Zakaj podjetjem SaaS svetujem, naj ne gradijo lastnih sistemov za upravljanje vsebin

Ne gradite sistema za upravljanje vsebin

Spoštovana kolegica me je poklicala iz marketinške agencije in me prosila za nasvet, ko je govorila s podjetjem, ki je gradilo lastno spletno platformo. Organizacijo so sestavljali nadarjeni razvijalci in so bili odporni proti uporabi sistema za upravljanje vsebin (CMS) ... namesto da bi se lotili uvajanja lastne domače rešitve.

To je nekaj, kar sem že slišal… in tega običajno odsvetujem. Razvijalci pogosto verjamejo, da je sistem upravljanja vsebin preprosto tabela zbirke podatkov, v kateri se hrani vsebina in jo je mogoče po potrebi enostavno posodobiti. Pogrešajo pa na stotine funkcij, ki jih ponuja sistem za upravljanje vsebin. Da ne omenjam poslovnih prioritet organizacije.

Zakaj ne bi morali zgraditi sistema upravljanja vsebin?

  1. Zmogljivosti iskanja in družabnih medijev - Napisal sem Lastnosti, ki jih mora imeti vsak sistem za upravljanje vsebine za optimizacijo iskalnikov za eno podjetje, katerega razvijalci so to želeli. Članek opisuje vse, kar mora sistem za upravljanje vsebin resnično imeti - od zemljevidov XML do predstavljenih slik ... potrebnih za enostavno promocijo in združevanje vaše vsebine po spletu. Če izpustite katero koli od teh funkcij, je vaše podjetje v slabšem položaju v primerjavi s konkurenco. Da ne omenjam nenehno spreminjajočih se prioritet tako iskanja kot družabnosti - z novimi načini za izboljšanje, avtomatizacijo, optimizacijo in integracijo vaše vsebine v te medije in kanale.
  2. Razvojne prednostne naloge - Ko oživite spletno platformo, vaša platforma ni nikoli opravljeno. Napake, funkcije, integracije ... vaše življenje je vaša spletna platforma. Posledično je treba osnovni sistem za upravljanje vsebin, ki ste ga zgradili, dati daleč na seznam prednostnih nalog. Ker vaša marketinška ekipa želi optimizirati in promovirati vsebino za spodbujanje prodaje, jih ovira pomanjkanje funkcij v vašem domačem sistemu upravljanja vsebin. Posledično prodaja in trženje ne moreta izkoristiti vseh svojih možnosti. Izvajanje široko sprejetega sistema upravljanja vsebin pomeni, da z njim stalno traja podpora in izboljšave. Tista podjetja, ki podpirajo sistem upravljanja vsebin, ga imajo njihove prednost in vaše podjetje lahko ohrani vaš platforma kot vaša prednostna naloga.
  3. To je nepotreben strošek - Zakaj bi poskušali znova izumiti nekaj, kar je že zgrajeno? Platforma kot WordPress ima neverjetne zmogljivosti s tono prilagodljivosti. Če vaša ekipa to želi, lahko WordPress uporabi kot brez glave CMS… Kjer lahko vaša marketinška ekipa izkoristi vse svoje zmožnosti, vendar lahko vaša razvojna skupina uporabi WordPress API za objavo in integracijo v vašo platformo. WordPress lahko uporablja tudi funkcije enotne prijave (SSO) ... skupna raba uporabniških imen in gesel s svojo platformo. WordPress lahko gosti tudi v podimeniku… ali pa vaša aplikacija uporablja obratni proxy.

Razmislite o nekaterih scenarijih, ki jih bo vaša marketinška skupina morda želela izvesti.

  • Morda želite razširiti vsebino strani, dodati odseke in vključiti stolpce ... ali ima vaš sistem upravljanja vsebin tako prilagodljivost?
  • Morda želijo dodati registracijo dogodka ... ali ima vaš sistem upravljanja vsebin možnost pošiljanja povezav in opomnikov za razporejanje?
  • Morda želite odpreti brezplačno e-knjigo, ali ima vaša marketinška skupina možnost pojavnega okna z namenom izstopa in prilagoditve registracijskih polj?
  • Morda želite segmentirati promet svojih strank iz potencialnega prometa - ali imate na voljo sredstva za segmentiranje dveh vrst prometa v analitiki, da ugotovite svoj tržni učinek?
  • Morda bi radi avtomatizirali svoje glasilo in vključili svoje najnovejše objave v blogu, tako da vam ne bi bilo treba vsak teden graditi e-pošte ... ali imate vir RSS, ki je za to prilagodljiv?

Obstaja dobesedno na stotine scenarijev, ki zahtevajo prilagodljivost vašega sistema upravljanja vsebin, da v celoti izkoristijo vašo vsebino pri trženju. Vaša razvojna ekipa bo težko nadaljevala s sodobnim sistemom za upravljanje vsebin, ki ima dobesedno na desetine stalnih razvijalcev, ki krepijo in podpirajo njihove zmogljivosti za upravljanje vsebin ... in obilico razvijalcev tem in vtičnikov, ki te zmogljivosti širijo.

In morda bi morali integrirati CMS

Navedel sem kar nekaj razlogov proti gradnja sistema za upravljanje vsebin. Ena zgoraj omenjena perspektiva so priložnosti, ki jih prinese integracija vašega jedro platforme s sistemom za upravljanje vsebin.

Eno podjetje, s katerim sem sodeloval, je imelo preprost skript, ki ga je bilo mogoče vdelati v vaše spletno mesto za prepoznavanje podjetij, ki so prispela na spletno mesto. Razvil sem vtičnik WordPress, ki je samodejno dodal skript in zanje omogočil pogled v WordPressu. Ko je bil vtičnik objavljen v odlagališču WordPress, je njegovo sprejetje v nebo poskočilo. Zakaj? Ker so uporabniki WordPressa nenehno iskali vtičnike, ki ponujajo funkcije, ki jih ponujajo.

Če so vaši razvijalci zgradili odlično upravno ploščo, ki jo je integrirala prek vtičnika WordPress, znatno razširite doseg svojega SaaS. Ko imajo milijone implementacij po vsem svetu in si želite povečati prepoznavnost ... Imenik CMS je lahko odličen kraj za promocijo vaše platforme.

Naj bodo vaši razvojni viri brezplačni, da bodo podpirali življenjsko donosnost vašega podjetja - vaše platforme. Uvedite sistem za upravljanje vsebin, da v celoti izkoristite svoje strategije trženja vsebin.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.