Dinamični razvoj televizije se nadaljuje

televizija

Ko se metode digitalnega oglaševanja širijo in spreminjajo, podjetja usmerjajo več denarja v televizijsko oglaševanje, da dosežejo gledalce, ki vsak teden 22–36 ur gledajo televizijo.

Kljub temu, da bi lahko v preteklih letih prepirali oglaševalsko industrijo, da verjamemo v upadu televizije, kakršno poznamo, je televizijsko oglaševanje namesto tega živo, dobro in daje dobre rezultate. V nedavnem Študija MarketShare ki je analiziral oglaševalsko uspešnost v industriji in medijih, kot so televizija, spletni prikaz, plačljivo iskanje, tiskanje in radijsko oglaševanje, je MarketShare ugotovil, da ima TV najvišjo učinkovitost pri doseganju ključnih kazalnikov uspešnosti ali KPI, kot so prodaja in novi računi. Če primerjamo uspešnost na podobnih ravneh porabe, je TV v povprečju štirikrat povečal prodajo digitalnega.

Pravzaprav bi lahko leto 2016 postalo eno najbolj donosnih let za televizijsko oglaševanje, delno zahvaljujoč Super Bowlu 50, ki je postavil oder s svojimi 4.8-sekundnimi reklamami v višini 30 milijona dolarjev. Po navedbah Starost oglaševanja, skupna poraba oglasov za reklame v Super Bowlu od leta 1967 do 2016 (in prilagojena inflaciji) je znašala 5.9 milijarde USD.

Ocenjeni delež Super Bowl 50 v ameriških televizijskih oddajah za televizijsko oglaševanje v letu 2016 je bil rekordnih 2.4%, dvakrat več kot leta 2010 (1.2%), štirikrat več kot leta 1995 (0.6%) in šestkrat več kot leta 1990 (0.4% ). Velika igra je sledila zelo močnemu četrtemu četrtletju za porabo televizijskih oglasov, ki je po mnenju Indeks standardnih medijev, konec leta 9 se je celotna potrošnja za televizijo povečala za 2015 odstotkov. Oktober 2015 je bil najboljši oglaševalski mesec v oddajah od januarja 2014 - še en pokazatelj nadaljevanja in naraščajoče moči televizijskega oglaševanja.

Vendar ni mogoče zanikati, da je treba namesto upada televizije pogovor preoblikovati tako, da namesto tega doživljamo nenehen razvoj televizije in gledanosti - kot je narava življenja. Kljub številnim različnim zaslonom in možnostim dostave, ki jih imajo na voljo, gledalci še vedno uživajo v gledanju televizije - in oglasov, ki jih spremljajo. Po poročanju The Wall Street Journal-a Če mislite, da je TV mrtev, morda merite narobe, odrasli vseh starosti preživijo več časa s televizijo kot s katero koli drugo platformo. Članek navaja meritve Nielsen, članek pa poudarja, da odrasli porabijo približno 36 ur na teden za gledanje televizije, medtem ko za pametnimi telefoni porabijo približno sedem ur. Za otroke od 18 do 34 let je skoraj 22 ur gledanja televizije, približno 10 ur pa za pametne telefone.

V kombinaciji s temi številkami in stvarnostmi je slika televizijskega oglaševalskega okolja, ki je živahno, učinkovito in očitno donosno. In medtem ko je medij že dolgo zaskrbljen, ker je drago - trditev, ki se je povečala, ko so se pojavile cenejše digitalne možnosti - opazili smo močno oživitev zanimanja za televizijo pri številnih različnih vrstah oglaševalcev. Torej, čeprav so lahko pasicni in prikazni oglasi za začetek ustvarjanja in objave cenejši, je povprečno razmerje med prikazi in kliki takšnih oglasov v vseh formatih in umestitvah še vedno zelo nizkih 0.06 odstotka. Poleg tega 54% uporabnikov ne klikne oglasnih pasic, ker jim ne zaupajo, 18- do 34-letniki pa veliko pogosteje ignorirajo spletne oglase, kot so pasice in oglasi v družabnih omrežjih in iskalnikih, v primerjavi s tradicionalnimi televizijskimi, radijskimi in časopisnimi oglasi.

TV kot tradicionalni medij je še vedno pomemben. Ko imamo težek televizijski program, opazimo dvig prodaje in ozaveščenosti o izdelkih. Za doseganje enodnevne oddaje moramo uporabiti dva tedna digitalne tehnologije, Rich Lehrfeld, višji podpredsednik globalne blagovne znamke pri trženju in komunikaciji pri american Express

Zdaj, čeprav TV oglaševanje odlično opravlja svoje delo, to še ne pomeni, da se ne poigrava dobro z drugimi, bolj "modernimi" in sodobnimi načini oglaševanja in resnično potrebujete vsekanalno kampanjo, da boste v celoti učinkovit na vseh platformah. Čeprav je TV še vedno predvajalnik za podjetja v številnih različnih poslovnih segmentih, se TV dobro integrira in dvigne oglaševalska prizadevanja za vse druge kanale, kot so spletni video, programski oglasi, družabni, mobilni itd.

TV kot oglaševalska platforma, na primer, TV daje oglaševalcem možnost, da izkoristijo vrhunsko vsebino (tj. OTT se nanaša na dostavo avdio, video in drugih medijev prek interneta brez sodelovanja operaterja več sistemov v nadzor ali distribucijo vsebine) in druge priložnosti, da dosežejo svoje občinstvo na več deset različnih platformah (npr. kabelska, omrežna in neodvisna, kot sta Netflix in Hulu).

Trenutna predsedniška kampanja priča o moči televizije kot mehanizma za pošiljanje sporočil in vsebin. Po mnenju Nielsena odrasli volilci povprečno na dan porabijo 447 minut za gledanje televizije, 162 minut za poslušanje radia in samo 14 minut in 25 minut za gledanje videoposnetkov na svojih telefonih in tabličnih računalnikih.

Po mnenju Dereka Willisa iz New York Timesa televizija kot središče medijske strategije predsedniške kampanje leta 2016 ne bo izpodrinila ničesar.

Odrasli, ki gledajo televizijo, so v prvih treh mesecih [7.5] pred sprejemnikom preživeli povprečno 2015 ure na dan… veliko več časa kot ljudje na svojih osebnih računalnikih, pametnih telefonih in tabličnih računalnikih. In starejši Američani - med najbolj zanesljivimi volivci - gledajo več televizije kot njihovi mlajši. Zakaj je televizija še vedno kralj porabe kampanj.

Ni mogoče zanikati, da je TV še vedno najboljša oglaševalska naložba, vendar morate še vedno vključiti oglaševalsko akcijo na druge platforme (spletno, družabno, mobilno itd.) - in sicer zato, ker odziv ni več vedno ustvarjen neposredno s televizije - ampak z uporabo trdnih analitika lahko enostavno zaznate halo učinek kar ima televizija v celotni kampanji. Torej, medtem ko se naprave širijo in medijsko okolje postaja vse bolj natrpano, tistih 36 ur, ki jih odrasli porabijo za gledanje televizije na teden (in 22 ur za milenijce), ne laže - in tudi donosnost naložbe, ki jo oglaševalci še naprej izkoriščajo iz svojih naložb v medijih in ustvarjalnosti.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.