Content MarketingVideo posnetki trženja in prodajeOdnosi z javnostmiIskalni marketing

Newsjacking ni slaba strategija - razen če je neprijeten

Po začetnem šoku in žalosti ob novici, da mu je slavna ta teden tragično vzela življenje, sem začel razmišljati o tem, kaj bo napisano na spletu. Posodobil sem celo svoje družabne kanale, da me je strah, da bi znamke nekako poskušale novico vtkati v nek članek z namenom, da bi povečale promet (in denar) k svoji blagovni znamki. Upal sem, da se to ne bo zgodilo ... a nekaj minut kasneje sem videl prvega, objavljenega na LinkedInu. Uf.

To ni strategija, ki jo je prvotno napisal David Meerman Scott se imenuje novice.

Novice: Postopek vbrizgavanja vaše blagovne znamke v dnevne novice in ustvarjanje zasuka, ki pritegne oči, ko so najbolj odprte.

Tukaj Ken Ungar razpravlja o Newsjackingu. Ken Ungar je predsednik U/S Sports Advisors, agencije za trženje športa in zabave s sedežem v Indianapolisu, s pisarnami v Chicagu in Charlotteju.

Ne nasprotujem novice. Popolnoma smiselno je vzeti novico, ki postaja vse bolj priljubljena, in jo uporabiti, ko je pomembna za vašo blagovno znamko. Primer so lahko nedavne novice o storitvah za stranke pri velikem kabelskem podjetju, kjer je nekdo posnel frustrirajoč klic, kjer so poskušali povrniti nepooblaščene pristojbine. Če ima vaše podjetje izjemne storitve za stranke in ne plačuje provizij ... če napišete članek, v katerem potencialnim strankam sporočite, da »nimamo pristojbin, kot je [vnesite ime podjetja]«, vas lahko pritegne kar nekaj pozornosti, ko je tema vse bolj priljubljena.

Toda to je drugače. Nisem tisti, ki bi napisal svoje pogoje, vendar bi lahko poimenoval poskuse, ki sem jih videl ta teden novice vdiranje.

Vdiranje novic: proces pridobivanja velike novice, ki pritegne veliko pozornosti in napiše vsebino o tej temi, da bi poskušali izkoristiti promet in razvpitost - ko je to popolnoma nepomembno za vašo blagovno znamko.

Po internetu je bilo napisanih nekaj neverjetnih člankov, ki so delili zgodbe in hvale za slavnega, ki mu je vzel življenje. Bili so resnično ganljivi in ​​niso imeli nobenega motiva razen spoštovanja. Ne govorim o teh člankih.

Nekaj ​​tržnikov vsebin je prevzelo tragedijo in napisalo nepomembne članke z imenom slavne osebe v naslovu zgolj zato, da bi poskušalo pritegniti pozornost. Članki, kot so 5 lekcij, o katerih se je vaše podjetje lahko naučilo [vstavite ime slavne osebe]. Izmišljam ta poseben naslov, vendar so bili članki, ki sem jim bil priča, zelo podobni. Ime zvezdnice so vstavili, da bi izstopalo na družbenih medijih in SEO. Ne predstavljam si, kaj so mislili, poskušali so na hrbtu te tragedije prodati še nekaj dolarjev.

Ne stori tega. Blagovne znamke in posamezniki, ki sem jim bil priča pri tem, so takoj izgubili moje spoštovanje. Prenehala sem jim slediti, mi niso bili všeč, jih odstranila s svojih bralnih seznamov in jih nikoli več ne bom pogledala iste. Za kratkoročni udarec so me za vedno izgubili. To za nobeno blagovno znamko ni vredno tveganja. In to je preprosto zunaj meja običajne spodobnosti.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.