Kazen za podvojene vsebine: mit, resničnost in moji nasveti

Mit o dvojni vsebini kazni

Google se že več kot desetletje bori proti mitu o kazni za podvojene vsebine. Ker še vedno postavljam vprašanja o tem, sem mislil, da bi bilo vredno razpravljati tukaj. Najprej se pogovorimo o besedi:

Kaj je Podvojena vsebina?

Podvojena vsebina se na splošno nanaša na vsebinske bloke vsebin znotraj domen ali med njimi, ki se popolnoma ujemajo z drugo vsebino ali pa so znatno podobne. To večinoma ni varljivo. 

Google, Izogibajte se podvojeni vsebini

Kakšna je kazen za podvojene vsebine?

Kazen pomeni, da vaše spletno mesto ni več na seznamu med rezultati iskanja ali da so vaše strani močno zmanjšane pri uvrstitvi na določene ključne besede. Nobenega ni. Obdobje. Google razblinil ta mit leta 2008 vendar ljudje še danes razpravljajo o tem.

Dajmo to enkrat v posteljo, ljudje: "Kazen za podvojene vsebine ne obstaja". Vsaj ne tako, kot večina ljudi misli, ko to reče.

Google, razjasnitev kazni za podvojene vsebine

Z drugimi besedami, obstoj podvojenih vsebin na vašem spletnem mestu ne bo kaznoval vašega spletnega mesta. Še vedno se lahko prikažete v rezultatih iskanja in še vedno dobro uvrščate na straneh z podvojeno vsebino.

Zakaj bi Google želel, da se izognete podvojenim vsebinam?

Google želi vrhunsko uporabniško izkušnjo v svojem iskalniku, kjer uporabniki najdejo dragocene informacije z vsakim klikom rezultata iskanja. Podvojena vsebina bi to izkušnjo uničila, če bi prvih 10 rezultatov na strani z rezultati iskalnika (SERP) je imel enako vsebino. Za uporabnike bi bilo moteče, rezultati iskalnikov pa bi porabili podjetja Blackhat SEO, ki preprosto gradijo kmetije z vsebinami, da bi prevladovale med rezultati iskanja.

Podvojena vsebina na spletnem mestu ni razlog za ukrepanje na tem spletnem mestu, razen če se zdi, da je namen podvojene vsebine zavajati in manipulirati z rezultati iskalnika. Če vaše spletno mesto trpi zaradi težav s podvojeno vsebino ... dobro izberemo različico vsebine za prikaz v naših rezultatih iskanja.

Google, Izogibajte se ustvarjanju podvojenih vsebin

Torej ni nobene kazni in Google bo izbral različico za prikaz, zakaj bi potem izogibajte se podvojenim vsebinam? Kljub temu da niste bili kaznovani, vi lahko še vedno škoduje vaši sposobnosti za boljšo uvrstitev. Evo zakaj:

  • Google najverjetneje bo prikaže eno stran v rezultatih… Tisti, ki ima najboljše avtoritete prek povratnih povezav, nato pa bo ostalo skril pred rezultati. Posledično je prizadevanje na drugih podvojenih straneh z vsebino preprosto izguba, ko gre za razvrščanje v iskalnike.
  • Uvrstitev vsake strani močno temelji na ustrezne povratne povezave z zunanjih spletnih mest. Če imate 3 strani z enako vsebino (ali tri poti do iste strani), boste morda imeli povratne povezave do vsake strani in ne vse povratne povezave do ene od njih. Z drugimi besedami, škodujete vaši sposobnosti, da imate eno samo stran, ki zbira vse povratne povezave in se bolje uvršča. Uvrstitev ene strani med najboljše rezultate je veliko boljša od 3 strani na 2. strani!

Z drugimi besedami ... če imam 3 strani z podvojeno vsebino in ima vsaka po 5 povratnih povezav ... ne bo uvrščena tako dobro kot ena stran s 15 povratnimi povezavami! Podvojena vsebina pomeni, da vaše strani tekmujejo med seboj in bi lahko škodile vsem, namesto da bi uvrstile eno odlično, ciljno usmerjeno stran.

Toda na straneh imamo nekaj podvojenih vsebin, kaj pa zdaj ?!

Popolnoma naravno je, da imate na spletnem mestu podvojene vsebine. Na primer, če sem B2B podjetje, ki ponuja storitve, ki delujejo v več panogah, imam morda za svojo storitev strani, usmerjene na panogo. Velika večina opisov te storitve, ugodnosti, potrdila, cene itd. Je lahko enaka od ene do druge industrijske strani. In to je popolnoma smiselno!

Ne zavajate se pri prepisovanju vsebine, da bi jo prilagodili različnim osebam, to je povsem sprejemljiv primer podvojene vsebine. Tu je moj nasvet:

  1. Uporabite edinstvene naslove strani - Naslov moje strani, z zgornjim primerom, bi vključeval storitev in panogo, na katero je osredotočena stran.
  2. Uporabite edinstvene metaopise strani - Moji metaopisi bi bili tudi edinstveni in ciljno usmerjeni.
  3. Vključite edinstveno vsebino - Čeprav se lahko veliki deli strani podvajajo, bi panogo vključil v podnaslove, slike, diagrame, video posnetke, pričevanja itd., Da bi zagotovili edinstveno izkušnjo in ciljanje na ciljno skupino.

Če s svojo storitvijo napajate 8 panog in teh 8 strani vključite z edinstvenimi URL-ji, naslovi, metaopisi in precejšnjim odstotkom (moje črevesje brez podatkov je 30%) edinstvene vsebine, ne boste zagnali kakršno koli tveganje, da Google misli, da poskušate koga zavesti. In če gre za dobro oblikovano stran z ustreznimi povezavami ..., se lahko na mnogih od njih dobro uvrstite. Vključil bi lahko celo nadrejeno stran s pregledom, ki obiskovalce potisne na podstrani posamezne panoge.

Kaj pa, če preprosto zamenjam imena mest ali okrožij za geografsko ciljanje?

Nekaj ​​najslabših primerov podvojene vsebine, ki jih vidim, so kmetije SEO, ki vodijo in podvajajo strani na vsako geografsko lokacijo, v kateri deluje izdelek ali storitev. Sodeloval sem z dvema strešnima podjetjema, ki sta že imela predhodne svetovalce za SEO, ki so zgradili na desetine mestnih osrednje strani, kjer so v naslovu, meta opisu in vsebini preprosto zamenjali ime mesta. Ni delovalo ... vse te strani so se uvrstile slabo.

Kot alternativo sem postavil skupno nogo, v kateri so bila navedena mesta ali okrožja, ki so jih servisirali, stran z območjem storitve z zemljevidom regije, ki so jo servisirali, vse strani mesta sem preusmeril na stran storitve ... strani s stranmi in območjem storitvenega območja sta nenadoma naraščali.

Ne uporabljajte preprostih skriptov ali nadomestnih vsebinskih kmetij za nadomeščanje posameznih besed, kot je ta ... prosite za težave in to ne deluje. Če sem pokrovitelj, ki pokriva 14 mest ..., bi raje uporabil povratne povezave in omembe s strani z novicami, partnerskih strani in spletnih mest, ki kažejo na mojo posamezno strešno stran. To me bo uvrstilo in ne bom omejeval, koliko ključnih besed za kombinacijo mest in storitev bi lahko uvrstil na eno stran.

Če vaše SEO podjetje lahko pripravi takšno kmetijo, jo lahko Google zazna. To je zavajajoče in bi lahko dolgoročno privedlo do tega, da boste dejansko kaznovani.

Seveda obstajajo izjeme. Če ste želeli ustvariti več lokacijskih strani z edinstveno in ustrezno vsebino, da prilagodite izkušnjo, to ni varljivo ... to je personalizirano. Primer so lahko ogledi mesta ..., kjer je storitev enaka, vendar je v geografski izkušnji veliko razlik, ki jih je mogoče podrobno predstaviti v slikah in opisih.

Kaj pa 100% nedolžne podvojene vsebine?

Če je vaše podjetje na primer objavilo sporočilo za javnost, ki je opravilo svoje kroge in je objavljeno na več spletnih mestih, ga boste morda želeli objaviti tudi na svojem spletnem mestu. To pogosto vidimo. Ali pa, če ste članek napisali na velikem spletnem mestu in ste ga želeli znova objaviti za svoje spletno mesto. Tu je nekaj najboljših praks:

  • Canonical – A canonical link is a metadata object in your page that tells Google that the page is duplicate and they should look at a different URL for the source of the information. If you’re in WordPress, for example, and wish to update a Canonical URL destination, you can do this with the Rank Math SEO plugin. Add the originating URL in the canonical and Google will respect that your page isn’t duplicate and the origin deserves the credit. It looks like this:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Preusmeri - Druga možnost je, da en URL preprosto preusmerite na mesto, ki ga želite, da ljudje preberejo, in iskalniki indeksirajo. Pogosto s spletnega mesta odstranimo podvojene vsebine in vse strani nižjega ranga preusmerimo na najvišje uvrščene strani.
  • noindex - če označite stran na noindex in izključite iz iskalnikov, bo iskalnik ignoriral stran in jo preprečil med rezultati iskanja. Google tega dejansko odsvetuje in navaja:

Google ne priporoča blokiranja dostopa pajkov do podvojene vsebine na vašem spletnem mestu, bodisi z datoteko robots.txt ali drugimi metodami.

Google, Izogibajte se ustvarjanju podvojenih vsebin

Če imam dve popolnoma podvojeni strani, raje uporabim kanonično ali preusmeritveno, tako da se vse povratne povezave do moje strani prenesejo na najboljšo stran.

Kaj če nekdo krade in objavlja vašo vsebino?

To se na moji strani zgodi vsakih nekaj mesecev. V programski opremi za poslušanje najdem omembe in ugotavljam, da drugo spletno mesto znova objavlja mojo vsebino kot svojo. Narediti morate nekaj stvari:

  1. Poskusite stopiti v stik s spletnim mestom prek njihovega kontaktnega obrazca ali e-pošte in zahtevati njegovo takojšnje odstranitev.
  2. Če nimajo kontaktnih podatkov, poiščite domeno Whois in se obrnite na stike v zapisu njihove domene.
  3. Če imajo zasebnost v nastavitvah svoje domene, se obrnite na njihovega ponudnika gostovanja in jim sporočite, da njihova stranka krši vaše avtorske pravice.
  4. Če še vedno ne ravnajo skladno, se obrnite na oglaševalce njihove strani in jim sporočite, da kradejo vsebino.
  5. Vložite zahtevo pod Zakon o avtorskih pravicah Digital Millennium.

SEO gre za uporabnike in ne za algoritme

Če preprosto upoštevate, da gre pri SEO za uporabniško izkušnjo in ne za algoritem, ki ga je treba premagati, je rešitev preprosta. Razumevanje občinstva, prilagajanje ali segmentiranje vsebine za večjo zavzetost in ustreznost je odlična praksa. Poskus zavajanja algoritmov je strašen.

Razkritje: sem stranka in podružnica družbe Rank Math.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.