Kontekstualno ciljanje: Vzpostavitev varnosti blagovne znamke v dobi brez piškotkov

Kontekstualno ciljanje oglasov za varnost blagovne znamke

Varnost blagovne znamke je nujna za tržnike, ki napredujejo v tem politično in gospodarsko nestanovitnem okolju in bi lahko celo vplivali na nadaljnje poslovanje. 

Blagovne znamke morajo zdaj redno prikazovati oglase, ker se prikazujejo v neprimernem kontekstu 99% oglaševalcev je zaskrbljenih, ker se njihovi oglasi prikazujejo v okoljih, varnih za blagovno znamko

Obstaja dober razlog za zaskrbljenost

Študije so pokazale, da oglasi, ki se prikažejo v bližini negativne vsebine, povzročijo a 2.8-kratno zmanjšanje namenov potrošnikov povezati s temi blagovnimi znamkami. Poleg tega je bilo dve tretjini potrošnikov, ki so prej nakazali veliko namernost nakupa znamke, manj verjetno, da bi jo kupili, potem ko so bili izpostavljeni oglasu istega podjetja, ki se je pojavil z neprimerno vsebino; plus potrošnikovo dojemanje te blagovne znamke se je zmanjšalo za sedemkrat.

Kontekstualno ciljanje: nova plast varne inteligence

Dobra novica je, da ciljanje na sobesedilo zagotavlja varnost blagovne znamke z analizo vsebine in izključitvijo umestitve na panoje in vsebine, za katere se šteje, da niso varne. Resnično učinkoviti mehanizmi za ciljanje na kontekst lahko obdelujejo vse vrste vsebin, ki obstajajo na strani, in tako dobijo prave 360-stopinjske smernice glede semantičnega pomena strani. 

Dobra orodja omogočajo bolj dovršene pristope kot preprosto ujemanje ključnih besed in tržnikom omogočajo, da nominirajo okolja, ki jih želijo vključiti, in kar je pomembno, tista, ki jih želijo izključiti, na primer vsebino, ki uporablja sovražni govor, pretirano pristranskost, hiperpolitizem, rasizem, toksičnost, stereotipizacija itd. 

Na primer, rešitve, kot je 4D, omogočajo napredno samodejno izključitev tovrstnih signalov z ekskluzivnimi integracijami s specializiranimi partnerji, kot je Factmata, in druge kontekstualne signale je mogoče dodati, da se poveča varnost kraja prikazovanja oglasa.

Ali je vaše oglaševalsko okolje varno?

Zanesljivo orodje za ciljanje na sobesedilo lahko analizira vsebino in vas opozori na niansirane kršitve varnosti blagovne znamke, kot so:

  • Clickbait
  • Rasizem
  • Hiperpolitizem ali politična pristranskost
  • Fake novice
  • Dezinformacije
  • Sovražni govor
  • Hiper partizanstvo
  • Strupenost
  • Stereotipizacija

Kontekstno ciljanje onkraj besedila

Nekateri napredni kontekstualno ciljanje Orodja imajo celo zmožnosti prepoznavanja videoposnetkov, kjer lahko analizirajo vsak okvir video vsebine, prepoznajo logotipe ali izdelke, prepoznajo slike, varne za blagovno znamko, z avdio zapisom, ki vse to obvešča, da zagotovijo optimalno okolje za trženje znotraj in okoli tega dela video vsebine. Sem spada, kar je pomembno, vsak kader v videoposnetku, ne samo naslov, sličica in oznaka. Ta ista vrsta analize se uporablja tudi za avdio vsebino in slike, da se zagotovi, da je spletno mesto v celoti varno. 

Orodje za kontekstualno ciljanje lahko na primer analizira videoposnetek, ki vsebuje slike blagovne znamke piva, prek zvoka in videa ugotovi, da gre za okolje, ki je varno za blagovno znamko, in tržnike obvesti, da je to najboljši kanal za pivo in njegovo trženje. prikazati ustrezni ciljni publiki.

Starejša orodja lahko analizirajo samo naslove videoposnetkov ali zvoka in se ne poglabljajo globoko v slike, kar pomeni, da se lahko oglasi znajdejo v neprimernem okolju. Naslov videoposnetka je na primer lahko neškodljiv in se šteje varna s starejšim kontekstualnim orodjem, kot je Kako narediti odlično pivo vsebina samega videoposnetka pa je lahko zelo neprimerna, na primer videoposnetek mladoletnih najstnikov, ki kuhajo pivo - zdaj si oglaševanje blagovne znamke v tem okolju trenutno ne more privoščiti noben prodajalec.

Vendar rešitve kot 4D so zgradili prvo kontekstualno tržnico, ki izbranim tehnološkim partnerjem omogoča, da svoje lastniške algoritme vključijo kot dodatno plast ciljanja, partnerji, kot je Factmata, pa blagovnim znamkam nudijo zaščito pred rasistično, neprimerno ali strupeno vsebino in se lahko uporabljajo za zagotavljanje varnosti blagovne znamke in ustreznost se upravlja pravilno. 

Več o ciljanju na sobesedilo izveste v najnovejši beli knjigi:

Kontekstualno ciljanje: Nazaj v prihodnost trženja

O Silverbulletu

Silverbullet je nova vrsta podatkovno pametnih marketinških storitev, ki naj bi podjetjem omogočila doseganje s pomočjo edinstvenega hibrida podatkovnih storitev, vpoglednih vsebin in programskih vsebin. Naša kombinacija umetne inteligence in človeških izkušenj zagotavlja znanje, ki bo omogočilo vašo tržno preobrazbo v prihodnosti.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.