Pozivi k dejanju - več kot le gumbi na vaši spletni strani

povezava poziv k dejanju

Povsod ste slišali mantre, slogane in gesla vhodnih prodajalcev: »Vsebina je kralj! ”V dobi potrošniškega, mobilnemu okolju prijaznega, vsebinsko usmerjenega digitalnega trženja je vsebina skoraj vse. Skoraj tako priljubljen kot HubspotFilozofija Inbound Marketing je še en njihov glavni vzrok: poziv k akciji ali CTA.

Ampak v naglici, da stvari poenostavite in pojdite na spletno stran! ne zanemarjajte širine tega, kar a poziv k dejanju v resnici je. To je več kot le priročen gumb - pameten ali drugačen -, ki se nahaja v vaših e-poštnih sporočilih, spletnih dnevnikih in ciljnih straneh ter uporabnike pripelje do želenega cilja.

V nedavni publikaciji Vodnik za trženje promocije vsebine, Tretji element (moj delodajalec) je podrobno opisal, kako je konvergenčni medijski pristop - torej uporaba lastnih, zasluženih in plačanih medijev - za promocijo vsebine ključnega pomena za uspeh te vsebine. V e-knjigi podrobno opisujemo, kako so pasice in gumbi CTA ključni medijski element za promocijo.

Toda CTA-ji niso samo gumbi in pasice. V nadaljevanju boste izvedeli še tri skrivne primere, kako lahko oblikujete ubijalske pozive k dejanju za promocijo vaše vsebine.

Plačaj za igro

Ne preseneča, da so plačljivi mediji učinkovita metoda za pridobivanje novih pogledov na vašo vsebino - v enem kontrolnem testu z zdravstveno zavarovalnico je E3 samo zaradi plačane promocije povečal promet za skoraj 800%! Ker pa tržniki še naprej sprejemajo plačljive kanale - PPC, prikazovanje, ponovno trženje in socialne storitve - je eden od elementov, ki se pogosto pregleduje, sporočilo.

Besedilo vašega oglasa je eden najpomembnejših vidikov vaših plačanih prizadevanj - naj bodo to samo besedilni oglasi v iskalnem omrežju ali sporočila z prikaznimi oglasi. Vključno s posebnim jezikom dejanj - preberite več in kliknite, da vidite - v kopiji oglasa je bistvenega pomena, da izvabite klik. Navsezadnje morate klikniti oglas, preden lahko pretvorite ponudbo.

To je torej Meta

Smo v dobi, ko ignoriramo običajne uporabniške signale spletnih mest, kot so metaopisi, naslovi strani in oznake naslovov. Ni dovolj, da je Google izrecno navedel, kako uporablja te signale za razvrščanje naših spletnih mest, toda ti pogosto zapostavljeni signali so tudi prijetno učinkoviti pri izboljšanju vaše uporabniške izkušnje - in vaših klikov.

[vrsta polja = "uspeh" align = "" class = "" width = "90%"]Skrivnost: Pravilna uporaba v resnici ne poveča vašega SEO signala, vendar njihova odsotnost je jasen znak, da vaše spletno mesto ne skrbi in bi ga morali iskalniki prezreti. [/ Box]

Skoraj vsaka stranka in potencialni uporabnik, ki pride skozi vaša vrata, ima to skupno težavo: njihovi metapodatki so zamočeni. Zajebal = manjka, predolga, podvojena vsebina ali preprosto napačna. Zakaj je to pomembno? Ker ima kritičen učinek na vaše uvrstitve, promet in konverzije.

Vem kaj govoriš. Daj no, stari. Google je že dejal, da za uvrstitev v iskalnem omrežju ne uporabljajo metaopisov. In imel bi prav. Toda kar Google upošteva, je razmerje med prikazi in kliki od njihovega iskalnika do vaše strani - in en in edini nadzor, ki ga imate nad tem, so vaši meta naslovi in ​​opisi. Ti signali so jasni pozivi k dejanjem za vaše potencialne stranke, potencialne obiskovalce spletnega mesta in vašo naslednjo prodajo.

Še vedno niste prepričani? Preizkusite to velikost - v primeru odjemalca programske opreme je Element Three z 15-odstotnim povečanjem razmerja med prikazi in kliki (CTR) od Googla do njihovih spletnih strani - samo s posodobitvijo metanaslovov in opisov. To še ni vse - tukaj je seznam 5 ključnih meritev, ki so bile izboljšane samo s temi
posodobitve:

  • Kliki - izboljšano za 7.2%
  • CTR - izboljšano za 15.4%
  • Število obiskovalcev - izboljšano za 10.4%
  • Število novih obiskovalcev - izboljšano za 8.1%
  • Stopnja obiskov ene strani - izboljšano za 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Lekcija: nehajte zanemarjati signale spletnega mesta v svojem nadzoru - tudi skrite "meta". Za Google so pomembni. Pomembni so za svoje uporabnike. Morali bi biti pomembni za vas. [/ Box]

Družbeni dogodek tisočletja

Skrivnost je v družabnih omrežjih - objave s fotografijami dobijo več všečkov in več ponovnih tweetov kot tisti brez.

In najnovejše družbene platforme so skoraj v celoti fotografirane, od Instagrama do Tinderja.

Toda koliko časa porabite, ko izberete popolno sliko, da ustvarite sporočilo, enako dobro, noro? Nujnost in ukrepanje v objavah v družabnih omrežjih je bistvenega pomena in dobro oblikovan CTA bi moral biti začetek in ne konec.

Razmislite, kaj želite, da uporabniki naredijo, kako želite, da to storijo in kdaj. Prepričajte se, da se ti nekako prilegajo - ne glede na število znakov vaše objave.

Seveda lahko ustvarite akcijo tudi na svojih slikah in videoposnetkih. Fotografije novih izdelkov, ljudje, ki odpirajo pakete, bleščeče nove funkcije - seznam lahko nadaljuje z učinkovitimi vizualnimi elementi.

Video ponuja še več možnosti, da se prodate svojim potencialnim strankam. Vključite jasne pozive k dejanju med video podpise in slovo. Povejte uporabnikom, da vas skrbi, da ste tam in ste pripravljeni na odziv.

Naj bo visoko in tesno

Nazadnje, ne pozabite, da ste v mobilnem svetu. Preprosto ne pomeni manj vsebine - pomeni pa manj hrupa med uporabniki in končnim ciljem. Pozive k akciji uporabite zgodaj in pogosto. Prepogosto zakopljemo svoje gumbe, besede dejanj in veliko izplačilo na dnu strani.

Namesto tega se prepričajte, da je quid pro quo spredaj in na sredini - ali vsaj nad pregibom. Sporočanje naj bo natančno. Uporabite akcijske glagole, kot so učenje, branje in klicanje, in čim prej pridite do vsebine ponudbe. Te smernice lahko in morate uporabiti v vseh zgornjih primerih CTA - pasic, gumbov, plačanega iskanja (ponudite višje za manj stvari - če ne zmagate, se ne splača licitirati za…), prikažite in plačajte družabne oglase, video , družabna sporočila in vaše meta informacije.

Svojega tekstopisca odpeljite na pijačo, mu dajte zasluženo napredovanje in se lotite dela - lepo uporabite svoje besede. Vaši pozivi k dejanju in stranke vas bodo vzljubili.

En komentar

  1. 1

    Hvala @marketingtechblog in @dustinclark zelo koristen nasvet. Strinjajte se zlasti s komentarji metapodatkov vašega spletnega mesta. Kot veste, so vaši metapodatki (npr. Deskriptor spletnega mesta) vaša kopija oglasa v spletu, ki si jo ogledate prek iskalnikov. Kot tak bi moral biti natančno nastavljen in oblikovan kot predsedniški govor. You Kot pravite, večina podjetij ni tako hitra hitra zmaga. V podjetju Altaire trenutno sodelujemo s prodajalci e-pošte pri njihovih božičnih e-poštnih akcijah, ki pomagajo pri pripravi in ​​preizkusu vseh možnosti. Če pa spletna mesta niso pripravljena, lahko zapravimo tudi priložnosti. Nadaljeval bom vaše nasvete.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.