Analitika in testiranjeContent MarketingE-trgovina in trgovina na drobnoE-poštno trženje in avtomatizacija

Pozivi k dejanju: več kot le gumbi na vaši spletni strani

Povsod ste slišali mantre, slogane in gesla vhodnih tržnikov: Vsebina je kralj! V dobi potrošniško usmerjenega digitalnega marketinga, ki je prijazen do mobilnih naprav in osredotočen na vsebino, je vsebina skoraj vse. Skoraj tako priljubljen kot HubSpotFilozofija vhodnega trženja je še en njihov glavni cilj: poziv k dejanju (CTA).

Ampak v naglici, da stvari poenostavite in pojdite na spletno stran! ne zanemarjajte širine tega, kar a poziv k dejanju res je. Je več kot le priročen gumb – pameten ali drugačen – ki sedi v vaših e-poštnih sporočilih, blogih in ciljnih straneh ter uporabnike popelje na cilj po vaši izbiri.

V nedavni publikaciji Vodnik za trženje promocije vsebine, Element Three (moj delodajalec) je opisal, kako pristop konvergiranih medijev – to je uporaba lastni, zasluženi in plačani mediji – promocija vsebine je ključnega pomena za uspeh te vsebine. V e-knjigi podrobno opisujemo, kako so pasice in gumbi CTA ključni medijski element za promocijo.

Toda CTA-ji so več kot le gumbi in pasice. Berite naprej, če želite izvedeti še tri skrivne primere, kako lahko ustvarite morilca poziva k akciji za promocijo vaše vsebine.

Plačaj za igro

Ni presenetljivo, da so plačani mediji učinkovita metoda za pridobivanje novega pogleda na vašo vsebino – v enem kontrolnem testu z zdravstveno zavarovalnico je E3 opazil povečanje prometa za skoraj 800 % samo zaradi plačane promocije! Toda ker tržniki še naprej sprejemajo plačljive kanale – PPC, prikaz, ponovno trženje in družabna omrežja – je eden od elementov, ki se običajno ne preučuje, sporočilo.

Besedilo vašega oglasa je eden najpomembnejših vidikov vašega plačanega truda – pa naj bodo to besedilni oglasi v iskalnem omrežju ali prikazna sporočila. Vključitev specifičnega jezika dejanj – preberi več in klikni za ogled – v besedilo oglasa je bistvenega pomena za izvabljanje klikov. Navsezadnje morate dobiti klik na oglas, preden lahko dobite konverzijo ponudbe.

To je torej Meta

Smo v dobi ignoriranja pogostih signalov spletnih mest, ki jih nadzorujejo uporabniki, kot so meta opisi, naslovi strani in oznake naslovov. Ni dovolj, da je Google izrecno pojasnil, kako uporablja te signale za razvrščanje naših spletnih mest, ampak so ti pogosto zapostavljeni signali tudi prikrito učinkoviti pri izboljšanju vaše uporabniške izkušnje – in vaših klikov.

Skrivnost: Pravilna uporaba v resnici ne poveča vašega SEO signala, vendar je njihova odsotnost jasen znak, da vaše spletno mesto ne skrbi in bi ga morali iskalniki prezreti.

Skoraj vsaka stranka in potencialni uporabnik, ki pride skozi vaša vrata, ima to skupno težavo: njihovi metapodatki so zamočeni. Zajebal = manjka, predolga, podvojena vsebina ali preprosto napačna. Zakaj je to pomembno? Ker ima kritičen učinek na vaše uvrstitve, promet in konverzije.

Vem kaj govoriš. Daj no, stari. Google je že dejal, da za uvrstitev v iskalnem omrežju ne uporabljajo metaopisov. In imel bi prav. Toda kar Google upošteva, je razmerje med prikazi in kliki od njihovega iskalnika do vaše strani - in en in edini nadzor, ki ga imate nad tem, so vaši meta naslovi in ​​opisi. Ti signali so jasni pozivi k dejanjem za vaše potencialne stranke, potencialne obiskovalce spletnega mesta in vašo naslednjo prodajo.

Še vedno niste prepričani? Preizkusite to velikost - v primeru odjemalca programske opreme je Element Three z 15-odstotnim povečanjem razmerja med prikazi in kliki (CTR) od Googla do njihovih spletnih strani - samo s posodobitvijo metanaslovov in opisov. To še ni vse - tukaj je seznam 5 ključnih meritev, ki so bile izboljšane samo s temi
posodobitve:

  • Kliki - izboljšano za 7.2%
  • CTR - izboljšano za 15.4%
  • Število obiskovalcev - izboljšano za 10.4%
  • Število novih obiskovalcev - izboljšano za 8.1%
  • Stopnja obiskov ene strani - izboljšano za 10.9%

Lekcija: nehajte zanemarjati signale spletnega mesta, ki so pod vašim nadzorom – tudi skrite »meta«. Za Google so pomembni. Pomembni so za svoje uporabnike. Morali bi vam biti pomembni.

Družbeni dogodek tisočletja

Skrivnost je v družabnih omrežjih - objave s fotografijami dobijo več všečkov in več ponovnih tweetov kot tisti brez.

In najnovejše družbene platforme so skoraj v celoti fotografirane, od Instagrama do Tinderja.

Toda koliko časa porabite, ko izberete popolno sliko, da ustvarite sporočilo, enako dobro, noro? Nujnost in ukrepanje v objavah v družabnih omrežjih je bistvenega pomena in dobro oblikovan CTA bi moral biti začetek in ne konec.

Razmislite, kaj želite, da uporabniki naredijo, kako želite, da to storijo in kdaj. Prepričajte se, da se ti nekako prilegajo - ne glede na število znakov vaše objave.

Seveda lahko ustvarite akcijo tudi na svojih slikah in videoposnetkih. Fotografije novih izdelkov, ljudje, ki odpirajo pakete, bleščeče nove funkcije - seznam lahko nadaljuje z učinkovitimi vizualnimi elementi.

Video ponuja še več priložnosti, da se prodate svojim potencialnim strankam. Vključite jasne pozive k dejanju v svoje video odjave in poslovitve. Dajte uporabnikom vedeti, da vam je mar, da ste tam in pripravljeni odgovoriti.

Naj bo visoko in tesno

Nazadnje, ne pozabite, da ste v mobilnem svetu. Preprosto ne pomeni manj vsebine - pomeni pa manj hrupa med uporabniki in končnim ciljem. Pozive k akciji uporabite zgodaj in pogosto. Prepogosto zakopljemo svoje gumbe, besede dejanj in veliko izplačilo na dnu strani.

Namesto tega se prepričajte, da je quid pro quo spredaj in na sredini - ali vsaj nad pregibom. Sporočanje naj bo natančno. Uporabite akcijske glagole, kot so učenje, branje in klicanje, in čim prej pridite do vsebine ponudbe. Te smernice lahko in morate uporabiti v vseh zgornjih primerih CTA - pasic, gumbov, plačanega iskanja (ponudite višje za manj stvari - če ne zmagate, se ne splača licitirati za…), prikažite in plačajte družabne oglase, video , družabna sporočila in vaše meta informacije.

Svojega tekstopisca odpeljite na pijačo, mu dajte zasluženo napredovanje in se lotite dela - lepo uporabite svoje besede. Vaši pozivi k dejanju in stranke vas bodo vzljubili.

Dustin Clark

Dustin služi kot vodilo digitalne strategije za Tretji element, izkoristil svoje izkušnje z vodenjem spletnih marketinških kampanj za Fortune 500 in lokalna mala podjetja.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.