Monetizacija e-poštnih novic: dve možnosti za blogerje in male založnike

e-poštni denar

Vpliv ni več izključna domena velikih založnikov. Zrkla in marketinški dolarji se preusmerjajo k vojski majhnih založnikov; naj bodo to kustosi vsebin, blogerji, vlogerji ali podcasterji.

Glede na povečano povpraševanje ti mikro založniki upravičeno iščejo načine, kako premišljeno izkoristiti svoje občinstvo in svoj trud.

Dobiček v elektronskih glasilih

Poleg ostalih taktik monetizacije, ki jih trenutno uporabljajo, kot so prikazni oglasi na spletnih mestih in sponzorstva v družabnih medijih, imajo današnji posebni založniki nekaj omembe vrednih možnosti za monetizacijo svojih e-novic.

Monetizacija založnikovega e-poštnega premoženja ni nič novega, toda do nedavnega so obstajale precejšnje ovire, na primer minimalna velikost seznama, ki so male založnike izključevale iz sodelovanja.

Kot agencija za trženje e-pošte s popolno storitvijo z navdušenjem nad objavljanjem smo uporabili več taktik, da blogerjem pomagamo povečati prihodek od e-pošte - ne da bi morali prodajati neposredno ali povečati svojo delovno obremenitev. Tu sta dve naši najljubši:

Oglasi v e-poštnih glasilih

Ugotovili smo, da so prikazni oglasi, oviti v e-poštna sporočila ali okoli njih, zelo uspešni glede na ceno; za oglaševalce in založnike.

Martech Zone uporablja eno največjih omrežij e-poštnih oglasov, LiveIntent, da monetizira svoje glasilo.

Hacker glasilo, ki ga izdaja Kale Davis, prisluškoval LaunchBit za dinamično vbrizgavanje enega oglasa v vsako glasilo. Kale uporablja MailChimp kot svojega ponudnika e-poštnih storitev, ki je integriran z LaunchBit; poenostavitev izbire oglasov in samodejno vbrizgavanje.

hekerske novice

Nasprotno, Dan Lewis z Zdaj vem v svojih glasilih prikaže več oglasov. Dan uporablja LiveIntent kot tudi LaunchBit. Oba sta tesno povezana tudi z njegovim ponudnikom e-poštnih storitev.

zdaj poznam oglase

Sponzorirana e-poštna sporočila (izposoja e-poštnih seznamov)

Prostor za najem e-poštnih seznamov se je v zadnjih letih spremenil na bolje. Ne razumite me narobe, še vedno obstajajo ostanki družb, ki najemajo ali celo prodajajo brezvredne e-poštne sezname, res pa je tudi, da je najem pravih e-poštnih seznamov še naprej zelo uspešen. Kljub temu številni mali založniki neradi razmišljajo o tem, da bi najem e-poštnih seznamov obravnavali kot strategijo monetizacije.

Mogoče zato, ker imajo nišni založniki tesnejšo, bolj osebno povezavo s svojimi naročniki in ne želijo izgledati kot dobičkarji. Mogoče gre za nerazumevanje kakšen seznam najem res pomeni.

Ali pa je zgolj stigma imena tisto, ki izključuje nove založnike. Namesto »najema seznama e-poštnih sporočil« smo ga vedno imenovali sponzorirana e-pošta ali namenska e-pošta, ki je bolj primerna glede na to, da je oglaševalska ponudba običajno ovita v e-poštno predlogo založnikov.

Tu je sponzorirano e-poštno sporočilo od DailyWorth; publikacija, ki ženskam vsak dan daje praktične nasvete o osebnih financah. V tem primeru je oglaševalec ShoeMint.

dnevno vredno e-poštno sporočilo

Spodaj je primer Wilsonovega spleta, ki objavlja Spletno trženje danes glasilo, ki je sestavljeno iz e-trgovine, trženja po e-pošti in nasvetov za trženje prek spletnih strani. Oglaševalec je Lyris, ponudnik storitev e-poštnega trženja.

spletno trženje danes e - pošta

Po mojih izkušnjah današnja podjetja za upravljanje e-poštnih seznamov resnično dobro prilagajajo oglaševalce nišni publiki. Tudi tehnologija in trg sta napredovala, saj oglaševalcu ali njegovemu posredniku seznamov omogoča enostavno najemanje seznamov, izvajanje kampanj in preizkušanje učinkovitosti.

Kakšne so odgovornosti založnika?

Mreže za prikaz e-pošte in podjetja za najem e-poštnih seznamov omogočajo založnikom sorazmerno enostavno monetizacijo novic. Od iskanja in prodaje do poročanja in plačil v veliki meri počnejo vse.

Stalne odgovornosti založnika so omejene na izbiro / odobritev oglaševalskih oglasov / ponudb in nadaljnje sodelovanje s svojimi naročniki.

Koliko lahko založnik pričakuje?

  • E-poštni prikazni oglasi -E-poštni prikazni oglasi se običajno kupujejo na podlagi uspešnosti, na primer cene na klik ali cene na prikaz, zato je merjenje, ki se najpogosteje uporablja za projiciranje in izračun prihodka, efektivna cena na tisoč ali eCPM. eCPM se izračuna tako, da se skupni zaslužek deli s skupnim številom prikazov v tisočih. Na vprašanje o njihovih povprečnih eCPM-jih Elizabeth Yin, soustanoviteljica podjetja LaunchBit, odgovarja, "da obstaja kar nekaj razponov, od nekaj dolarjev do skoraj 100 dolarjev eCPM (ob odprtju)." Nadaljuje, da je "najboljše glasilo všeč Thrillist, ki prodaja svoj inventar, zasluži do 275 USD eCPM, odvisno od oblike oglasa. "
  • Namenska e-poštna sporočila -Namenska e-poštna sporočila se običajno kupujejo na osnova za ceno na tisoč, ali CPM, kar pomeni, da založniki prejmejo pavšalno plačilo za vsakih tisoč poslanih e-poštnih sporočil ter dodatne stroške za vsako ciljanje, ki ga zahteva oglaševalec. Plačilo ni vezano na uspešnost, vendar pa bo seznam izposojevalcev, ki je vreden soli, hitro izpustil. Po podatkih Worldate's namenska e-poštna sporočila v povprečju znašajo od 80 do 250 dolarjev CPM Indeks cen, pri čemer so nekateri poslovni in mednarodni e-poštni seznami dosegli do 400 dolarjev na minuto. Glede na trenutne številke je izplačilo namenskega ali sponzoriranega e-poštnega sporočila večje kot pri prikaznih oglasih po e-pošti, vendar bodo premišljeni založniki selektivno izbirali, kako pogosto bodo poslali ta namenska e-poštna sporočila; zato je manj možnosti, da izkoristite najem e-poštnega seznama.
  • Delitve dohodka -Tako e-poštna oglasna omrežja kot tudi podjetja za najem e-poštnih seznamov delujejo učinkovito; kar pomeni, da založnik ne plača nadomestila, temveč si preprosto deli prihodek, ki ga ustvari oglaševalec. Na primer, pri najemu seznama e-poštnih sporočil bo založnik obdržal 50% -80% vsakega naročila najema seznama. Delitev dohodka za e-poštne prikazne oglase pa je nekoliko težje določiti.

Takeaway

Če je vaše občinstvo zelo povpraševano, lahko za dostop do njega plačate in bi morali biti plačani. E-poštni inventar lahko vedno prodate sami, toda izkušnje so mi pokazale, da boste ob večjem prizadevanju verjetno prejeli manj prihodkov. Še posebej na področju najema e-poštnih seznamov.

Bolj ko se mali založniki dejansko tržijo, več povpraševanja bo po njihovi vsebini. To pa bo spodbudilo rast seznamov, ki jih lahko neposredno in posredno monetizirajo, ne glede na to, ali se odločijo za uporabo sponzoriranih oglasov, sponzoriranih e-poštnih sporočil ali katere koli druge metode.

Menim, da bi bilo zasedenim založnikom morda bolje, če bi posredno monetizacijo prepustili strokovnjakom in preizkusili vse taktike, primerne za občinstvo. Kaj praviš ti?

En komentar

  1. 1

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.