Zakaj delam zastonj in je Wil Wheaton morda napačen

rast plačane in neplačane vsebine

Ta objava ni debata in ne poskušam se prepirati z Willom Wheatonom in njegovim prispevkom, z edinstveno platformo ne morete plačati najemnine in dostopati do našega spletnega mesta. Wil Wheaton je uveljavljena blagovna znamka s pomembnimi sledilci. Trdo se je trudil, da bi razvil svoje občinstvo in skupnost - od tod vzklik in strinjanje z njegovo držo.

Wil Wheaton je bil v svojem odgovoru vljuden. Bil je tudi sijajen, ko je to storil javno ... nadaljeval zlobni, izkoriščevalski kapitalizem v teh dneh je ves bes. Toda večina od nas ni Wil Wheaton. Večina nas poskuša povečati svoj doseg in občinstvo in je pripravljena vlagati v to. Priložnosti za dosego občinstva, kot je HuffPo, so bile, pravzaprav, naložba. Namesto da bi plačali za oglaševanje, je strošek oskrba z nekaterimi vašimi talenti.

Najprej se pogovorimo o tej mamutski, kapitalistični zver, imenovani Huffington Post. Martech Zone ima iz leta v leto še naprej dvomestno rast. Po desetletju spleta blog še naprej privablja odlične stranke v našo agencijo, DK New Media. Neposredna rast prihodkov je dobra, vendar z Jennom (mojim poslovnim partnerjem) vemo, da moramo še naprej vlagati v blog, da zagotovimo dohodek, ki lahko vodi do dobičkonosnosti objave.

Ko publikacija doseže znatno dobičkonosnost (brez agencijskega dela), se lahko ljudje enako odzovejo na nas glede gostujočih avtorjev in oddane vsebine. Vsak teden objavimo kar nekaj objav gostov, ko verjamemo, da bo naša publika imela koristi od vsebine. Tudi tem podjetjem ali posameznikom ne odškodujemo.

Zakaj?

Gostim avtorjem (še) ne odškodujemo, ker smo več kot desetletje vložili v povečanje občinstva. Vsaj četrtino svojega časa vsak teden vložim v branje parcel, komunikacijo s podjetji, ocenjevanje platform, izvajanje podkastov, povečanje našega video programa, branje knjig, udeležbo na dogodkih in plačevanje platform, ki podpirajo našo objavo. Bojim se pomisliti, koliko je vreden ta čas ... Cenim ga v milijonih. Tudi s to naložbo nisem mogel plačati najemnine!

Je Wil Wheaton lahko plačal najemnino s svojim blog prispevkom o Huffington Postu? Ne verjamem.

Naše občinstvo je dragoceno. Ta dosežek smo plačali v tisočih urah in na tisoče dolarjev neposrednih naložb in promocij. Plačilo gostujočim avtorjem je priložnost, da z našo publiko vzpostavijo svojo avtoriteto in jih iz poslovnih razlogov pritegnejo k sodelovanju z njimi. Podjetja, ki so pri nas vlagala v pisanje odličnih vsebin, so to spoznala posredno prihodek od teh objav. Torej, čeprav jim nisem plačal za vsebino, jih ima naše občinstvo

Za tiste, ki nismo znani in si še naprej trdo prizadevamo, da bi razvili svojo avtoriteto in dosegli splet, je priložnost, da dosežemo in privabimo občinstvo, v katero še nekdo vlaga, odlična priložnost. Sploh ne verjamem, da gre za izkoriščanje ... to je obojestransko koristna priložnost, kjer se je mogoče pogajati o prednostih.

Dejstvo je, da je bil strokovnjak za odnose z javnostmi, ki se je obrnil na Wil Wheatona, plačan. Tako HuffPo troši denar za pridobivanje zvezdnikov, kot je on. Verjamem, da bi se gospod Wheaton morda lahko pogajal o sporazumu, kjer bi imel koristi - tako neposredno kot posredno. Tu je nekaj načinov:

  • Promocija knjige - G. Wheaton je odličen avtor. Morda bi se lahko dogovoril za brezplačno promocijo svoje knjige med širokim občinstvom Huffington Posta. To bi lahko storili z ustreznimi pozivi k dejanjem za nekatere kategorije ali teme ali celo s prošnjo, naj Huffington Post pregleda knjige v trgovini. To bi lahko privedlo do kar nekaj prodaj knjig!
  • Pozivi k dejanju - Gospod Wheaton se je morda lahko dogovoril za poziv k dejanju v svoji biografiji Huffington Post, ki je ljudi spodbudil, da so rezervirali gospoda Wheatona za govorne priložnosti. Govorjenje je donosen tok prihodkov za tiste s statusom slavne osebe, kot je gospod Wheaton.
  • Dogodki HuffPo - Skupaj z HuffPost Live Huffington Post promovira in sponzorira tudi številne regionalne in nacionalne dogodke. Morda bi se gospod Wheaton lahko pogajal o sposobnosti plačanega tiskovnega predstavnika slavnih na teh dogodkih - in celo imel podpis knjige z vsakim.

Bottom line je, da verjamem, da bi gospod Wheaton zlahka imel Exploited organizacija, kot je HuffPo, ki mu pritegne veliko pozornosti, občinstva in - navsezadnje - prihodkov. In ta prihodek res plačuje najemnino!

Zakaj delam zastonj

pišem brezplačno vsebino na svojem spletnem mestu, pišem brezplačno vsebine za druga spletna mesta, na katerih želim sodelovati v njihovi publiki in za katere govorim brezplačno na dogodkih, ki imajo perspektive, s katerimi se želim ukvarjati. Seveda tudi pišem plačana vsebine za naše stranke in jaz sem plačana govoriti na drugih prireditvah. Včasih se celo odpravimo na nacionalni dogodek, da ga pokrijemo v svoji publikaciji. Z drugimi besedami, včasih plačam samo zato, da dosežem občinstvo na teh prireditvah!

Vsaka priložnost se oceni glede na to, kako lahko izkoristimo izpostavljenost in s kom se lahko povežemo. Naše delajte brezplačno strategija je bila za nas izjemno donosna. Stroški enega dogodka so končali pri doseganju pogodbe, ki je sicer z nacionalno blagovno znamko ne bi nikoli dobili. Ta znamka je privedla do drugih blagovnih znamk. In še in še.

Torej, za objavo v blogu bi mi lahko plačali nekaj sto dolarjev. Ali pa bi lahko sklenil posel z občinstvom in dobil deset tisoč ali celo sto tisoč dolarjev pogodb. Zdaj veste, zakaj delam brezplačno.

Pravzaprav ne samo, da delam brezplačno - Pogosto plačujem za delo brezplačno! V partnerstvu z Dittoe PR smo veliko vlagali v iskanje ciljne in ustrezne publike, ki jo želimo doseči. Nadarjena ekipa pri Prav tako PR moj talent usmerja k tem publikacijam, da nudijo te možnosti. Še naprej izkoriščamo prednosti tega odnosa - delamo za podjetja iz tiste ciljne skupine, ki je sicer ne bi nikoli srečali.

Moralna oblast

Ali kdaj pomagati ljudem, ne da bi dobili plačilo? Ste že kdaj pobrali leglo in ga vrgli v smeti? Ste kdaj brezdomcu priskrbeli denar za obrok? Zakaj bi to naredil? Našim vladnim uslužbencem plačujemo precejšen znesek, da so naše ulice čiste in pomagamo tistim manj srečnim. Še vedno pa to počnemo, ker je sočutno.

Nočem živeti v svetu, v katerem ljudje ne delajo ničesar, razen če za to dobijo nadomestilo. Kot lastnik podjetja vam lahko zagotovim, da ne bi posloval, če bi bil takšen odnos do mene. Imam nekaj svojih tako kratkovidnih prijateljev, nato pa slišim njihovo razočaranje, ker njihovo podjetje nikoli ne raste. verjamem najprej pomagati ljudem je bilo največje sredstvo za rast mojega podjetja. In če nekomu pomagam brezplačno, moje podjetje pogosto napotijo ​​na odlične plačilne stranke.

Ne dvomim v moralo gospoda Wheatona, dvomim pa v idejo, da neprofitno podjetje nekoga izkorišča tako, da ga prosi, naj zagotovi svoje talente v trgovini. Ali gospod Wheaton izkorišča dejstvo, da ima Huffington Post denar kljub velikemu tveganju in naložbam, ki so jih vložili v izgradnjo svoje skupnosti? Plačevali so in še naprej plačujejo za vzdrževanje in promocijo svoje publikacije - zakaj se to prezre?

Vodilni rob

Berem Rahel rob prav zdaj Jeff Olson in njegova analogija je podobnost kmetu. Sadite stran, jo obdelujte in nato izkoristite prednosti. Kmet ne dobi plačila za sajenje semena, plača ga šele, ko je to seme skrbno obdelano in ima plod svojega dela. Vse bi pozval, naj sadijo semena, kjer koli je to smiselno ... enkrat boste obrodili odličen pridelek!

Pridružite se nam na Blab

S Kevinom Mullettom se bomo o tej temi pogovarjali ta četrtek dne Blab v naši naslednji tekmi Marketing Cage! Upam, da se nam lahko pridružite.

2 Komentarji

  1. 1

    Dogovorjeno. Od avtorja je odvisno, ali se jim zdi, da jim bo izpostavljenost nadomestila čas in trud. Ni enako, kot da so mladi samostojni pisci pozvani, naj pišejo brezplačno (ali po 6 centov / besedo, skorajda blizu), ne da bi dobili avtorjeve zasluge. (In trdim, da so ti avtorji zelo podplačani!)

    Na koncu pride do kompromisa vrednosti in to, kje je, se bo sčasoma in z objavo spremenilo. Tudi ko sem delal kot poklicni samostojni pisatelj, sem ugotovil, da obstaja hierarhija: bolj dolgočasno delo in manj kot priznanje zanj, višja je plača. Tako lahko pisanje tehničnih priročnikov zelo dobro plača. Pisanje leposlovja pogosto na koncu ne plača ničesar, a avtorja še vedno lahko zelo zadovolji.

    • 2

      Še vedno bi trdila, da je denar merilo vrednosti. Mladi samostojni podjetniki, ki delajo pri ceni 6 centov na besedo ali prekleto, gradijo življenjepis in brusijo obrt. Tudi v mladosti nisem poklicno zaslužil. Ko delate na svoji obrti in postanete boljši, postanete bolj dragoceni. Včasih sem delal v časopisu, kjer so z oblikovalci strašno ravnali in si grozno plačevali, toda priložnost jih je naučila, da izpopolnjujejo svojo ustvarjalnost, produktivnost in se učijo platform, ki jim v šoli niso bili izpostavljeni. Zaradi teh spretnosti so postali veliko bolj konkurenčni na delovnem mestu in lahko so našli neverjetne službe.

      Če danes ne prejemate plačila, še ne pomeni, da ne gradite vrednosti in boste pozneje plačani za to vrednost.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.