Dodajanje predglavja e-pošte je povečalo stopnjo umestitve mape »Prejeto« za 15%

športni avto pred po

Dostava e-pošte je neumna. Jaz se ne hecam. Obstaja že več kot 20 let, vendar imamo še vedno več kot 50 e-poštnih odjemalcev, ki prikazujejo isto kodo različno. In desetine tisoč ponudnikov internetnih storitev (ISP), ki imamo v osnovi vsa svoja pravila glede upravljanja neželene pošte. Imamo ESP-je, ki imajo stroga pravila, ki jih morajo podjetja upoštevati pri dodajanju enega naročnika ... in ta pravila dejansko nikoli niso sporočena ponudniku internetnih storitev.

Obožujem analogije, zato razmislimo o tem.

športni avto

  • Sem Doug, podjetje, ki proizvaja neverjetne športne avtomobile - moj e-poštni naslov.
  • Vi ste Bob, stranka, ki želi kupiti neverjeten športni avto - se prijavite za moj e-poštni naslov.
  • Avto moram odpremiti k vam, zato dobim najboljšega prevoznika, ki ga najdem - moj ponudnik e-pošte.
  • Dodam vas kot prejemnika, vendar mi pošiljatelj ne verjame. Moram dokazati, da ste se prijavili - dvojno dovoljenje.
  • Prevoznik reče, da je v redu, in neverjeten športni avto odpelje v namembno skladišče S svojim ESP-jem kliknem »Pošlji«.
  • Skladišče podpiše, da ga je prejelo - sporočilo, prejeto pri vašem ponudniku internetnih storitev.

Takrat postane zabavno.

  • Greš v skladišče - vaš e-poštni odjemalec.
  • V skladišču ni evidenc neverjetnega športnega avtomobila - ni v mapi »Prejeto«.
  • Kamor koli pogledaš in ga končno najdeš zadaj, kamor nihče ne pogleda - je v mapi SPAM.
  • Skladišču morate povedati, naj nikoli ne pošilja pošiljk od mene zadaj - označeno kot ni vsiljena pošta.
  • Avto je premagan, manjkajo mu 3 pnevmatike in motor se ne zažene - vaš e-poštni odjemalec ne more prebrati HTML-ja.

športni avto uničen

Kaj mi pove športna avtomobilska industrija?

  • Za izdelavo smešno dragega športnega avtomobila, ki je veliko bolj zaščiten pred poškodbami na ladijskem prometu, si vzemite petkrat več časa - Lakmus preizkusite svoj e-poštni naslov.
  • Najemite tretjo osebo za varuško in spremljanje dostave vsakega čudovitega športnega avtomobila vsem svojim strankam.

To je norost.

Hvala bogu za spremljanje postavitve nabiralnika.

Kako smo povečali stopnjo umestitve v nabiralnik

Kot primer, smo nekaj spremenili pri oblikovanju Martech Zone novice. Skupaj s čiščenjem kode smo dodali najnovejše poddaje in dodali odstavek o glasilu, da smo odprli e-pošto.

Slaba ideja. Naša stopnja dostave e-pošte za iste naročnike in isto e-pošto se je znižala za 15%. Za nas je to ogromno - v mapo SPAM bi lahko prispelo 15,000 več e-poštnih sporočil kot prej. Zato smo morali to popraviti. Težava je morala biti statično besedilo na vsakem e-poštnem sporočilu. Ker so v glasilu navedene najnovejše dnevne ali tedenske objave, sem se vprašal, ali lahko na vrh e-poštnega sporočila z naslovi objav dodam besedilo. Tako bi imela vsaka akcija na vrhu e-poštnega sporočila drugačen odstavek.

Da bi besedilo skril, sem uporabil oznake sloga CSS in vdelani CSS, za smešne e-poštne odjemalce, ki ne bodo skrivali besedila, sem določil velikost besedila na 1 px. Rezultat? Zdaj imam dinamičen seznam objav, ki so prikazani v podoknu za predogled e-poštnih odjemalcev, pa tudi e-poštno sporočilo, ki je bilo dostavljeno po prejšnjih cenah mape »Prejeto«.

Tukaj je grafikon naših stopenj dostave nabiralnika z uporabo 250ok. Videli boste, da na začetku leta občutno pademo, nato pa se po desetem desetletju vrnemo.

stopnja prejetih sporočil

Tako je, tista neumna sprememba mi je izboljšala stopnjo mape »Prejeto« za 15%! Pomislite na to - enako natančno e-poštno sporočilo, le z nekaj vrsticami besedila, ki jih uporabnik niti ne vidi.

Dostava po e-pošti je neumna.

Kako sem naredil skriti predglavnik?

Nekaj ​​ljudi je vprašalo, kako sem dobesedno ustvaril dinamično vsebino v e-pošti. Najprej sem dodal ta sklic CSS znotraj oznak sloga v glavi e-pošte:

.preheader {zaslon: nič! pomembno; vidnost: skrita; motnost: 0; barva: prozorna; višina: 0; širina: 0; }

Nato sem v prvo vrstico vsebine pod telesno oznako napisal kodo, ki je pridobila prve 3 naslove objav, jih združil z vejico in jih postavil v naslednji razpon:

v današnjem Martech Zone Tedensko!

Rezultat je nekaj takega:

Neumen način, kako sem zvišal stopnjo umestitve mape »Prejeto« za 0%, na katere strategije, taktike in kanale naj se tržniki osredotočijo v letu 0, kaj je platforma na strani povpraševanja (DSP)? v današnjem tednu Martech!

Upoštevajte, da sem dodal slog, zaradi katerega je barva pisave bela, tako da je ni mogoče videti, tudi če je prikazana, za stranke, ki pa barvo ignorirajo, pa je 1px tako upam, da je majhna.

PS: To govorim že leta, vendar bi morali ponudniki internetnih storitev upravljati naročnine in ne ponudniki e-poštnih storitev. Moral bi biti sposoben registrirati svoje glasilo pri Googlu in uporabnike Gmaila omogočiti ... in moja e-poštna sporočila bi morala biti vedno poslana v mapo »Prejeto«. Je to smešno težko? Seveda ... ampak to bi popravilo to katastrofo. In e-poštni odjemalci bi morali biti odstranjeni s trga, če ne podpirajo sodobnih standardov HTML in CSS.

3 Komentarji

  1. 1
  2. 3
    • 4

      Živijo Russell,

      Seznam semen, ki ga zagotavlja 250ok, se razteza med storitvami in regijami, tako da se ustvari seznam vzorčenja, ki je reprezentativen za donosnost celotnega seznama.

      Doug

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.