Spuščanje Super Bowla za digitalne medije
Vse več podjetij sprejema tehnologijo, ko gre za njihove tržne strategije. Kdaj Pepsi se je izvlekel iz Super Bowla, so ga imenovali tradicionalni novinarji igra na srečo.
Ne oglaševanje v Super Bowlu je igra na srečo? Res?
Oglas Super Bowl stane 3 milijone dolarjev na 30 sekund. Pepsi je načrtoval dva 30 sekundna oglasa in 60 sekundni oglas ... to je 12 milijonov dolarjev. In cena se je med leti 10 in 2008 zvišala za več kot 2009%. Računajmo. To je 12 milijonov dolarjev, da dosežete 98 milijonov gledalcev .. ali približno 0.12 dolarja na gledalca.
Tega ne pozabimo Dobiček Pepsija se je zmanjšal za 43 odstotkov medtem ko dejansko ni plačati za oglase Super Bowl. Hm, sliši se, kot da se oglasi Super Bowl niso povsem izplačali.
To seveda ne vključuje pravi hazard... najem agencije, ki lahko pripravi reklamo, ki bo dejansko vozila ton prometa za svojo blagovno znamko. Pretvarjajmo se, da je vsaka limonina sode zaslužila 0.10 USD ... to pomeni, da morajo Pepsijevi oglasi spodbujati vsakega od teh gledalcev, da kupi vsaj en Pepsi (več kot 100 milijonov gaziranih pijač), da pokrije stroške oglasa.
To se ni zgodilo, niti se ne bo.
Nasprotno, s sprejetjem digitalnih medijev lahko Pepsi vlaga v virusne ali socialne tehnologije za majhen del stroškov invsak enako število gledalcev. Seveda se to ne bi zgodilo v enem samem primeru v 2 minutah ... toda kdo bi pri zdravi pameti to želel? Pepsi potrebuje dolgoročno strategijo in nekaj odličnih izdelkov, da jo lahko vrne nazaj.
Kaj če bi Pepsi sponzoriral tekmovanje za 'najboljši virusni oglas', kjer bi zmagovalec dobil 1 milijon dolarjev? S še 1 milijonom dolarjev dodatnih nagrad? Morda so tekmovanje promovirali prek YouTuba, Twitterja in Facebooka z dodatno naložbo v višini 1 milijona dolarjev.
Katera tehnika bi po vašem mnenju dosegla več ... in z ustreznejšim občinstvom in sporočilom? Tehnologija in trženje postajata bolj povezani med seboj in čas je, da si več podjetij odpre oči za neverjetne razpoložljive možnosti.
Samo opomba: Na noben način ne razpravljam o tem, ali oglasi Super Bowl delujejo ali ne. GoDaddy je v preteklih letih dosegel velik uspeh pri pridobivanju tržnega deleža pri registraciji domen z nekaj smešnih reklam. To je samo odličen primer, ko to ne deluje, in možnosti za povečanje donosnosti naložbe z digitalnimi mediji.
Še ena opomba: mislim, da mora Pepsi zapustiti tudi nov logotip. Neumno je.