Dolgo časa sem se poskušal posvetovati le s financiranimi zagonskimi podjetji in velikimi podjetji, saj sem vedel, da bom lahko igro za pretvorbo dramatično premaknil s podjetji, ki imajo sredstva in čas za zajem tržnega deleža. Lani sem se prvič odločil, da uporabim iste tehnike, kot sem jih uporabljal pri tistih podjetjih z regionalnimi, majhnimi podjetji ... in to je dramatično vplivalo na izboljšanje njihovega organskega iskanja in uvrstitev.
V središču strategije je spuščanje linija za proizvodnjo vsebin in namesto tega razvija a knjižnica vsebine. Naš poudarek ni na periodičnosti ali pogostosti člankov, ki jih pripravimo za stranko, temveč na raziskovanju tem, ki jih zanimajo in so pomembne za poslovanje ... ter na gradnji njihove osebne in poslovne avtoritete ter zaupanja s potencialnimi strankami. Središče fokusa odstrani podjetje in namesto tega v središče vsebine postavi potrošnika ali poslovne potenciale.
Na primer, imam dobre prijatelje, ki so izjemno močni in cenovno ugodni platforma za trženje nepremičnin. S funkcijami, kot so mobilne ture, pošiljanje besedilnih sporočil, CRM, e-poštna glasila in avtomatizacija trženja ... bi lahko o teh funkcijah in prednostih pisali vsak dan. To bi postavilo njihov sistem v jedro njihove vsebinske strategije.
Toda to ne bi spodbudilo uvrstitve ali konverzij.
Zakaj? Ker lahko obiskovalci vidijo njihovo spletno mesto, preberejo njihove funkcije in se prijavijo za brezplačen preskusni račun. Na stotine člankov z nasveti in zvijačami bo morda pridobilo nekaj delnic, vendar jih ne bodo spremenili.
Uporabniški fokus v primerjavi z algoritmom Focus
Namesto tega Agent omaka upravlja glasilo, spletni dnevnik in podcast, ki se osredotočajo na izzive in prednosti uspeha nepremičninski agent. Pogovarjali so se o pravnih vprašanjih, posojilih VA, premestitvi podjetij, državnih in zveznih davkih, regionalni ekonomiji, uprizoritvah stanovanj, premikanju hiš itd. Njihova vsebina ne daje pogostih nasvetov, ki bi jih našli kje drugje; zagotavljati strokovno znanje iz industrijskih virov, ki bo njihovim potencialnim kupcem in strankam pomagalo učinkoviteje prodajati in razvijati svoje poslovanje.
Ni pa enostavno. Najprej morajo raziskati, kakšen dan je agent v življenju, in vsa vprašanja, s katerimi se soočajo. Nato morajo zgraditi svoje strokovno znanje ali predstaviti druge strokovnjake, ki bodo pomagali njihovim potencialnim strankam in strankam. In vse to morajo storiti, hkrati pa še naprej ostati konkurenčni svoji platformi.
Učinek pa je, da postajajo odličen vir v panogi in gradijo dolgoročne odnose s publiko. Za potencialne potencialne stranke postajajo vir, za katerega so pozorni na kakovostno vsebino. Strankam jim pomagajo, da postanejo uspešnejše in zadovoljne s svojo kariero.
Dolžina vsebine v primerjavi s kakovostjo vsebine
Vprašajte številne pisce za ponudbo za raziskovanje in pisanje članka, odgovor pa je tipičen:
Kakšno je število besed in rok?
Ta odgovor me ubije. Tukaj naj bo vprašanje:
Kdo je občinstvo in kaj je cilj?
Takrat lahko pisec opravi nekaj predhodnih raziskav o konkurenci, virih in osebnosti ciljne publike ter se vrne z oceno o zaključku članka in stroških. Ne zanima me dolžina vsebine; Skrbi me vsebinska temeljitost. Če objavljam članek o temi, želim odgovoriti na vsa vprašanja, povezana s to vsebino. Navesti želim nekaj dejstev in številk. Vključiti želim diagrame, diagrame, slike in video. Želim, da je članek najboljši prekleti članek na internetu.
In ko objavimo popoln, dobro raziskan članek, ki je boljši od katerega koli drugega vira, je dolžina vsebine tega članka seveda daljša. Z drugimi besedami:
Medtem ko je dolžina vsebine povezana z razvrščanjem in pretvorbo v iskalnikih, ni vzrok boljše uvrstitve in konverzije. Izboljšanje kakovosti vsebine povzroča boljše uvrstitve in konverzije. In kakovostna vsebina je povezana z dolžino vsebine.
Douglas Karr, DK New Media
S tem v mislih poglejmo korelacijo (ne vzročne zveze) dolžine vsebine, optimizacijo iskalnikov in pretvorbe v tej podrobni infografiki podjetja Capsicum Mediaworks, Kako dolžina vsebine vpliva na SEO in konverzije. Kakovostna vsebina, ki ima a večje število besed uvršča se bolje, se deli več, uvrsti dlje, vključi globlje, poveča konverzije, spodbudi potencialne stranke in zniža stopnjo obiskov ene strani.
Zaključek je kritičen; kakovost vsebine v dolgi obliki je boljša naložba.
