Kako nam lahko kontekstno oglaševanje pomaga pri pripravi na prihodnost brez piškotkov?

Seedtag kontekstno oglaševanje

Google je pred kratkim sporočil, da zamuja načrte za opustitev piškotkov tretjih oseb v brskalniku Chrome do leta 2023, leto kasneje, kot je bilo prvotno načrtovano. Čeprav se lahko objava počuti kot korak nazaj v boju za zasebnost potrošnikov, širša industrija še naprej pritiska na načrte za opustitev uporabe piškotkov tretjih oseb. Apple je v okviru svoje posodobitve za iOS 14.5 uvedel spremembe IDFA (ID za oglaševalce), ki od aplikacij zahtevajo, da od uporabnikov zahtevajo dovoljenje za zbiranje in skupno rabo svojih podatkov. Še več, Mozilla in Firefox sta že ustavila podporo za piškotke tretjih oseb za sledenje uporabnikom v njihovih brskalnikih. Kljub temu Chrome računa skoraj polovico vsega spletnega prometa v ZDA, to obvestilo še vedno označuje potresno spremembo piškotkov tretjih oseb.

Vse to vodi k temu, da se spletno oglaševanje prilagodi prilagodljivemu spletu, ki končnim uporabnikom omogoča boljši nadzor nad njihovimi podatki. Časovnica 2022 je bila vedno zelo ambiciozna, kar pomeni, da so oglaševalci in založniki ta dodatni čas pozdravili, saj jim daje več časa za prilagoditev. Vendar prehod v svet brez piškotkov ne bo enkratno stikalo, ampak stalen proces za oglaševalce, ki že potekajo.

Odstranitev odvisnosti od piškotkov

V digitalnem oglaševanju podjetja za tehnologijo oglasov pogosto uporabljajo piškotke tretjih oseb za prepoznavanje uporabnikov na namiznih in mobilnih napravah za ciljanje in poročanje. Na podlagi sprememb v željah potrošnikov glede načina zbiranja ali uporabe njihovih podatkov bodo blagovne znamke prisiljene prekiniti svojo odvisnost od piškotkov in se premakniti v prihodnost, ki bo ustrezala novim standardom zasebnosti. Podjetja v vesolju lahko to novo obdobje uporabijo kot priložnost za rešitev nekaterih osnovnih vprašanj, povezanih s piškotki, na primer počasno nalaganje in pomanjkanje nadzora nad podatki založnikov za uredniške skupine ali ujemanje piškotkov med različnimi platformami za oglaševalce.

Poleg tega se je zaradi odvisnosti od piškotkov mnogi tržniki preveč osredotočali na svoje strategije ciljanja, saj so se opirali na vprašljive modele pripisovanja in sprejeli standardne oglasne enote, ki so spodbujale komoditizacijo oglaševanja. Nekatera podjetja v sektorju pogosto pozabljajo, da je razlog za obstoj oglaševanja ustvarjanje pozitivnih čustev pri vsakem, ki komunicira z blagovno znamko.

Kaj je kontekstualno oglaševanje?

Kontekstualno oglaševanje pomaga prepoznati trendne ključne besede in doseči stranke s pomočjo človeku podobne analize vsebine (vključno z besedilom, videom in slikami), njihove kombinacije in umestitve, da lahko vdelate oglas, ki ustreza vsebini in okolju strani.

Kontekstno oglaševanje 101

Kontekstualno je najboljši odgovor in edini, ki je na voljo v obsegu

Medtem ko bodo obzidani vrtovi ostali možnost interakcije oglaševalcev s svojimi potencialnimi strankami z uporabo lastnih podatkov, je veliko vprašanje, kaj se bo zgodilo na odprtem spletu brez piškotkov. Podjetja v oglaševalskem sektorju imajo dve možnosti: piškotke nadomestijo z alternativno tehnologijo, ki jim omogoča ohranjanje naslovljivosti v spletu; ali pa preklopite na možnosti ciljanja na zasebnost, kot je kontekstualno oglaševanje.

Oglaševalska industrija je še vedno v prvih dneh iskanja optimalne rešitve za svet piškotkov po tretji osebi. Problem piškotka ni njegova tehnologija, ampak pomanjkanje zasebnosti. Ker so vprašanja zasebnosti dobro in resnično utrjena, ne bo prevladala nobena tehnologija, ki ne spoštuje uporabnikov. Ciljanje na kontekst z obdelavo naravnega jezika (NLP) in umetna inteligenca (AI) algoritmi niso le na voljo in uporabni v velikem obsegu, ampak se tudi izkažejo za tako učinkovite, kot je bilo ciljanje na občinstvo.

Zmožnost blagovnih znamk, da razumejo vsebino, ki jo uporabnik porabi v času prikazovanja oglasa, bo postala nov in učinkovit identifikator za ciljno publiko in njihove preference. Kontekstualno ciljanje združuje pomembnost z obsegom, natančnostjo in brezhibnostjo, ki jo zagovarjajo programski mediji.

Zagotavljanje zasebnosti potrošnikov

Kar zadeva zasebnost, kontekstno oglaševanje omogoča ciljno trženje v zelo pomembnih okoljih, ne da bi od strank potrebovali podatke. Zanima ga kontekst in pomen oglaševalskega okolja, ne pa vedenjski vzorci spletnih uporabnikov. Zato domneva, da je uporabnik pomemben za oglas, ne da bi se pri tem zanašal na svoje zgodovinsko vedenje. Z posodobitvami v realnem času se bodo kontekstualni cilji podjetja samodejno osvežili, tako da bodo vključevali nova in ustrezna okolja za oglase, kar bo izboljšalo rezultate in konverzije.

Druga strateška prednost je, da oglaševalcem omogoča pošiljanje sporočil potrošnikom, ko so najbolj dovzetni za sporočila blagovnih znamk. Na primer, ko uporabnik brska po vsebini o določeni temi, bi to lahko pomenilo njegovo zanimanje za soroden nakup. Na splošno je sposobnost oglaševalskih podjetij, da ciljajo na prilagodljive okoliščine, bistvena, še posebej, če delujejo na zelo specifičnih ali nišnih trgih.

Prihodnost oglasov

Ker je industrija oglaševalske tehnologije na poti v svet brez piškotkov, je zdaj čas, da se prilagodimo in zagotovimo, da bodo potrošniki končnim uporabnikom, ki temeljijo na zasebnosti, digitalno podkovani, omogočili boljši nadzor nad svojimi podatki. Ker se je ciljanje na kontekst izkazalo za učinkovito s posodobitvami in prilagajanjem v realnem času, ga mnogi tržniki iščejo kot alternativo piškotkom tretjih oseb.

Številne panoge so se uspešno prilagodile ključnim opredeljujočim trenutkom in na koncu postale večje in donosnejše. Ustvarjanje interneta je na primer ustvarilo globalne priložnosti za potovalne agencije, tisti, ki so sprejeli spremembo, pa so se iz lokalnih ali nacionalnih podjetij razvili v globalna podjetja. Tisti, ki so se spremembi uprli in svojim strankam niso dali na prvo mesto, verjetno danes ne obstajajo. Oglaševalska industrija ni izjema in podjetja morajo svojo strategijo opredeliti za nazaj. Potrošniki želijo zasebnost na enak način, kot si želijo rezervirati počitnice na spletu - če bo to odobreno, se bodo za vsakogar pojavile nove, vznemirljive priložnosti.

Preberite več o tehnologiji kontekstne AI podjetja Seedtag

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.