Integracija DMP: Podatkovno poslovanje za založnike

Platforma za upravljanje podatkov

Radikalno zmanjšanje razpoložljivosti podatkov tretjih oseb pomeni manj možnosti za vedenjsko ciljanje in upad prihodkov od oglaševanja za številne lastnike medijev. Za izravnavo izgub morajo založniki razmisliti o novih načinih dostopa do uporabniških podatkov. Izhod je lahko najem platforme za upravljanje podatkov.

V naslednjih dveh letih bo oglaševalski trg postopno odpravil piškotke tretjih oseb, kar bo spremenilo tradicionalni model ciljanja na uporabnike, upravljanje oglasnih prostorov in sledenje kampanjam. 

V spletu se bo delež uporabnikov, prepoznanih prek piškotkov tretjih oseb, gibal proti nič. Tradicionalni model medspletnega sledenja brskalnikov s strani neodvisnih ponudnikov podatkov in prodajnih posrednikov bo kmalu zastarel. Tako se bo pomen osebnih podatkov povečal. Založniki, ki nimajo lastnih zmožnosti zbiranja podatkov, bodo doživeli velike neuspehe, podjetja, ki zbirajo njihove uporabniške segmente, pa so v edinstvenem položaju, da izkoristijo koristi te nove oglaševalske krajine. 

Zbiranje in upravljanje lastnih podatkov ustvarja edinstvene priložnosti za založnike pri povečevanju dohodka, izboljšanju izkušenj z vsebinami, angažiranosti in vzpostavljanju zvestovdanih sledilcev. Izkoristek lastnih podatkov lahko uporabimo za personalizacijo vsebine in prilagajanje oglasnih sporočil za navzkrižno promocijo spletnih mest.

Business Insider uporablja vedenjske podatke za razvijanje profilov svojih bralcev, nato pa te informacije prilagaja e-poštnim glasilom in priporočilom o vsebini na mestu, da bolje pritegne bralce. Ta prizadevanja so povečala razmerje med prikazi in kliki oglasov za 60% in povečala število klikov v njihovih glasilih po e-pošti z 150%.

Zakaj založniki potrebujejo DMP

Glede na Notranja statistika Admixerja, v povprečju, 12% oglaševalskih proračunov se porabi za pridobivanje lastnih podatkov za ciljanje na ciljno skupino. Z odpravo tujih piškotkov se bo povpraševanje po podatkih eksponentno povečalo, založniki, ki zbirajo lastne podatke, pa so v idealnem položaju. 

Vendar bodo potrebovali zanesljivega platforma za upravljanje podatkov (DMP) za izvedbo podatkovnega poslovnega modela. DMP jim bo omogočil učinkovit uvoz, izvoz, analizo in, končno, monetizacijo podatkov. Podatki drugih proizvajalcev lahko okrepijo oglasni prostor in zagotovijo dodaten vir dohodka. 

Primer uporabe DMP: Simpals

Simpals je največja spletna medijska hiša v Moldaviji. V iskanju novih zanesljivih tokov dohodka so v sodelovanju z DMP za vzpostavitev lastnega zbiranja podatkov in analitike uporabnikov za 999.md, moldavsko platformo za e-poslovanje. Kot rezultat so opredelili 500 segmentov občinstva in jih zdaj programsko prodajajo oglaševalcem prek DMP.    

Uporaba DMP oglaševalcem zagotavlja dodatne podatkovne sloje, hkrati pa povečuje kakovost in CPM zagotovljenih prikazov. Podatki so novo zlato. Upoštevajmo glavni vidik organiziranja podatkov založnikov in izbire ponudnika tehnologije, ki ustreza poslovnim potrebam različnih vrst založnikov.  

Kako se pripraviti na integracijo DMP? 

  • Zbiranje podatkov - Najprej in najpomembneje je, da morajo založniki sistematično preučevati vse zbiranje podatkov na svojih platformah. To vključuje registracijo na spletnih mestih in v mobilnih aplikacijah, prijave v omrežja Wi-Fi in vse druge primere, ko uporabnike spodbujajo, da zapustijo osebne podatke. Ne glede na to, od kod prihajajo podatki, mora biti njihovo zbiranje in shranjevanje v skladu z obstoječimi zakonskimi okviri GDPR in CCPA. Vsakič, ko založniki zbirajo osebne podatke, morajo pridobiti soglasje uporabnikov in jim pustiti možnost, da se odpovejo. 

Integracija podatkov DMP

  • Obdelava podatkov - Pred vkrcanjem na DMP morate obdelati vse podatke, jih uskladiti v enotno obliko in odstraniti dvojnike. Da bi nastavili enotno obliko podatkov, je ključnega pomena, da izberete en sam identifikator, na podlagi katerega boste strukturirali svojo bazo podatkov. Izberite tistega, ki uporabnika zlahka prepozna, na primer telefonsko številko ali e-pošto. Olajšala bo tudi integracijo, če boste podatke razdelili na segmente glede na najuspešnejše ciljne skupine. 

Kako integrirati DMP? 

Eden najučinkovitejših načinov povezovanja DMP je ga integrirati s CRM prek API-ja,  sinhroniziranje UniqueIDs. Če je vaš CRM integriran z vsemi vašimi digitalnimi sredstvi, lahko podatke samodejno posreduje DMP, ki jih lahko obogati in izboljša. 

DMP ne hrani osebnih podatkov uporabnikov. Ko je DMP integriran prek API-ja ali uvoza datotek, prejme sveženj podatkov, ki poveže ID založnika z edinstvenim identifikatorjem uporabnika, ki ste ga določili v prejšnjem koraku. 

Kar zadeva integracijo prek CRM, lahko podatke prenesete v zgoščeni obliki. DMP teh podatkov ne more dekodirati in jih bo upravljal v tej šifrirani obliki. DMP zagotavlja zasebnost in varnost uporabniških podatkov, če ste izvedli zadostno anonimizacijo in šifriranje. 

Kakšno funkcionalnost bi moral imeti DMP? 

Če želite izbrati najboljši DMP za svoje podjetje, morate določiti svoje zahteve za ponudnika tehnologije. Najpomembneje je, da morate navesti vse potrebne tehnične integracije. 

DMP ne bi smel motiti vaših procesov in mora zaobiti obstoječo tehnično infrastrukturo. Če na primer že imate platformo CRM, CMS in integracije s partnerji na področju povpraševanja, mora biti izbrani DMP združljiv z vsemi. 

Pri izbiri DMP upoštevajte vse obstoječe tehnične zmogljivosti, da integracija ne bi obremenjevala vaše tehnične ekipe. Potrebujete platformo, ki bi učinkovito zagotavljala ključne funkcije: zbiranje, segmentacijo, analizo in monetizacijo podatkov.

DMP funkcije

  • Upravitelj oznak - Po integraciji obstoječih podatkov v DMP boste morali zbrati nadaljnje podatkovne točke. Če želite to narediti, morate na svojih spletnih mestih nastaviti oznake ali slikovne pike. To so nizi kode, ki zbirajo podatke o vedenju uporabnikov na vaših platformah in jih nato beležijo v DMP. Če ima slednji a upravitelj oznak, bo lahko centralno obdeloval oznake na vaših platformah. Čeprav neobvezno, bo vaši tehnološki ekipi prihranil veliko časa in truda. 
  • Segmentacija in taksonomija - Vaš DMP mora imeti različne funkcije za segmentacijo in analizo podatkov. Vzpostaviti mora taksonomijo, drevesni strukturi podatkov, ki opisuje medsebojno povezavo med vašimi segmenti podatkov. Omogočil bi DMP, da opredeli še ožje segmente podatkov, jih analizira globlje in jih oceni višje. 
  • CMS integracija - Značilnost DMP na visoki ravni je zmožnost njegove integracije s sistemom za upravljanje vsebin na vašem spletnem mestu. Omogočila vam bo dinamično optimizacijo vsebine na vašem spletnem mestu in zadovoljevanje potreb vaših uporabnikov. 
  • Monetizacija - Po integraciji DMP se boste morali naučiti, kako aktivirati podatke za nadaljnjo monetizacijo na platformah na strani povpraševanja (DSP). Pomembno je, da izberete DMP, ki ga lahko enostavno povežete s svojimi povpraševalnimi partnerji.

    Nekateri DSP ponujajo naravni DMP, tesno integriran v njihov ekosistem. Pomembno je omeniti, da je DMP, integriran v en sam DSP, lahko učinkovita rešitev, odvisno od razmer na vašem trgu in konkurenčne krajine. 

    Če delate na majhnem trgu, kjer je določen DSP prevladujoč igralec, je uporaba pametnega DMP-ja morda pametna poteza. Če delate na velikem trgu, morate biti pozorni na to, kako enostavno se DMP lahko integrira z glavnimi platformami za povpraševanje.  

  • Integracija oglasnega strežnika - Druga pomembna lastnost je sposobnost uporabe lastnih podatkov. Večina založnikov uporablja oglasni strežnik za neposredno sodelovanje z agencijami in oglaševalci, zagon njihovih oglaševalskih akcij, navzkrižno promocijo ali prodajo ostankov prometa. Tako se mora vaš DMP enostavno integrirati z oglasnim strežnikom.

    Idealno bi bilo, da bi vaš oglasni strežnik upravljal z oglasnimi sredstvi na vseh vaših platformah (spletnem mestu, mobilni aplikaciji itd.) In podatke izmenjeval s svojim CRM-jem, ki jih bo nato komuniciral z DMP-jem. Tak model lahko bistveno poenostavi vse vaše integracije oglasov in vam omogoča jasno sledenje monetizaciji. Vendar to ni vedno tako, zato morate zagotoviti, da DMP nemoteno deluje z vašim oglasnim strežnikom.  

Funkcije integracije DMP

Zaviti 

Bistveno je, da izbrani ponudnik tehnologije spoštuje globalne predpise o zasebnosti in varnosti podatkov. Tudi če se osredotočite izključno na podatke z lokalnega trga, lahko še vedno pridobite uporabnike s katerega koli dela sveta. 

Drug pomemben dejavnik, ki ga je treba upoštevati, so odnosi ponudnika DMP z lokalnimi oglaševalci in partnerji. Pridružitev enotni infrastrukturi z uveljavljenimi partnerstvi lahko olajša integracijo vaših platform in poenostavi monetizacijo vaših digitalnih sredstev. 

Prav tako je bistvenega pomena, da izberete tehnološkega partnerja, ki vam ne nudi samo popolnoma samopostrežnega vmesnika, temveč vam nudi tudi praktična navodila, povratne informacije in posvetovanje. Vrhunska skrb za stranke je nujna za odpravljanje težav in prilagajanje strategij upravljanja podatkov. 

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.