Kako slabo mesta precenjujejo svoje število obiskovalcev?

Spletni promet

ComScore je pravkar izdal svoj Bela knjiga o izbrisu piškotkov. Piškotki so majhne datoteke, do katerih dostopajo spletne strani za shranjevanje informacij za trženje, analizo, analitikain za pomoč pri uporabniški izkušnji. Ko na primer potrdite polje, da shranite podatke za prijavo na spletno mesto, se ti običajno shranijo v piškotek in do njih pridete, ko naslednjič odprete to stran.

Kaj je edinstven obiskovalec?

Za analitične namene je spletna stran vsakič, ko nastavi piškotek, označena kot nov obiskovalec. Ko se vrnete, vidijo, da ste že bili tam. Pri tem pristopu obstaja nekaj posebnih napak:

  1. Uporabniki izbrišejo piškotke ... veliko več, kot si mislite.
  2. Isti uporabnik dostopa do spletnega mesta iz več računalnikov ali brskalnikov.

Regionalna spletna mesta z novicami lahko zaračunavajo oglaševalcem na podlagi takšnih informacij. Pravzaprav lokalni časopis Indianapolis navaja,

IndyStar.com je osrednji indijanski spletni vir za novice in informacije, ki ima več kot 1 milijonov ogledov strani, 2.4 milijona edinstvenih obiskovalcev in 4.7 milijona obiskov na mesec.

Torej, koliko lahko brisanje piškotkov izkrivi številke?

Rezultati študije kažejo, da približno 31 odstotkov uporabnikov računalnikov v ZDA v enem mesecu počisti lastne piškotke (ali pa jih omogoči avtomatizirana programska oprema), pri čemer je za isto spletno mesto v tem uporabniškem segmentu v povprečju opaziti 4.7 različnih piškotkov . Predhodne neodvisne študije, ki so jih leta 2004 izvedli Belden Associates, JupiterResearch leta 2005 in Nielsen / NetRatings leta 2005, so tudi ugotovile, da piškotke v enem mesecu izbriše vsaj 30 odstotkov uporabnikov interneta.

Z uporabo domačega vzorca comScore ZDA kot osnovo so za Yahoo! v povprečju na računalnik opazili 2.5 različnih piškotkov. Ta ugotovitev kaže, da bo zaradi brisanja piškotkov strežniško usmerjen merilni sistem, ki s pomočjo piškotkov meri velikost baze obiskovalcev spletnega mesta, praviloma presegel dejansko število edinstvenih obiskovalcev do faktorja do 2.5-krat, kar pomeni precenjevanje do 150 odstotkov. Študija je prav tako pokazala, da bo sistem strežnikov oglasov, ki uporablja piškotke za sledenje dosegu in pogostosti spletne oglaševalske akcije, previsoko dosegel do 2.6-krat in podcenil frekvenco v enaki meri. Dejanska velikost precenjevanja je odvisna od pogostosti obiska spletnega mesta ali izpostavljenosti kampanji.

Se izkoristijo oglaševalci?

Mogoče! Vzemite spletno mesto, kot je lokalno spletno mesto, in to število 2.4 milijona takoj pade na manj kot milijon obiskovalcev. Spletno mesto z novicami je tudi mesto, ki je pogosto obiskano, tako da bi bilo to število lahko precej pod tem. Zdaj dodajte število bralcev, ki spletno mesto obiščejo doma in v službi, in to število boste spustili za še en pomemben znesek.

To je težava za staro množico "očesnih jabolk". Medtem ko prodajalci vedno prodajajo po številkah, bi njihova spletna mesta dejansko lahko imela veliko manj obiskovalcev kot konkurenčni mediji. Težave seveda ni mogoče resnično rešiti. Čeprav kateri koli spletni strokovnjak s pol možgani prepozna, da je temu tako, ne poskušam trditi, da spletna mesta namerno precenjujejo svoje število. Svojih statistik ne namerno precenjujejo ... preprosto poročajo o standardnih statističnih podatkih. Statistični podatki, ki so zelo, zelo nezanesljivi.

Kot pri vsakem dobrem marketinškem programu se osredotočite na rezultate in ne na število očesnih jabolk! Če ti so če primerjate stopnje med vrstami medijev, boste morda želeli uporabiti nekaj hitre matematike, tako da bodo številke nekoliko bolj realne!

5 Komentarji

  1. 1

    Morda bo v prihodnosti kaj podobnega CardSpaceu osvetlilo to težavo. Čeprav bi lahko postal preveč velik brat. Samo počakati bomo morali in videli.

  2. 2

    ste rekli, ni natančnega načina določanja edinstvenih obiskovalcev spletnega mesta.

    piškotki niso zanesljivi in ​​zdaj veliko ljudi uporablja flash za shranjevanje na strani odjemalca.

    Toda za oglaševalce je pomemben samo ogled strani. Preprosto je natančno določiti število prikazov oglasa 🙂

    In potem imajo številne službe za spletno statistiko svoj problem. Spletno mesto s statističnimi podatki v živo, kot je statcounter, bo hkrati upoštevalo omejeno število uporabnikov.

    Googlova analitika je pri tem veliko boljša, včasih pa moram počakati 2 dni, da dobim najnovejše poročilo 🙁

  3. 3

    "Za Yahoo! je bilo na računalnik v povprečju opaženih 2.5 različnih piškotkov."

    Koliko uporabnikov Yahooja je na gospodinjski računalnik? Ja, verjetno okrog 2 ali 3. Vem, da se z ženo nenehno odjavljam, da lahko preverim svoj račun, ne glede na to, ali gre za Yahoo ali Google, Schwab ali katero koli drugo spletno mesto.

    V naši hiši imamo na spletu 4 osebne računalnike in Mac med dvema odraslima, tako da se zgodi, če imate en ali več računalnikov.

    Če imate spletno mesto reg in dnevniki strežnika priročni, pripravite poročilo o imenih za vsak naslov IP. (to prikazuje, koliko ljudi si deli računalnike / ima dvojne račune). Nato pripravite poročilo, ki prikazuje, na koliko naslovih IP se je pojavilo vsako ime. (to kaže, da a) ips reciklirajo osi in b) uporabniki se prijavijo z več lokacij. )

    Torej ja, številka 2.5 je približno prava. Ne goljufivo, ne precenjeno, ravno prav. Tu ni nobene zgodbe. Premakni se zdaj.

    • 4

      Članek, ki je napisan, ne razpravlja o vprašanjih prijave / odjave v zvezi s piškotki, temveč o piškotkih brisanje in njegov vpliv na edinstvene oglede strani. Yahoo! ne izbriše piškotkov, ko se odjavite in prijavite.

      Sporno je, da več kot 30% gospodinjstev IZbriŠe piškotke, zato vas obravnavajo kot novega obiskovalca ... in ne drugega v gospodinjstvu. Prosimo, preberite članek za bolj poglobljeno razlago.

      Vaš primer je tudi tisto, kar omenim v svoji objavi, da veliko ljudi obišče isto spletno stran iz več strojev. Če obiščete isto spletno mesto v vseh strojih, lahko s 4 osebnimi računalniki in Macintosh med dvema odraslima osebama vidite do 2 "edinstvenih obiskovalcev" in ne 5! In če redno brišete piškotke, tako kot 2.5% + prebivalstva, to pomeni več kot 30 edinstvenih obiskovalcev.

      Kot sem rekel, ne verjamem, da je goljufivo ... ampak je precenjeno. Vaše gospodinjstvo to dokazuje.

      Hvala za komentar!

  4. 5

    Ponovno branje članka in ponovno odgovor ...prav imaš. Prvotno sem napačno razumel vaše stališče. Hvala za pojasnilo.

    Kot rečeno, ima gautam prav - vse več ljudi uporablja flash piškotke, tudi če nimajo nobenega drugega razloga, da bi stregli flash. Umazana majhna skrivnost: piškotkov, nastavljenih v bliskavici, ne morete (enostavno) izbrisati.

    (Googlovi ne ponujajo veliko bliskavice. DoubleClick pa ...)

    Če želijo spletna mesta očistiti oglaševalcem, potrebujejo večjo preglednost glede tega, kolikokrat si je kdo ogledal, kdo in kdaj.

    Ker dnevniške datoteke v tem niso dobre, bodo v zbirki podatkov potrebovale veliko podatkov. Zelo velika baza podatkov.

    Ker se to ne bo zgodilo kmalu, je najboljša ideja, kot pravite, osredotočiti se na rezultate!

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.