Ponudniki e-poštnih storitev so preskočili morskega psa

dostavljivost e-pošte

V primeru, da se nikoli niste naučili, kaj je izraz Skoči morski pes pomeni ... to pomeni, da je začetek konca. Izraz se nanaša na Srečne dneve, ko je Fonz skočil na morskega psa na vodnih smučeh in predstavo vrgel v smrt, od katere si ni opomogel.

Če ste ponudnik e -poštnih storitev, ne kričite name še.

E-pošta je bila včasih zelo težko delo in le največji pošiljatelji so imeli talent, strojno opremo in programe, da so ponudnikom internetnih storitev pošiljali velike količine e-pošte za podjetja z velikimi seznami naročnikov. Nadarjenost se je začela premikati v industriji, strojne opreme je postalo veliko (zlasti v oblaku) in aplikacije se pojavljajo levo in desno za pošiljanje e-pošte.

E -poštna industrija se je spremenila ... zdaj je cenejša in lažja

Kar se dogaja v industriji, je množenje majhnih ponudniki e-poštnih storitev popping up. Fantastični so - imajo odlične aplikacije, pošiljajo zelo kompleksna dinamična sporočila, odlično sledijo, upravljajo odboje, vprašanja izvedljivosti, so v skladu s predpisi SPAM in imajo zelo robustne integracijske metodologije, ki so običajno brezplačne. In to počnejo za delček stroškov velikih fantov.

Tukaj je primer: Newsberry pravkar postal sponzor Martech Zone (to je moje razkritje). Ko sem pred odobritvijo oglasa preverjal njihovo spletno stran, sem preveril njihovo stran s cenami in bil presenečen nad cenami:

newsberry-pricing.png

Lahko imam seznam naročnikov do 100,000 in pošiljajte neomejena e-poštna sporočila jim za 530 USD na mesec? To je nekaj več kot 6,000 dolarjev na leto. Spomnim se, ko sem delal pri ponudniku e -poštnih storitev, da so bile naše letne pristojbine za majhno podjetje okoli tega ... plus stroški sporočil ... plus API dostop ... plus, plus, plus ...

Ti neverjetno robustni ponudniki e-pošte ga bodo še naprej izstreljevali in podjetja, ki pošiljajo e-pošto, bodo končni zmagovalci. Poraženci so zelo veliki ponudniki e-poštnih storitev, ki že nekaj časa obstajajo - nekaj se mora spremeniti.

Veliki ponudniki e-poštnih storitev precenjujejo svojo sposobnost dostave

Številni veliki ponudniki e -poštnih storitev vam bodo povedali, da jim obseg e -pošte, ki ga pošiljajo, daje moč v industriji in da imajo boljše stopnje dostave in odnose z ponudniki internetnih storitev.

To ni res. Majhni ponudniki e -poštnih storitev lahko opravljajo enako dobro delo.

Moj dobri prijatelj Greg Kraios s svojim podjetjem ureja nekatere odnose med ponudniki e-poštnih storitev in ponudniki internetnih storitev, Brlog dobavljivosti. Pomaga celo podjetjem, ki upravljajo svojo e -pošto, da pridejo do ponudnikov internetnih storitev! Ne potrebuje velikega podjetja - potreben je odličen strokovnjak za dostavo z dobrimi odnosi - in Greg jih ima.

Kaj potrebujejo kupci e-pošte

Ponudniki e-poštnih storitev bi morali biti nemoteno (in mislim brezhibno) integrirani s sistemi za upravljanje vsebine, sistemi za upravljanje odnosov s strankami, orodji za optimizacijo ciljne strani in analitika aplikacij. Prodajalci avtomatizacije trženja všeč Aprimo in Eloqua pri teh že stopajo na vodilno mesto. Pošiljanje in merjenje e -pošte ni več dovolj ... podjetja potrebujejo več!

Pojavljajo se tudi majhne rešitve za avtomatizacijo e-pošte z zmerno ceno! Infusionsoft je rešitev s popolnoma integriranimi rešitvami za upravljanje e-pošte in odnosov s strankami.

Stranke morajo preprosto zamenjati vsebino iz vseh medijev, dinamično optimizirati vsebino na tekočem, izmeriti rezultate - in celo dobiti povratne informacije o tem, kaj je zmagalo in izgubilo. Nimamo časa, da bi čez dan skočili z rešitve prodajalca na rešitev prodajalca ... in poskušali povezati vse analitika poizvedbe skupaj ... in analizirajte priložnosti. Ponudniki e-poštnih storitev se morajo prilagoditi našim potrebam.

Čas je, da ponudniki e-poštnih storitev naredijo preskok, sicer jih bo presenetilo. MailChimp napovedal 250,000 računov, dodanih v 7 mesecih k njihovi rešitvi. Toda celo Mailchimp se je strašno podražil, ko smo uspešno povečali svoj seznam. Naveličali smo se velikih mesečnih računov, zato smo zgradili CircuPress – čudovito, popolnoma integrirano e-poštno rešitev z WordPressom, ki nam prihrani sveženj in avtomatizira naša glasila.

Naredi sam svoj ponudnik e-pošte

E-pošta je imela dolgo in donosno uporabo – vendar je skoraj konec. Danes ne potrebujete veliko truda za izgradnjo in vzdrževanje lastne e-poštne storitve. Prijatelj Adam Small je bil tako naveličan cen in pomanjkanja metod avtomatizacije, da je pred kratkim zgradil lastno za AgentSauce ... zdaj ima mobilne naprave, upravljanje vsebine, Facebook, Twitter in e-pošto, ki so v celoti integrirani za svoje nepremičninske stranke. Lahko celo spremlja dobavljivost, spremlja odprtja in klike ter upravlja odboje!

Če nisi nadarjen kot Adam, si lahko kupiš škatla od ljudi, kot so Močna pošta, ga priključite, vklopite in zaženite svojo e -poštno storitev. Pomagali vam bodo celo pri začetku.

Ponudniki e-poštnih storitev »Naredi si za vas«

Številni ponudniki in agencije za elektronsko pošto dejansko dodajajo Storitev tudi na paket. Zavedajo se, da ustvarjanje čudovitih, prepričljivih e-poštnih sporočil zahteva čas in strokovnost – ter ima veliko donosnost naložbe, zato za svoje stranke razvijajo programe, ki so cenovno dostopni in strankam vzamejo ves trud iz rok. Nekaj ​​primerov, ki jih poznam Indiemark in Paradižnik.

Kako bodo preživeli ponudniki e-poštnih storitev

Moj nasvet velikim ponudnikom e-poštnih storitev je, da poiščejo sistem za upravljanje vsebine in ga kupijo. Poiščite ponudnika upravljanja odnosov s strankami, s katerim se tesno povezujete ... in se združite z njim. Pridobite si analitika ponudnika in se brezhibno integrirati. In to storite z robustnimi rešitvami za ciljanje, segmentacijo in testiranje. Če ne, bo kmalu nekdo!

10 Komentarji

  1. 1

    To je odličen članek Doug. Zdaj je na voljo toliko rešitev, s katerimi lahko podjetje opraska površino e-poštnega trženja. Resnično verjamem, da je priložnost za številne ponudnike elektronskih storitev ravno tisto, čemur so se leta izogibali - in to so storitve. Medtem ko je bolj donosno prodajati in podpirati programsko opremo, je vse težje prodati, ko se trg tako nasiči, kot je postal. Če lahko ESP-ji dejansko zagotovijo podjetjem oprijemljiv uspeh (poleg programske opreme, vendar kupujejo načrtovanje, načrtovanje in izvedbo kampanje "od juhe do oreščkov") - je to vredno več kot iskanje orodja za pošiljanje e-pošte (90% funkcionalnosti programske opreme za trženje po e-pošti) je res enako). Združite te storitve z močnimi točkami integracije, za katere imate paket, ki ga je vredno plačati.

  2. 2
  3. 3

    Pogosto rada ustvarjam e-pošto v kratkih kratkih hlačah in usnjeni jakni. Ali to ni kul? Odličen članek. V razdelku o storitvah »naredi za vas« bi rad dodal davemail (www.mydavemail.com) kot dodatno možnost. Naše stranke se pogosto odrečejo poskusom, da bi to storile same. Tako prefinjeni kot mnogi spletni ponudniki naredi si sam, niso primerni za vsakogar. Hvala, ker ste razložili možnosti.

  4. 4

    Kakovostni podatki o strankah so ključ do uspeha v vseh tržnih kampanjah. Dobesedno je preveč podjetij, ki samopostrežno e-poštno trženje ali trženje s polnimi storitvami namesto vas opravljajo. Vendar nobeden od njih ne more priti do podatkov o strankah, razen vi in ​​vaše podjetje.

    Podjetja (zlasti prodajna mesta) morajo najti način, kako "zbrati" podatke o strankah in jih "vezati" nazaj na njihove nakupe (to je za spletne trgovine dokaj enostavno, za fizične prodajalne pa ne) v vaših sistemih POS. in te podatke dajte na voljo za svojo tržno platformo (e-pošta, sms ali druge). Resnična moč trženja je v analiziranju všečkov in všečkov strank ter temu primerno ciljanje nanje z ustreznimi ponudbami.

    Dober članek!

  5. 5

    Pozdravljeni, najlepša hvala za preudarno objavo, res sem pomotoma našel vaš spletni dnevnik, ko sem v Googlu iskal kaj drugega ... Vaše spletno mesto sem dodal med zaznamke .. ohranite skupno rabo ..

  6. 6

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.