Ali vaše podjetje s piščanci še vedno sprejema neuspeh?

rdeča pesek1

Nocoj je bila neverjetna noč. S prijatelji smo šli pogledat Eric Davis izvedli svojo samostojno predstavo, Rdeča baraba, pri Indy Fringe gledališče. Predstava je neverjetna, očara občinstvo in nato počasi uničuje vsakega člana občinstva.

Med enim delom oddaje se člani občinstva vprašajo, kaj sanjajo ... Sledijo vprašanja o tem, kaj počnejo. Rdeči gad nato nagovori osebo, da stopi korak stran od tega, kar je do in naredite korak k njihovemu sanje. Medtem ko nekateri to počnejo, občinstvo kriči: "Gad". Ker se drugi trznejo in se izogibajo temu koraku, jih občinstvo pokaže in jih poimenujejo »Chicken S ** t«. Rezultat je neverjeten. Vsi v občinstvu se bojijo, da bodo na koncu naslednje pozornosti Rdečega pankrta.

Kaj ima to skupnega s trženjem? Bolj kot si mislite.

To je posnetek zaslona določene, pogoste in zelo konkurenčne ključne besede Google Insights:
google-insights.png

Prejšnji teden sem se srečal s podjetjem, katerega glavna storitev je to specifična ključna beseda. Podjetje od svojega začetka porablja bogastvo (več kot 50 tisoč dolarjev za eno posebno kampanjo) v tradicionalnih medijih. Stroški teh kampanj so se sčasoma še povečevali, rezultati pa so padali. Zdaj iščejo spletno trženje, če želijo ustaviti krvavitev.

Ko sem sedel v sejni sobi, v sobi ni bilo samo strahu pred skokom v spletno borbo, prišlo je do nevere in nezaupanja. To podjetje ni preprosto zanikalo, dejansko so sprejelo neuspeh. Tiste za mizo, ki so si prizadevale za napredek (vključno z mano), so verjetno gledali kot "barabe". Čeprav se podjetje v celoti zaveda, da to, kar počnejo, ne deluje, se še naprej zagovarjajo proti selitvi na spletu.

Spominjalo me je, da sem v časopisni industriji. Opazoval sem, kako so nekateri najbolj inteligentni voditelji v oglaševalski industriji opazovali eBay in Craigslist, kako hitro naraščajo, nato pa se praskajo po glavi v čudo, zakaj upadajo tajni prihodki.

Popolnoma se zavedam podjetij, ki delujejo iz strahu in previdno sprejemajo novo tehnologijo, vendar glede na trende potrošniške uporabe iskanja in socialnih medijev kot primarne metode raziskovanja njihovega naslednjega nakupa ... kako lahko dvomite o očitnem? Ne moti me, da bi podjetja sprejela strah - vendar sem šokirana, ko podjetja še naprej sprejemajo neuspehe.

Če izgubimo priložnost, da to podjetje premaknemo naprej, me bo morda zamikalo, da vstanem in jim povem, kaj so v resnici .... Rdeči gad bi bil ponosen ... ali ne.

Opomba: Se opravičujem, če ste užaljeni zaradi očitnih zvezdic ... vse je na najboljše. Prav tako ne nasprotujem tradicionalnim medijem, vendar je razumevanje, kako trendi v spletnem vedenju spreminjajo odločanje potrošnikov, ključnega pomena za prilagajanje vaših medijskih izdatkov. V tem primeru je očitno, da se je zanimanje potrošnikov za spletne rešitve dramatično povečalo.

En komentar

  1. 1

    Ta prvi korak je vedno najtežji. Izredno težko se je odmakniti od znanega. Večina ljudi je priklenjena na lastno gotovost. Upajmo, da se bo referenčno podjetje odločilo za korak naprej. Odličen članek.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.