Ne sledi: Kaj morajo tržniki vedeti

Sledenje stopinjam

Obstaja že kar nekaj novic o prošnji FTC, da internetna podjetja omogočijo funkcije, ki potrošnikom omogočajo, da jim ni mogoče slediti. Če ne bi prebrali 122 strani Zasebnost V poročilu bi pomislili, da je FTC določil nekakšno črto v pesku za funkcijo, ki jo zahtevajo Ne sledim.

Kaj je Ne sledim?

Obstajajo številni načini, kako podjetja spremljajo vedenje potrošnikov na spletu. Najbolj priljubljeni so seveda piškotki brskalnika, ki shranjujejo podatke in informacije med interakcijo s spletnim mestom. Nekateri piškotki so tretjih oseb, kar pomeni, da lahko potrošnika spremljamo na več spletnih mestih. Obstajajo tudi načini za zajemanje podatkov prek datotek Flash ... ti morda ne potečejo in se običajno ne izbrišejo, ko v brskalniku izbrišete piškotke.

Ne sledim je neobvezna funkcija, ki bi jo želel uvesti FTC, ki bi potrošniku omogočila, da neha slediti. Ena ideja je preprosto navesti, kdaj je oglas postavljen s sledenimi podatki, in stranki ponuditi, da onemogoči zajem podatkov in oglas. Druga ideja FTC je, da namesto tega zagotovi Ravno pravi čas podatki, ki jih je mogoče uporabiti z dovoljenjem potrošnika za umestitev ustreznega oglasa.

Čeprav je FTC dal te predloge ... in nekoliko namignil, da če industrija ne bo nekaj izumila, bi lahko ... tudi prepoznali posledice takšne tehnologije. Resnica je, da odgovorni tržniki in spletna podjetja uporabljajo vedenjske podatke za ustvarjanje boljše in ustreznejše uporabniške izkušnje. FTC to priznava z navedbo:

Vsak tak mehanizem ne bi smel spodkopati prednosti, ki jih ponuja spletno oglaševanje na podlagi vedenja, s financiranjem spletnih vsebin in storitev ter zagotavljanjem prilagojenih oglasov, ki jih mnogi potrošniki cenijo

Poročilo o zasebnosti nadaljuje, da je vsak centralni register kot pri Ne Pokličite seznam ni verjeten in ga ne bomo raziskovali kot rešitev. Poročilo o zasebnosti FTC že samo po sebi postavlja številna odlična vprašanja:

  • Kako bi moral tak mehanizem ponuditi potrošnikom in objavljeno?
  • Kako je mogoče zasnovati tak mehanizem, kakršen je jasen in uporaben za potrošnike?
  • Kakšni so potencialne stroške in koristi ponudbe mehanizma? Na primer, koliko potrošnikov
    bi se verjetno izognili prejemanju ciljanega oglaševanja?
  • Koliko potrošnikov je absolutno in v odstotkih uporabilo orodja za izključitev trenutno na voljo?
  • Kakšna je verjetnost Vpliv če se veliko število potrošnikov odloči za odjavo?
  • Kako bi to vplivalo na spletne založnike in oglaševalce in kako bi vplivajo na potrošnike?
  • Ali bi koncept a mehanizem univerzalne izbire razširiti preko spletnega vedenjskega oglaševanja in vključiti na primer vedenjsko oglaševanje za mobilne aplikacije?
  • Če zasebni sektor ne uvede učinkovitega mehanizma enotne izbire prostovoljno, bi moral FTC priporočiti zakonodajo tak mehanizem?

Torej ... v tem trenutku ni razloga za paniko. Ne sledim ni zanesljiva stvar. Predvidevam, da ga množice ne bodo nikoli sprejele. Namesto tega predvidevam, da bo poročilo privedlo do preglednejših nastavitev zasebnosti in sledenja na spletnih mestih (attn: Facebook). To ni slabo, mislim, da večina zakonitih prodajalcev ceni močne in jasne izjave o zasebnosti in nadzor.

Osebno bi rad videl, da brskalniki sprejmejo nekatere pripomočke za beleženje in sporočanje, ki uporabnikom zagotavljajo jasne povratne informacije, ko se zbirajo njihovi podatki, kdo jih shranjuje in kako se uporabljajo za prikaz ustrezne oglaševalske ali dinamične vsebine. Če bo industrija lahko zagotovila nekatere standarde, bo to velik napredek tako za potrošnike kot tržnike. Za dodatne informacije obiščite Ne sledim spletno mesto za sodelovanje.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.