E-poštno trženje in avtomatizacija
3 dimenzije uravnotežene strategije trženja po e-pošti
Mnogi tržniki svojo strategijo za e-poštno trženje osredotočajo zgolj na izhodno produktivnost in učinkovitost e-pošte. Pri tem pogrešamo nekaj ogromnih razsežnosti, ki vplivajo na splošni uspeh vašega podjetja, da tekmuje z mapo »Prejeto«, ki je navdušena za pozornost vaših naročnikov.
Vsaka analiza, ki se izvede po e-poštni marketinški kampanji, ima tri dimenzije:
- Dostava e-pošte - to je, ali je vaše e-poštno sporočilo prispelo v mapo »Prejeto« ali ne. To je kombinacija čistoče vašega e-poštnega seznama, ugleda vašega naslova za pošiljanje IP, veljavnosti vašega ponudnika e-poštnih storitev (ESP), poleg vsebine, ki jo objavljate. Spodnja vrstica - koliko vaših e-poštnih sporočil je prispelo v mapo »Prejeto«, pri čemer se izognete mapi z neželeno pošto ali odbijete. Številnih ljudi to ne skrbi, zlasti tiste brez dobrega ESP-ja. Vendar pa lahko dobava vašega podjetja stane izgubljenih odnosov in prihodkov. Uporabljamo 250ok do spremljajte našo namestitev v mapi Prejeto.
- Obnašanje naročnika - to so prejemniki ali naročniki vašega e-poštnega sporočila. So se odprli? Razmerje med prikazi in kliki (CTR)? Pretvorbe? Ti se običajno merijo kot "edinstveno" štetje. To pomeni, da šteje število naročnikov, ki so odprli, kliknili ali pretvorili ... da ne bo pomote s skupnim številom odpiranj, klikov in konverzij. Dober del vašega seznama je lahko neaktiven - kaj počnete, da se znova vključite v njih?
- Uspešnost vsebine e-pošte - tako je storila vaša vsebina. Kakšno je bilo skupno število odpiranj, klikov in konverzij? Kako so se uvrstile vaše povezave? Segmentirate svojo vsebino, da se bolje ujema z naročnikom? Dinamično izdelana vsebina, segmentacija seznamov in nadaljnja personalizacija močno izboljšajo stopnjo učinkovitosti e-pošte.
Ko napredujete, bi morali primerjati uspešnost oglaševalske akcije v teh razsežnostih za vsako oglaševalsko akcijo in vsak seznam ali segment. Omogočil vam bo hitro coniranje, kjer so vaše težave!