Newsjacking ni slaba strategija - razen če je neprijeten

Depositphotos 2713785 s

Po začetnem šoku in žalosti ob novici, da mu je slavni ta teden tragično vzel življenje, sem začel razmišljati o tem, kaj bo napisano na spletu. Celo svoje socialne kanale sem posodobil, da se bojim, da bodo blagovne znamke nekako poskušale novice povezati v kakšen članek z namenom, da bodo več prometa (in denarja) usmerile k svoji blagovni znamki. Upal sem, da se to ne bo zgodilo ... nekaj minut kasneje pa sem videl prvega, objavljenega na LinkedInu. Uf.

To ni strategija, ki jo je prvotno napisal David Meerman Scott se imenuje novice.

Novice: Postopek vbrizgavanja vaše blagovne znamke v dnevne novice in ustvarjanje zasuka, ki zgrabi oči, ko so najbolj odprte.

Tukaj je Ken Ungar, ki razpravlja o Newsjackingu. Ken Ungar je predsednik U / S Sports Advisors, športne in zabavne marketinške agencije s sedežem v Indianapolisu s sedežem v Chicagu in Charlotte.

Ne nasprotujem novice. Popolnoma smiselno je, da vzamete novico, ki narašča po priljubljenosti, in jo uporabite, ko je pomembna za vašo blagovno znamko. Primer so lahko nedavne novice o storitvah za stranke pri večjem kabelskem podjetju, kjer je nekdo zabeležil moteč klic, ko je skušal povrniti nedovoljene pristojbine. Če ima vaše podjetje izjemne storitve za stranke in nima nobenih provizij ... vam lahko pisanje članka, s katerim potencialnim strankam sporočite, da »Nimamo takse [vstavite ime podjetja]«, prinese precej pozornosti, ko je tema priljubljena.

Ampak to je drugače. Nisem tisti, ki bi pisal lastne pogoje, vendar bi lahko poimenoval poskuse, ki sem jih videl ta teden novice vdiranje.

Vdiranje novic: postopek zajemanja velike novice, ki pritegne veliko pozornosti in piše vsebino o temi, da poskuša izkoristiti promet in razvpitost - kadar je za vašo blagovno znamko popolnoma nepomemben.

Po internetu je bilo napisanih nekaj neverjetnih člankov, v katerih so delili zgodbe in hvalili slavnega, ki si je vzel življenje. Bili so resnično ganljivi in ​​niso imeli nobenega motiva, da bi izkazali spoštovanje. Ne govorim o teh člankih.

Nekaj ​​prodajalcev vsebin je tragedijo razumelo in napisalo nepomembne članke z imenom slavne osebe v naslovu zgolj zato, da bi jim poskušalo usmeriti pozornost. Članki kot 5 lekcij, o katerih se je vaše podjetje lahko naučilo [vstavite ime slavne osebe]. Izmišljujem si ta natančen naslov, vendar so mi bili članki zelo podobni. Vstavili so ime slavne osebe, da je izstopalo v družabnih omrežjih in SEO. Ne predstavljam si, o čem so razmišljali in poskušali prodati še nekaj dolarjev na hrbtni strani te tragedije.

Ne delaj tega. Blagovne znamke in posamezniki, ki sem jim bil priča, so takoj izgubili spoštovanje. Ne spremljam jih več, jih ne maram, odstranjujem s svojih bralnih seznamov in jih nikoli več ne bom gledal enako. Za kratek čas so me za vedno izgubili. To ni vredno tveganja za nobeno blagovno znamko. In to je preprosto zunaj meja običajne spodobnosti.

En komentar

  1. 1

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.