Ste destinacija? Izhod? Ali samo znak?

Zaznavanje spletnega trženja shouldnt se razlikuje od podjetja do podjetja. Imamo stranke, ki so zelo zadovoljne s tem, da imajo preprosto lepo brošuro, tako da lahko preverijo svoj tržni seznam, da imajo lepo stran. To je žalostno stališče, vendar se nekateri še vedno borijo z razumevanjem interaktivne narave spleta in se še naprej opirajo na svoje preizkušene in resnične tradicionalna tržne strategije. Rad bi vrgel analogijo, o kateri sem razmišljal že nekaj časa - in nas tako pripeljal do analogije informacijskega avtoceste.

philips-55-hdtvVaša strategija spletnega trženja je lahko podpisati, izhod ali destinacija za potencialne stranke in stranke. Vsaka strategija ima svoje stroške in koristi. Znak zahteva minimalna sredstva in zagotavlja minimalen odziv. Izhod zahteva več. Cilj kar precej. Kako se lahko odločite, kakšna je vaša strategija?

Če želimo temu primeru dati barvo, recimo, da bom kupil in namestil Philips 55 ″ HDTV. Torej, naredim nekaj raziskav o izdelkih in informacijah, da naredim dober nakup, in se naučim, kako ga nastaviti in upravljati.

Philips: Znak

Philipsova spletna stran je Prijava. Brez kakršnih koli cen ali informacij o tem, kje kupiti, kakšno dodatno opremo uporabiti ali video posnetke o uporabi izdelka - to spletno mesto je zgolj digitalna brošura. Čeprav gre za lepo oblikovano spletno stran, je komaj kaj dejavnosti. Pravzaprav so izdelek pregledali le 4 ljudje ... z nekaj negativnimi ocenami. Tudi stran je dejansko pokvarjena ... navaja, da je 0 pregledov, če jih je dejansko 4.

philips

Newegg: Izhod

Newegg poleg tehničnih specifikacij, ki jih najdete pri Philipsu, ponuja tudi možnost nakupa, ogled podobnih izdelkov in ogled mnenj (čeprav jih sploh ni). Če je Neweggova politika pošiljanja in pošiljanja dobra - tu izstopite. V nasprotnem primeru se vrnete na pot in poiščete drugo mesto, kjer boste našli informacije ali opravili nakup.

newegg-philips-55

CNET: Cilj

Z enim pogledom na rezultate iskanja lahko ugotovite, katero podjetje je v svoje optimiziranje iskalnikov vložilo več. CNET-ov prispevek vsebuje bogate delčke za preglede in cene ter omogočeno avtorstvo:

SERP

Stran s pregledom je poglobljena in neverjetna ... s pregledom CNET, uporabniškimi pregledi, komentarji uporabnikov, zmožnostjo sledenja spremembam na strani, videoposnetkom, navodili za uporabo, globoko socialno integracijo (z veliko interakcijami), številnimi slikami, vključno sistem menijev, več možnosti kje kupiti, trenutne cene, povzetek pregleda, primerjave z drugimi blagovnimi znamkami, tehnične specifikacije (daleč zunaj Philipsove strani!) poleg podrobnega pregleda imenovanega avtorja s fotografijo in biografijo .

cnet-philips-55

Čeprav dejansko ne morete opraviti nakupa na CNET, je to ciljno mesto. Ljudje lahko skočijo s te strani in kliknejo gumb za nakup na Amazonu ali kje drugje, toda tam so našli informacije, ki jih potrebujejo, in kam se bodo vrnili naslednjič.

Najboljši nakup: neuspeh

Best Buyu je vseeno, ali ste izdelek kupili ali ne ... šele po novi prodaji. Torej - pozabite na dejstvo, da imam kartico Best Buy Rewards in da bom morda želel poiskati dodatne informacije o nakupu, ki sem ga opravil v vaši trgovini. Brez juhe zate.

BestBuy Philips 55

zaključek

Philips bi lahko ustvaril neverjetno stran - z videoposnetki, navodili, dodatno opremo in neodvisnimi pregledi voditeljev panoge. Lahko pa tudi pripravijo druga spletna mesta in ocene na tej strani. Morda najbolj fascinantna lastnost, ki manjka, je možnost, da preprosto vidite cene in kliknete za nakup na prodajnih mestih, v katerih je izdelek.

Če je CNET lahko donosen z zanašanjem na prihodek od oglasov in podružnic, bi zagotovo zgornja spletna mesta lahko izboljšala svoje strani, da bi se prilagodile vsem funkcijam in vsebini, ki je potrebna za ciljno spletno mesto.

Kako bi obnovili svojo spletno stran, da bi zagotovili, da je destinacija za obiskovalce, ki raziskujejo ali kupujejo v vaši panogi? Mislim, da preveč podjetij gleda na sebe kot na izhod in si želi, da bi se ujemalo ali premagalo konkurenco s tem, da je bolje izhod. Zakaj ne bi bil cilj?

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.