Mimo blokatorjev: Kako si ogledati, klikniti in ukrepati po vaših oglasih

Obidite blokiranje oglasov z e-pošto

V današnji marketinški pokrajini obstaja več medijskih kanalov kot kdaj koli prej. Pozitivno to pomeni več možnosti, da svoje sporočilo razkrijete. Slaba stran je večja konkurenca kot kdaj koli prej, da bi pritegnili pozornost občinstva.

Širjenje medijev pomeni več oglasov in ti oglasi so bolj vsiljivi. Ne gre le za tiskani oglas, TV ali radijsko reklamo. To so celostranski spletni pojavni oglasi, zaradi katerih najdete nedosegljiv »X«, da jih odstranite, samodejno predvajanje videoposnetkov, ki jih je treba prenašati, preden vidite želeno vsebino, pasicni oglasi, ki se prikazujejo povsod, in oglasi, ki vas celo spremljajo s ponovnim ciljanjem, od računalnika do mobilne naprave in nazaj.

Ljudje so se naveličali vsakršnega oglaševanja. Po raziskavi HubSpot je večina ljudi veliko oglasov neprijetnih ali vsiljivih, nestrokovnih ali žaljivih. Za oglaševalce je še bolj razkritje, da tovrstni oglasi gledalcem dajejo slabo mnenje ne samo o spletnih mestih, na katere vodijo, temveč tudi o njih. blagovne znamke, ki jih zastopajo. Torej ima vaša tržna naložba na ljudi nasprotni učinek, kot ste ga nameravali; lahko na ljudi ustvari slab vtis vaše blagovne znamke, ne pa ugodnega.

Več oglasov, več razočaranja: vnesite blokatorje oglasov

Ni presenetljivo, da so ljudje našli pot okoli frustracije današnjega oglaševalskega bombardiranja: razširitve blokiranja oglasov. Po nedavnem poročilu PageFair & Adobe, 198 milijonov uporabnikov interneta aktivno uporablja blokatorje oglasov preprečiti, da bi se dohodna vozila za digitalno trženje, kot so pasice, pojavni okni in vrstni oglasi, prikazovala na njihovih priljubljenih spletnih mestih in v družabnih medijih, uporaba blokatorjev oglasov pa se je povečala za več kot 30% v zadnjem letu. Blokiranje oglasov običajno prizadene od 15% do 50% prometa založnika spletnega mesta, še posebej značilno pa je na spletnih mestih za igre na srečo, kjer je občinstvo zelo tehnično podkovano in lahko uporabi tehnologijo blokiranja oglasov.

Torej, kaj mora storiti oglaševalec?

Izberite E-pošta

Oglaševalci, ki želijo »zaobiti blokatorje oglasov«, bi bili morda presenečeni, ko bi ugotovili, da obstaja medij, ki jim lahko pomaga zaobiti pojav blokiranja oglasov, in to ni trenutek v družabnih medijih. To je e-pošta. Razmislite o tem: najpogosteje uporabljene aplikacije na internetu danes niso Facebook ali Twitter. Pravzaprav sta Apple Mail in Gmail.

E-pošta je tam, kjer so zrkla in ne mine, kot nekateri mislijo. Pravzaprav je e-pošta močnejša kot kdaj koli prej; večina blagovnih znamk namerava letos poslati več e-poštnih sporočil in to povečanje nadaljevati. E-poštno trženje se ponaša z donosnostjo naložbe v višini 3800% in prinaša več konverzij kot kateri koli drug kanal. Oglasna sporočila je petkrat bolj verjetno videti v e-pošti kot na Facebooku, e-pošta pa je za pridobivanje novih strank 40-krat bolj učinkovita kot Facebook ali Twitter. Vse skupaj je to izjemno močan potencial.

Zakaj visoka stopnja donosa iz e-pošte? Preprosto, blagovne znamke imajo na tem mestu trdno, neposredno povezavo s končnim uporabnikom - povezava, ki traja in ni odvisna od brskalnika, naprave ali iskalnika. Ljudje običajno vzdržujejo svoj e-poštni naslov dolgoročno; verjetneje bodo spremenili svoj fizični naslov kot svoj elektronski naslov.

Na žalost se vse prednosti, ki jih prinaša e-pošta, izognejo blokiranju oglasov s preprostim pošiljanjem e-poštnih sporočil; zelo težko je oglaševati neposredno na platformah, kot sta Apple mail ali Gmail. Torej, kako lahko še vedno izkoristite prednosti e-pošte in vseh potencialov, ki jih ponuja?

Ujemite desne zrkle v e-novice

Eden od načinov je, da oglase objavite v glasilih po e-pošti, ki jih pošiljajo založniki, ki jih že pošiljajo, da bi pritegnili ciljno skupino. Založniki e-novic iščejo načine za monetizacijo svojih obstoječih vozil, povečanje njihovega donosa in večinoma pozdravljajo umestitev oglasov kot način za to.

Za oglaševalce to pomeni, da lahko v obstoječe e-poštne kampanje za stranke in potencialne stranke vstavite visoko ciljno usmerjene, dinamično dobavljene oglase, s čimer se približate blokatorjem oglasov, da dosežete ujeto ciljno skupino. Najboljše od vsega je, da so te ciljne skupine zelo odprte za ogled nekaterih vsebin, ki so se jim že izkazale kot zanimive. Naročniki na glasila so se odločili za prejemanje tržnih sporočil založnikov; zaupajo in cenijo založniško vsebino. Če umestite svoje oglase v ta kontekst, vam to zaupanje in pozornost pomaga. Vaše oglase morate narediti ustrezne, informativne in s pomočjo prilagajanja izkoristiti bralčeve interese.

Prilagoditev oglasov je enostavna, saj že veste vse o bralcu prek ciljanja glasila. Vsebino oglasov povežite z všečki, všečnostmi, osebnostjo in potrebami te osebe, ustvarili boste zaupanje in zvestobo ter povečali razmerje med prikazi in kliki.

Bodite dovolj prepričljivi, da kliknete do akcije.

Ključni del personalizacije vključuje pripovedovanje zgodb. Ne oglašujte samo novega gospodinjskega izdelka - z bralcem delite pet načinov, s katerimi jim bo ta izdelek olajšal življenje. Ne oglašujte samo nove storitve, ki jim bo prihranila čas in skrbi - predlagajte načine, kako bodo svoj novo pridobljeni čas izkoristili za to, da bi radi nekaj, kar imajo radi.

Te vrste zelo personaliziranih zgodb bodo bralce pripeljale do vaše ciljne strani, kjer boste lahko razkrili rešitev njihove težave: vašega izdelka. Takrat je uporabnik angažiran in zainteresiran ter bolj verjetno kupi vaš izdelek ali storitev.

Najboljši del - to je enostavno.

Danes so na voljo rešitve, ki avtomatizirajo celoten postopek dinamičnega oglaševanja po e-pošti. Te rešitve vas lahko povežejo s pravo mrežo izdajateljev novic, ki imajo pravo ciljno skupino, in vam pomagajo razviti ciljno usmerjeno in ustrezno vsebino, ki bo zagotovo spodbudila pozitivno interakcijo občinstva z vašo blagovno znamko.

Z novim pogledom na e-pošto, pravo strategijo oglaševanja in sposobnim, dinamičnim e-poštnim partnerjem lahko obiti blokatorje - in izkoristite resnično moč, ki jo ponuja e-poštno oglaševanje.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.