Ciljno usmerjanje na sobesedilo: odgovor na varna oglaševalska okolja?

Ciljno usmerjanje na sobesedilo: okolja, varna za blagovne znamke

Današnje naraščajoče pomisleke glede zasebnosti, skupaj s smrtjo piškotkov, pomeni, da morajo trgovci zdaj izvajati bolj prilagojene kampanje v realnem času in v obsegu. Še pomembneje je, da morajo pokazati empatijo in svoja sporočila predstaviti v okoljih, ki so varna za blagovno znamko. Tu nastopi moč kontekstualnega ciljanja.

Ciljanje na sobesedilo je način ciljanja na ustrezno ciljno skupino z uporabo ključnih besed in tem, ki izhajajo iz vsebine okrog oglasnega prostora, za kar ni potreben piškotek ali drug identifikator. Tu je nekaj ključnih prednosti ciljanja na sobesedilo in zakaj ga mora imeti vsak pametni digitalni prodajalec ali oglaševalec.

Kontekstualno ciljanje zagotavlja kontekst onkraj besedila

Resnično učinkoviti mehanizmi za ciljanje na kontekst lahko obdelujejo vse vrste vsebin, ki obstajajo na strani, in tako dobijo prave 360-stopinjske smernice glede semantičnega pomena strani. 

Napredno ciljanje na sobesedilo analizira besedilo, zvok, video in slike, da ustvari segmente ciljanja na sobesedilo, ki se nato prilagodijo določenim zahtevam oglaševalcev, tako da se oglaševanje prikazuje v ustreznem in ustreznem okolju. Tako lahko na primer v članku o Odprtem prvenstvu Avstralije v Sereni Williams piše, da nosi sponzorski partner Nikeove teniške čevlje, nato pa se lahko v ustreznem okolju prikaže oglas za športno obutev. V tem primeru je okolje pomembno za izdelek. 

Nekatera napredna orodja za ciljanje na kontekst imajo celo zmožnosti prepoznavanja videa, kjer lahko analizirajo vsak okvir video vsebine, prepoznajo logotipe ali izdelke, prepoznajo slike, varne za blagovno znamko, z avdio zapisom, ki vse to obvešča, da zagotovijo optimalno okolje za trženje znotraj in okoli tega dela. video vsebin. Sem spada, kar je pomembno, vsak kader v videoposnetku, ne samo naslov, sličica in oznaka. Ta ista vrsta analize se uporablja tudi za avdio vsebino in slike, da se zagotovi, da je spletno mesto v celoti varno. 

Orodje za kontekstualno ciljanje lahko na primer analizira videoposnetek, ki vsebuje slike blagovne znamke piva, prek zvoka in videa ugotovi, da gre za okolje, ki je varno za blagovno znamko, in tržnike obvesti, da je to najboljši kanal za pivo in njegovo trženje. prikazati ustrezni ciljni publiki.

Starejša orodja lahko analizirajo samo naslove videoposnetkov ali zvoka in se ne poglabljajo globoko v slike, kar pomeni, da se lahko oglasi znajdejo v neprimernem okolju. Na primer, naslov videoposnetka je morda neškodljiv in ga starejše kontekstualno orodje, na primer »Kako narediti odlično pivo«, šteje za »varnega«, vendar je vsebina samega videa lahko zelo neprimerna, na primer videoposnetek mladoletnih najstnikov, ki ustvarjajo pivo - zdaj oglaševanje blagovne znamke v tem okolju trenutno ne more privoščiti noben prodajalec.

Nekatere rešitve so zgradile prvo v industriji kontekstualno tržnico, ki izbranim tehnološkim partnerjem omogoča, da svoje lastniške algoritme vključijo kot dodatno plast ciljanja in blagovnim znamkam nudijo zaščito pred rasističnimi, neprimernimi ali strupenimi vsebinami, ki jih je mogoče uporabiti za zagotovitev varnosti in primernosti blagovne znamke. se upravljajo pravilno. 

Kontekstualno ciljanje spodbuja okolja, varna za blagovne znamke

Dobro ciljanje na sobesedilo zagotavlja tudi, da kontekst ni negativno povezan z izdelkom, zato bi v zgornjem primeru zagotovil, da se oglas ne prikazuje, če je bil članek negativen, lažne novice, politične pristranskosti ali napačne informacije. Na primer, oglas za teniške copate se ne bi prikazal, če članek govori o tem, kako slabi teniški copati povzročajo bolečino. 

Ta orodja omogočajo bolj dovršene pristope kot preprosto ujemanje ključnih besed in tržnikom omogočajo, da nominirajo okolja, ki jih želijo vključiti, in kar je pomembno, tista, ki jih želijo izključiti, na primer vsebino, ki uporablja sovražni govor, pretirano strankarstvo, hiperpolitizem, rasizem, toksičnost, stereotipi itd. Na primer, rešitve, kot je 4D, omogočajo napredno samodejno izključitev tovrstnih signalov z ekskluzivnimi integracijami s specializiranimi partnerji, kot je Factmata, in druge kontekstualne signale je mogoče dodati za povečanje varnosti kraja prikazovanja oglasa.

Zanesljivo orodje za ciljanje na sobesedilo lahko analizira vsebino in vas opozori na niansirane kršitve varnosti blagovne znamke, kot so:

  • Clickbait
  • Rasizem
  • Hiperpolitizem ali politična pristranskost
  • Fake novice
  • Dezinformacije
  • Sovražni govor
  • Hiper partizanstvo
  • Strupenost
  • Stereotipizacija

Ciljanje na sobesedilo je učinkovitejše od uporabe piškotkov drugih proizvajalcev

Izkazalo se je, da je ciljanje na sobesedilo dejansko bolj učinkovito kot ciljanje s pomočjo piškotkov tretjih oseb. Nekatere študije dejansko kažejo, da lahko ciljanje na sobesedilo poveča namen nakupa za 63% v primerjavi s ciljanjem na ciljno skupino ali kanal.

Iste študije so ugotovile 73% potrošnikov občutite, da kontekstualno ustrezni oglasi dopolnjujejo celotno vsebinsko ali video izkušnjo. Poleg tega so potrošniki, ciljno usmerjeni na kontekstualno raven, 83% bolj verjetno priporočili izdelek v oglasu kot tisti, ki so ciljno usmerjeni na ciljno skupino ali kanal.

Splošna naklonjenost blagovne znamke je bila 40% višje za potrošnike, usmerjene na kontekstualno raven, in potrošniki, ki so prikazovali kontekstualne oglase, so poročali, da bodo za blagovno znamko plačali več. Končno so oglasi z najbolj kontekstualno ustreznostjo izzvali 43% več nevronskih angažmajev.

Razlog za to je, da doseganje potrošnikov v pravi miselnosti v pravem trenutku izboljša odmev oglasov in zato veliko bolj izboljša namen nakupa kot nepomemben oglas, ki spremlja potrošnike po internetu.

To ni presenetljivo. Potrošnike vsakodnevno zasipajo s trženjem in oglaševanjem, vsak dan prejmejo na tisoče sporočil. To od njih zahteva, da hitro filtrirajo nepomembna sporočila, zato le nadaljnja sporočila pridejo v nadaljnjo obravnavo. To zaskrbljenost potrošnikov ob bombardiranju lahko vidimo v vse večji uporabi blokatorjev oglasov. Potrošniki pa so dovzetni za sporočila, ki so pomembna za njihov trenutni položaj, in ciljanje na sobesedilo poveča verjetnost, da je sporočilo trenutno relevantno zanje. 

Kontekstualno ciljanje dopolnjuje programsko

Tiste, ki skrbijo za izgubo piškotka, najbolj skrbi, kaj bi to lahko pomenilo programsko. Vendar ciljanje na sobesedilo dejansko olajša programsko uporabo, kolikor presega učinkovitost piškotka. To je dobra novica za tržnike, saj so v nedavnem poročilu ugotovili, da je programsko ponovno ciljanje na prevelik doseg piškotkov za 89%, podcenjeno pogostost za 47% in podcenjeno pretvorbo za prikaz in video za 41%.

Vendar ciljanje na sobesedilo dejansko bolje deluje s programskim, ker ga je mogoče v realnem času, v obsegu, v ustreznejših (in varnejših) okoljih, kot programsko, ki ga napaja piškotek tretjih oseb. Pravzaprav je bilo nedavno objavljeno, da je kontekst v resnici bolje usklajen s programskim kot katera koli druga vrsta ciljanja.

Nove platforme ponujajo tudi možnost vnosa lastnih podatkov iz DMP-ja, CDP-ja, oglasnih strežnikov in drugih virov, ki se nekoč napajajo prek obveščevalnega mehanizma, in pridobijo kontekstualne vpoglede, ki jih je mogoče uporabiti pri programskem oglaševanju. 

Vse to pomeni, da kombinacija kontekstualnega ciljanja in lastnih podatkov daje blagovnim znamkam možnost tesnejšega povezovanja s potrošniki, tako da se povežejo z vsebino, ki jih dejansko zanima.

Kontekstualno ciljanje odpira novo plast obveščevalnih podatkov za tržnike

Naslednja generacija kontekstualno inteligentnih orodij lahko tržnikom odpre močne priložnosti, da bolje izkoristijo potrošniške trende in okrepijo medijsko načrtovanje in raziskave, vse z zagotavljanjem globljega vpogleda v trendne in ustrezne vsebine.

Ciljna usmerjenost na sobesedilo ne samo poveča namen nakupa, temveč tudi z manjšo porabo, zaradi česar so cene na konverzijo po piškotkih znatno nižje - življenjsko pomemben dosežek v trenutnih gospodarskih razmerah. 

In začenjamo videti, kako več orodij za ciljanje na sobesedilo izkorišča lastne podatke iz katerega koli podprtega DMP, CDP ali oglasnega strežnika, zdaj lahko začnemo videti, kako se to lahko pretvori v kontekstno inteligenco, da omogoči učinkovite vsekanalne kontekste, s čimer prihrani čas, reven tržnik in oglaševalcem veliko časa in truda z ustvarjanjem in uvajanjem popolnega konteksta hkrati. To nato zagotavlja pošiljanje optimalnih sporočil v varnem okolju, ki je na celotnem zaslonu, video, domačem, avdio in naslovljivem televizorju.

Kontekstualno oglaševanje z uporabo umetne inteligence naredi blagovno znamko bolj primerno, ustreznejšo in ponuja večjo vrednost za potrošnike v primerjavi z oglasi, usmerjenimi na vedenjsko raven s pomočjo piškotkov tretjih oseb. Pomembno je, da blagovnim znamkam, agencijam, založnikom in oglaševalskim platformam pomaga, da se v obdobju po piškotkih spremenijo v nov kotiček, s čimer zagotavljajo, da so oglasi enostavno in hitro usklajeni z določeno vsebino in kontekstom v vseh kanalih. 

V prihodnje bo ciljanje na sobesedilo tržnikom omogočilo, da se vrnejo k temu, kar bi morali početi - vzpostavljanju resnične, verodostojne in empatične povezave s potrošniki na pravem mestu in ob pravem času. Ko se trženje vrača v prihodnost, bo ciljanje na sobesedilo pametnejša in varnejša pot naprej, da bomo dosegli boljša in bolj smiselna tržna sporočila.

Več o ciljanju na kontekst najdete tukaj:

Prenesite si našo knjigo o kontekstualnem ciljanju

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.