Content MarketingIskalni marketing

Korporativno bloganje: deset pogosto zastavljenih vprašanj podjetij

CBD

Če vas nekaj vrne v resničnost, je to srečanje z regionalnimi podjetji, da bi razpravljali o blogiranju in socialnih medijih.

Verjetno imate, če to berete, razumeti bloganje, družabna omrežja, zaznamke v družabnih omrežjih, optimizacijo iskalnikov itd. Vi ste izjema!

Zunaj 'blogosfere' se korporativna Amerika še vedno bori z iskanjem imena domene in postavitvijo spletne strani. Res so! Mnogi še vedno iščejo oglase, rumene strani in neposredno pošto, da bi dobili besedo. Če imaš denar, se morda celo preseliš na radio ali televizijo. To so lahki mediji, kajne? Samo postavite znak, točko, oglas ... in počakajte, da ga ljudje vidijo. Brez analitike, ogledov strani, edinstvenih obiskovalcev, uvrstitev, stalnih povezav, pingov, povratnih informacij, RSS, PPC, iskalniki, uvrstitev, avtoriteta ali umestitev – samo upajte in molite, da bo nekdo poslušal, opazoval ali poiskal vaše podjetje.

Ta spletna stvar je ne enostavno za tipično podjetje. Če ne verjamete, se oglasite na regionalni spletni konferenci za začetnike, regionalni marketinški konferenci ali dogodku gospodarske zbornice. Če se želite izzvati, izkoristite priložnost in spregovorite. To je paša za oči!

Bloganje podjetij Pogosta vprašanja

  1. Kaj je bloganje?
  2. Zakaj bi morala podjetja blogati?
  3. Kakšna je razlika med blogiranjem in spletnim mestom?
  4. Kakšna je razlika med blogiranjem in spletnim forumom?
  5. Koliko stane?
  6. Kako pogosto naj to počnemo?
  7. Bi morali svoj spletni dnevnik gostiti na svoji spletni strani ali uporabiti gostujočo rešitev?
  8. Kaj pa negativni komentarji?
  9. Ali lahko več oseb piše blog?
  10. Kako nadzorujemo svojo blagovno znamko?

Ker sem se znašel v industriji, sem bil presenečen, ko sem prvič slišal ta vprašanja. Vsi niso vedeli za bloganje? Vsak tržnik ni bil zasidran v družbenih omrežjih, kot sem bil jaz.

Tu so moji odgovori:

  1. Kaj je bloganje? Izraz blog je preprosto okrajšava blog, spletni dnevnik. Običajno blog vsebuje objave, ki so tematsko kategorizirane in pogosto objavljene. Vsaka objava ima ponavadi edinstven spletni naslov, kjer jo lahko najdete. Vsaka objava ima običajno mehanizem za komentiranje, ki od bralca pridobi povratne informacije. Blogi so objavljeni prek HTML (spletno mesto) in RSS viri.
  2. Zakaj bi morala podjetja blogati? Blogi imajo tudi edinstvene osnovne tehnologije, ki izkoriščajo tehnologije iskalnikov in komunikacijo z drugimi blogerji. Na priljubljene blogerje se običajno gleda kot na miselne voditelje v njihovih panogah – pomagajo jim pospešiti kariero ali podjetja. Blogi so pregledni in komunikativni – podjetjem pomagajo pri ustvarjanju odnosov s strankami in potencialnimi strankami.
  3. Kakšna je razlika med blogiranjem in spletnim mestom? Spletno mesto rad primerjam z napisom pred vašo trgovino, vaš blog pa je stisk roke, ko pokrovitelj vstopi na vrata. Spletna mesta v slogu »brošur« so pomembna – prikazujejo vaše izdelke, storitve in zgodovino podjetja ter odgovarjajo na vse osnovne informacije, ki bi jih kdo morda iskal o vašem podjetju. Blog je mesto, kjer predstavite osebnost, ki stoji za vašim podjetjem. Blog je namenjen izobraževanju, komuniciranju, odzivanju na kritike, vzbujanju navdušenja in podpiranju vizije vašega podjetja. Običajno je malo manj formalen, manj uglajen in zagotavlja osebni vpogled – ne le trženjsko potezo.
  4. Kakšna je razlika med blogiranjem in spletnim forumom? Morda je največja stvar pri blogu to, da bloger poganja sporočilo in ne obiskovalec. Vendar se obiskovalec na to lahko odzove. Spletni forum omogoča vsakomur, da začne pogovor. Ponavadi vidim cilj obeh drugače. IMHO, forumi ne nadomeščajo blogov ali obratno - vendar sem videl uspešno izvedbo obeh.
  5. Koliko stane? Kako deluje brezplačno zvok? Obstaja veliko aplikacij za bloganje – tako gostovanih kot programske opreme, ki jo lahko izvajate na svojem blogu. Če je vaše občinstvo ogromno, lahko naletite na nekaj težav s pasovno širino, zaradi katerih boste morda morali kupiti boljši paket gostovanja – vendar je to precej redko. S stališča podjetja bi sodeloval z vašim spletnim gostiteljem ali vašim razvojnim podjetjem, da bi čim bolj izkoristil vaše strategije bloganja in jih integriral z vašim spletnim mestom za brošuro ali izdelkom! Oba se lahko kar lepo dopolnjujeta!
  6. Kako pogosto naj objavljamo? Pogostost ni tako pomembna kot doslednost. Nekateri ljudje sprašujejo, kako pogosto delam na svojem blogu, mislim, da nisem tipičen. Na splošno naredim 2 objavi na dan ... ena je zvečer, druga pa je časovno napisana objava (prednapisana), ki se objavi čez dan. Vsak večer in jutro običajno porabim 2 do 3 ure za delo na svojem blogu zunaj svoje redne službe. Videl sem fantastične bloge, ki objavljajo vsakih nekaj minut, in druge, ki objavljajo enkrat na teden. Zavedajte se le, da ko določite pričakovanja z rednimi objavami, morate ta pričakovanja ohraniti, sicer boste izgubili bralce.
  7. Bi morali svoj spletni dnevnik gostiti na svoji spletni strani ali uporabiti gostujočo rešitev? Če ste bil moj dolgoletni bralec, boste vedeli, da osebno rad gostim svoj blog zaradi prilagodljivosti, ki mi jo zagotavlja pri spremembah dizajna, dodajanju drugih funkcij, spreminjanju kode sam, itd. Odkar sem napisal vendar so te objave, gostujoče rešitve, res dvignile letvico. Zdaj lahko delate z gostujočo rešitvijo, imate svoje ime domene, prilagodite svojo temo in dodajate orodja in funkcije skoraj tako dobro, kot če bi gostili svojo. Najprej sem začel svoj blog na Blogger vendar jo je z uporabo hitro preselil v gostovano rešitev WordPress. Želel sem si lastiti svojo domeno in dodatno prilagoditi spletno mesto.
  8. Kaj pa negativni komentarji? Nekateri ljudje verjamejo, da ne morete imeti poštenega bloga, razen če ga lahko kdorkoli komentira – tudi če je lažen ali žaljiv. To je preprosto smešno. Komentarje lahko popolnoma onemogočite – vendar izgubljate dragoceno vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki! Ljudje, ki komentirajo vaš blog, dodajajo informacije, vire in nasvete – dodajajo tako vrednost kot vsebino. Ne pozabite: iskalniki obožujejo vsebino. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, je fantastična, saj vas ne stane nič, ampak vašemu občinstvu zagotavlja več! Namesto brez komentarjev, preprosto moderirajte svoje komentarje in vzpostavite lepo politiko komentarjev. Vaša politika komentarjev je lahko kratka in preprosta, Če ste zlobni - ne objavljam vašega komentarja! Konstruktivno negativni komentarji lahko dodajo pogovoru in bralcem pokažejo, kakšno podjetje ste. Običajno odobravam vse, razen najbolj smešnih, ali SPAM. Ko izbrišem komentar - osebo običajno pošljem po e-pošti in ji povem, zakaj.
  9. Ali lahko več oseb piše blog? Vsekakor! Imeti kategorije in blogerje v vsaki od teh kategorij je fantastično. Zakaj bi bil ves pritisk na eno osebo? Imate celo podjetje talentov – izkoristite jih. Presenetilo vas bo, kdo so vaši najmočnejši in najbolj priljubljeni blogerji (pripravljen bi stavil, da ne bodo vaši marketinški ljudje!)
  10. Kako nadzorujemo svojo blagovno znamko? 80,000,000 blogov na svetu, s stotisoči dodanih vsak teden ... uganite kaj? Ljudje pišejo blog o tebi. Ustvarite Google Alert za svoje podjetje ali panogo in morda boste ugotovili, da ljudje govorijo o vas. Vprašanje je, ali želite, da oni nadzorujejo vašo blagovno znamko ali da vi nadzorujete svojo blagovno znamko! Pisanje spletnega dnevnika zagotavlja raven preglednosti, ki mnogim podjetjem ni všeč. Pravimo, da želimo biti pregledni, želimo spodbujati preglednost, vendar nas je tega na smrt strah. To je nekaj, kar bo vaše podjetje preprosto moralo premagati. Iskreno povedano, vaše stranke in obeti že vedo, da niste popolni. Delal boš napake. Tudi s svojim blogom boste delali napake. Odnos zaupanja, ki ga vzpostavite s strankami in potencialnimi strankami, bo premagal morebitne spodrsljaje, ki jih naredite.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.