sporočanje njihovih osebnih spopadov z rešljenim izdelkom in razpravo o prednostih izdelka na splošno. Sponzorstvo je vključevalo darila, vključitev Hotspot Shield-a v oglasne pasice in logotipe ter uporabljalo redne klice klepetalnic.

    Konkurenčna blagovna znamka VPN, NordVPN, se močno osredotoča na trženje vplivnežev - predvsem na YouTube. Njihovo blagovno znamko boste našli na celotni igralni sceni, od manjših igralcev do PewDiePie. NordVPN poudarja dolgoročne koristi YouTuba; občinstvo si bo ogledalo videoposnetek pred meseci ali leti, saj se algoritem in uporabniški vmesnik platforme ne osredotočata izključno na nove prenose. Za primerjavo, platformi, kot sta Twitch in Instagram, so osredotočene na trenutno vsebino.

    LG prikazuje še en primer blagovne znamke, ki ne igra igralcev, ki cilja na igralce. Podjetje ima zgodovino partnerstva z igralci YouTuberja, pri čemer poudarja, kako je lahko LG TV odlična izbira za igralce. Daz Games je ustvaril Video, ki ga sponzorira LG ki izdelek predstavlja na naraven način in ponuja odličen primer, kako lahko blagovne znamke, ki ne igrajo iger, izpeljejo pristne integracije in dosežejo novo občinstvo.

  • Darila za vplivne osebe - Darila so vedno odličen način za ustvarjanje zanimanja za vašo blagovno znamko. KFC je sodeloval v igralskem partnerstvu s strežniki Twitch ponuditi občinstvu darila za blagovno znamko in darilne kartice, ko zmagajo v igri. Uporabniki, ki so vstopili s tipkanjem čustva KFC (Čustveni simboli za trzanje) v klepetu Twitch, nagrade pa so bile oblikovane po meri glede na igrano igro. Če vaša blagovna znamka izda izdelek, prilagojen igri, je odličen način, da ga naravno vključite. 

  • Igralni dogodki - Hershey je vzbudil enega največjih letnih dogodkov v igrah, TwitchCon 2018, na promovirajo svojo novo čokoladno ploščico Reese's Pieces. Ker je TwitchCon pod eno streho združil največje strežnike platforme, sta Nersa in DrLupo, ki sta jo sponzorirala Hershey, organizirala za skupni prenos v živo. Ta aktivacija je izkoristila edinstveno priložnost, da imamo oseben dostop do strimerjev, sodelovanje pa je igralo na ideji, da sta Ninja in DrLupo neverjeten duo - tako kot Hershey in Reese.

    Če menite, da je vaša blagovna znamka daleč od iger na srečo, poiščite navdih poleg MAC Cosmetics. MAC je leta 2019 sponzoriral TwitchCon, vodenje nagrad, ponujanje storitev ličenja in uspešno zaposlovanje ženske pasice na primer Pokimane, da igrajo igre na njihovi stojnici. MAC SVP Philippe Pinatel je poudaril, kako Twitch spodbuja individualnost in samoizražanje v svoji skupnosti, značilnosti, ki MAC opredeljujejo kot blagovno znamko.

  • Esports - Esports je posebno področje profesionalnega igranja iger, v katerega se lahko vključijo blagovne znamke. Aldi in Lidl sta sodelovala s profesionalnimi športnimi organizacijami za sponzoriranje dresov in ustvarjanje vsebin s skupnimi aktivacijami. Aldi in Team Vitality sta sodelovala pri promociji osrednjega sporočila blagovne znamke Aldi o pomembnosti zdrave prehrane in jo povezala s stalnim iskanjem uspešnosti Vitality.

  • Spoznajte in pozdravi - Tako kot igralni dogodki tudi srečanja in pozdravi ponujajo vpliv igralcem zunaj digitalnega sveta. Na primer, preverite Pokrov se sreča in pozdravi pri Zumiezu. Osebne interakcije z ustvarjalci premiernih iger ustvarjajo ogromno vrednost in združujejo namenske skupnosti.

Doseg iger na srečo

Igralniška industrija ni več izključna podskupina, kot je bila nekoč. Igre na srečo so globalne in predstavljajo legije oboževalcev različnih starosti, spolov in narodnosti. Čeprav so blagovne znamke iger na srečo že presenetljivo zasidrane v igralniškem trženju, imajo ne-igralniške znamke veliko priložnost, da izkoristijo prej neizkoriščeno občinstvo.

Vpliv igralcev predstavlja izstopajoč način dostopa do igralne publike. Obstajajo različni načini za ustvarjanje in ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke in prodaje okrog vaše blagovne znamke. Ne pozabite upoštevati, da so igralci računalniških iger prefinjeni potrošniki. Ključnega pomena je, da so vaše oglaševalske akcije za igralce prilagojene panogi in določenim vplivnežem, ki jih izberete.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.