Novi pristopi k digitalnemu oglaševanju po tem, ko piškotkov tretjih oseb ni več
Z Googlovimi zadnjimi Objava da bo leta 2023 postopno opustil piškotke tretjih oseb, da bi zagnal Google Teme, je svet piškotkov sredi razvoja. Ali pa zlom, odvisno od tega, s kom se pogovarjate.
Oglaševalci se množično vrtijo, ko se v digitalnem svetu napoveduje sprememba. Nenadoma v trgovini z živili ni mleka ali kruha in Armagedon je pred nami – vsaj tako se odziva veliko oglaševalcev. Glede na to, da se milijoni strokovnjakov za oglaševanje trenutno zanašajo na piškotke tretjih oseb za ciljano oglaševanje, bo Googlova postopna ukinitev bodisi velika katastrofa bodisi pionirska priložnost.
Popolnoma nov svet brez piškotkov
Panični pomisleki glede izgube podatkov tretjih oseb v preteklosti so se izkazali za melodramo. Vendar pa je za prilagajanje spremembam potrebna inteligenca in postopna ukinitev piškotkov ni izjema. Pomembno je razmisliti, kako prilagoditi oglaševalske strategije, da bodo oglasi delovali brez piškotkov.
Veliko podjetij to že počne. V pripravah na umik piškotkov tretjih oseb so se digitalni igralci več mesecev spraševali, katere rešitve so lahko najuspešnejše v prihodnosti. Podatke prve osebe, univerzalne ID-je in Googlove teme je že nekaj podjetij preizkusilo kot rešitve, pri čemer so podjetja bodisi našla svoje ujemanje ali pa so zapustila ladjo zaradi drugega načina oglaševanja.
S preizkušanjem vsakega (bodisi posamezno, kombinacijo ali vse) se lahko vaše podjetje odloči, katero – če sploh – je najbolj koristno uporabiti.
- Podatki prve stranke – Vrnitev k osnovam s osebni podatki oglaševalca ne more nikoli usmeriti narobe. Ta neposredna povezava s potrošniki je najbolj zanesljiv način, kako vedeti, kako tržiti ciljni publiki, in večina medijskih strokovnjakov se ne zaveda, s kolikšno zakladnico morajo delati. V podjetju lahko obstajajo e-poštni seznami, CRM-ji, prenosi spletnih mest, družbeni mediji, ankete strank in številni drugi načini zbiranja podatkov – ne da bi temu podjetju bilo treba kupovati informacije o potrošnikih iz drugih virov.
- Univerzalni ID-ji - Univerzalni ID-ji so posamezni identifikatorji, ki prepoznajo uporabnika na več platformah. Pooblaščenim partnerjem predstavijo informacije, povezane s tem zamaskiranim neznanim uporabnikom. Za razliko od piškotkov tretjih oseb, univerzalni ID-ji obravnavajo pomisleke uporabnikov glede zasebnosti. Hkrati lahko oglaševalci ustvarijo in delijo ID s podatki prve osebe za potrebe celotnega ekosistema digitalnega oglaševanja. Ta ID se lahko uporablja v vseh medijih: družbenih kanalih, Googlovih oglasih, prikaznih oglasih, oglasnih pasicah in digitalni televiziji. Univerzalni ID-ji so kot Maščevalci vsega digitalnega, ker omogočajo individualno identifikacijo v celotni oglaševalski dobavni verigi brez sinhronizacije piškotkov.
Vendar obstaja slaba stran: uporaba univerzalnih ID-jev za ciljanje oglasov je draga. Veliko blagovnih znamk in celo agencij jih ne bo videlo kot možnosti, ker jim proračuni tega ne dopuščajo. Oglaševalci lahko z zožitvijo ciljev na individualno vedenje, identifikacijo potrošnikov in razumevanjem njihovih edinstvenih potovanj potrošnikov (in uporabo umetne inteligence za premagovanje pomislekov glede osebnih informacij) prilagodijo svoja sporočila potrebam potrošnikov. Po drugi strani pa učinkoviteje in učinkoviteje izpolnjujejo svoje potrebe. - Poskrbite za Googlove teme ... Mogoče – Mnogi oglaševalci so mislili, da jih bo rešila vseobsegajoča rešitev Googlovih novic o razpadanju piškotkov (kar je nekoliko ironično, morilec in rešitelja?). Vendar pa je bilo veliko teh oglaševalcev presenečenih, ko Google je napovedal, da je opuščal pobude Federated Learning of Cohorts ali FLoC, da bi se premaknil k API-ju za teme. Teme so v svojem bistvu isto staro ciljanje na sobesedilo, ki je že prisotno v trženju oglasov, vendar z velikim novim imenom. Ni presenetljivo, da so bile pohvale za to rešitev kratkotrajne.
Teme se ne zdijo tako odlične, saj trenutno obstajajo v platformi Google Ads. Oglaševalci niso navdušeni in njegovi rezultati so pogosto preveč posplošeni, da bi se približali ravni natančnega ciljanja, ki so ga vajeni. Iz tega razloga oglaševalce zelo zanima, kakšne nove evolucije lahko dejansko prinese ta rešitelj taktičnega ciljanja.
Prihodnost po piškotkih je še vedno precej svetla
Google umik piškotkov ne bo povzročil apokalipse. Novejši, bolj sijoči načini ciljanja bodo agencijam in medijskim strokovnjakom ponudili odlične načine za uspešno ciljanje oglasov na potrošnike v spletu. Ne glede na to, ali gre za kontekstualno ciljanje, lastne podatke ali povsem drugo metodo, bo natančna metoda izziv, ki ga boste premagali le z iznajdljivostjo in inovativnostjo.
Z odličnimi podatki prihaja velika moč. Še vedno bomo lahko ciljali; za vsako podjetje bo videti nekoliko drugače. Vendar pa bo takojšnji začetek zagotovilo najbolj optimalno priložnost za pridobitev oprijema, zato ne odlašajte.