Oglaševalska tehnologijaCRM in podatkovne platformeMobilno in tablično trženje

Ne sledi: Kaj morajo tržniki vedeti

Obstaja že kar nekaj novic o prošnji FTC, da internetna podjetja omogočijo funkcije, ki potrošnikom omogočajo, da jim ni mogoče slediti. Če ne bi prebrali 122 strani Zasebnost V poročilu bi pomislili, da je FTC določil nekakšno črto v pesku za funkcijo, ki jo zahtevajo Ne sledim.

Kaj je Ne sledim?

Obstajajo številni načini, kako podjetja spremljajo vedenje potrošnikov na spletu. Najbolj priljubljeni so seveda piškotki brskalnika, ki shranjujejo podatke in informacije med interakcijo s spletnim mestom. Nekateri piškotki so tretjih oseb, kar pomeni, da lahko potrošnika spremljamo na več spletnih mestih. Obstajajo tudi načini za zajemanje podatkov prek datotek Flash ... ti morda ne potečejo in se običajno ne izbrišejo, ko v brskalniku izbrišete piškotke.

Ne sledim je neobvezna funkcija, ki bi jo želel uvesti FTC, ki bi potrošniku omogočila, da neha slediti. Ena ideja je preprosto navesti, kdaj je oglas postavljen s sledenimi podatki, in stranki ponuditi, da onemogoči zajem podatkov in oglas. Druga ideja FTC je, da namesto tega zagotovi Ravno pravi čas podatki, ki jih je mogoče uporabiti z dovoljenjem potrošnika za umestitev ustreznega oglasa.

Čeprav je FTC dal te predloge ... in nekoliko namignil, da če industrija ne bo nekaj izumila, bi lahko ... tudi prepoznali posledice takšne tehnologije. Resnica je, da odgovorni tržniki in spletna podjetja uporabljajo vedenjske podatke za ustvarjanje boljše in ustreznejše uporabniške izkušnje. FTC to priznava z navedbo:

Vsak tak mehanizem ne bi smel spodkopati prednosti, ki jih ponuja spletno oglaševanje na podlagi vedenja, s financiranjem spletnih vsebin in storitev ter zagotavljanjem prilagojenih oglasov, ki jih mnogi potrošniki cenijo

Poročilo o zasebnosti nadaljuje, da je vsak centralni register kot pri Ne Pokličite seznam ni verjeten in ga ne bomo raziskovali kot rešitev. Poročilo o zasebnosti FTC že samo po sebi postavlja številna odlična vprašanja:

  • Kako bi moral tak mehanizem ponuditi potrošnikom in objavljeno?
  • Kako je mogoče zasnovati tak mehanizem, kakršen je jasen in uporaben za potrošnike?
  • Kakšni so potencialne stroške in koristi
    ponudbe mehanizma? Na primer, koliko potrošnikov
    bi se verjetno izognili prejemanju ciljanega oglaševanja?
  • Koliko potrošnikov je absolutno in v odstotkih uporabilo orodja za izključitev trenutno na voljo?
  • Kakšna je verjetnost Vpliv če se veliko število potrošnikov odloči za odjavo?
  • Kako bi to vplivalo na spletne založnike in oglaševalce in kako bi vplivajo na potrošnike?
  • Ali bi koncept a mehanizem univerzalne izbire razširiti preko spletnega vedenjskega oglaševanja in vključiti na primer vedenjsko oglaševanje za mobilne aplikacije?
  • Če zasebni sektor ne uvede učinkovitega mehanizma enotne izbire prostovoljno, bi moral FTC priporočiti zakonodajo tak mehanizem?

Torej ... v tem trenutku ni razloga za paniko. Ne sledim ni zanesljiva stvar. Predvidevam, da ga množice ne bodo nikoli sprejele. Namesto tega predvidevam, da bo poročilo privedlo do preglednejših nastavitev zasebnosti in sledenja na spletnih mestih (attn: Facebook). To ni slabo, mislim, da večina zakonitih prodajalcev ceni močne in jasne izjave o zasebnosti in nadzor.

Osebno bi rad videl, da brskalniki uporabljajo nekatere pripomočke za beleženje in pošiljanje sporočil, ki uporabnikom zagotavljajo jasne povratne informacije, ko se zbirajo njihovi podatki, kdo jih shranjuje in kako se uporabljajo za prikaz ustrezne oglaševalske ali dinamične vsebine. Če bo industrija lahko zagotovila nekatere standarde, bo to velik napredek tako za potrošnike kot tudi za prodajalce. Za dodatne informacije obiščite Ne sledim spletno mesto za sodelovanje.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.