Content Marketing

Nisi sreča 500

Roger Yu iz USA Today je pred dnevi pravkar napisal članek podjetja, ki so opustila bloganje:

Z nastankom socialnih medijev več podjetij bloge nadomešča z okretnimi orodji, ki zahtevajo manj časa in sredstev, kot so Facebook, Tumblr in Twitter.

Celoten članek je dokaj uravnotežen ... vendar podatki morda zavajajo vse družbe. Najprej so navedeni podatki najhitreje rastočih podjetij Fortune 500. To je stara zgodba o vzročnosti in korelaciji. Ali podjetja opuščajo bloganje ker jim strategija ne pomaga pri rasti ali pa opuščajo bloganje, ker rastejo?

Še vedno obstaja veliko večjih korporacij, ki objavljajo fantastično korporativni blogi. In nisem tak človek, ki bi rekel, da je bloganje popolna strategija za vsa podjetja. Če imate fantastično blagovno znamko, odlične sledilce in ste rastoče, donosno podjetje ... verjetno lahko obidete vodenje poslovnega spletnega dnevnika. To še ne pomeni, da taktike, ki jih uvaja vaše podjetje, niso tako dostopne kot pisanje spletnih dnevnikov v podjetju ... morda porabite več časa in denarja za druge tržne in odnose z javnostmi, kot si mislite.

Vendar niste eno najhitreje rastočih podjetij v Fortune 500, kajne? Ali je vaše podjetje nacionalno ali mednarodno znano? Vas v vaši panogi vidijo kot vodjo misli? Ste zaupanja vredna in avtoritativna blagovna znamka, ki jo industrija posluša? Ali prevladujete med rezultati iskanja? Ali imate proračun za trženje s svobodo, da to strategijo sestavite z drugimi sredstvi?

Glede na vire tudi meni ne bi bilo treba pisati bloga za svoje podjetje. Lahko bi več vlagal v odnose z javnostmi, sponzorstva, oglaševanje in govorjenje na prireditvah po vsej državi. Ampak to je razkošje, ki si ga ne morem privoščiti. Bloganje mi deluje dobro, ker lahko vlagam čas in energijo ... tako draga sredstva, ampak tista, s katerimi vedno najdem svoje podjetje.

Skrbi me članek, da lahko podjetja na prvi pogled pogledajo ta članek in se mu zdijo odličen izgovor, da na blogiranje ne gledajo kot na izvedljivo strategijo. Odločitev za vlaganje v strategijo bloganja je veliko bolj zapletena, kot samo pogled na to, kaj počne Fortune 500. Blogiranje is dolgoročna naložba, ki zahteva predanost, sredstva in strategijo, da bo dobro delovala.

Osebno verjamem, da večina podjetij reši bloganje, ker ne daje takojšnjih rezultatov, ki jih zahtevajo nekatera velika podjetja. Vedno je lažje plačati, da kupite pozornost, da pridobite pozornost ... vprašanje ni, kaj deluje, temveč vprašanje, koliko časa, koliko in zakaj bi eno strategijo vključili v drugo.

Še ena opomba: prav tako me ne preseneča, da bi večji mediji s profesionalnimi novinarji, uredniki in založniki pisali o negativnosti blogiranja. Samo pravim!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.