Content MarketingE-trgovina in trgovina na drobnoIskalni marketing

Funkcije, ki jih mora imeti vsak sistem za upravljanje vsebin (CMS) ali platforma za e-trgovino za optimizacijo iskalnikov (SEO)

Srečal sem se s stranko, ki se bori s svojimi uvrstitvami v iskalnikih. Ko sem pregledal njihovo Content Management System (CMS), poiskal sem nekaj osnovnih najboljših praks, ki pa jih nisem našel. Preden predložim kontrolni seznam za preverjanje pri vašem ponudniku CMS, moram najprej povedati, da NI NI razloga, da podjetje NE bi imelo več sistema za upravljanje vsebine.

CMS bo vam ali vaši marketinški ekipi omogočil sprotno spreminjanje spletnega mesta brez potrebe po spletnem razvijalcu. Drugi razlog, zakaj a Content Management System večina jih avtomatizira najboljše prakse za optimizacijo vašega spletnega mesta.

O SEO puristi lahko nasprotujejo nekaterim značilnostim, o katerih razpravljam tukaj, ker morda ne pripisujejo neposredno uvrstitvi. Prepiral bi se s katerim koli iskalnikom Guru, vendar je pri razvrstitvi v iskalnikih pomembna uporabniška izkušnja – ne algoritmi iskalnika. Bolje in hitreje kot oblikujete svoje spletno mesto, vlagate v odlično vsebino, promovirate to vsebino in sodelujete s svojimi uporabniki ... bolje se bo vaše spletno mesto izkazalo na uvrstitvah v organskem iskanju.

Mehanika kako pajek iskalnika najde, indeksira in razvrsti vaše spletno mesto se v preteklih letih ni veliko spremenilo ... vendar se je očitno spremenila sposobnost privabljanja obiskovalcev, da ti obiskovalci delijo vašo vsebino in da se iskalniki odzovejo. Dober SEO vključuje a odlična uporabniška izkušnja… In sistem za upravljanje vsebin je ključnega pomena za vaš uspeh.

Optimizacija za iskalnike je resnično optimizacija iskalnikov. Ta seznam bom razdelal na prednosti njihovega vpliva. Znotraj vsakega so funkcije navedene po abecednem vrstnem redu – ne glede na njihov vpliv na uvrstitev. Pomembno je tudi upoštevati, da ni nujno, da je funkcija jedro vašega CMS-ja, lahko jo zagotovite prek vtičnika, razširitve, dodatka ali prilagoditve teme.

1. Hitrost in SEO

Hitra spletna mesta zagotavljajo odlično uporabniško izkušnjo, zato so spletna mesta absolutno indeksirana in razvrščena deloma glede na to, kako hitro se nalagajo strani in drugi mediji. Google nudi podporo za spremljanje vašega core vital web vitals zaradi tega razloga.

  • Predpomnjenje: Vsakič, ko se zahteva stran, iskanje po bazi podatkov zajame vsebino in sestavi stran. To zahteva sredstva in čas ... čas, ki škoduje vaši optimizaciji iskalnikov. Pridobitev CMS ali gostitelja z zmožnostmi predpomnjenja je ključnega pomena za pospešitev vašega spletnega mesta in zmanjšanje virov, ki jih zahteva vaš strežnik. Obstaja več vrst predpomnilnikov – predpomnjenje objektov za poizvedbe v bazi podatkov in sisteme tretjih oseb, predpomnjenje fragmentov za dele spletne strani in predpomnjenje strani za shranjevanje popolnoma ustvarjene strani za iskanje. Predpomnjenje vam lahko pomaga tudi, ko imate naval prometa ... predpomnjene strani je lažje upodobiti kot nepredpomnjene strani.
  • Content Delivery omrežje (CDN): A. omrežje za dostavo vsebine je mreža računalnikov, ki so geografsko locirani in lokalno shranjujejo statične vire ..., kar omogoča veliko hitrejše nalaganje strani. Ko je CDN implementiran, lahko vaše zahteve za strani istočasno naložijo sredstva s spletnega strežnika IN CDN-ja. To zmanjša obremenitev vašega spletnega strežnika in znatno poveča hitrost vaših strani.
  • Optimizacija baze podatkov: Optimizacija baze podatkov lahko izboljša delovanje spletnega mesta tako, da skrajša čas, ki je potreben za izvajanje poizvedb in pridobivanje podatkov.
  • Visoko zmogljivo gostovanje: Hitrost je vse, ko gre za iskalnike. Če poskušate prihraniti nekaj dolarjev pri gostovanju, popolnoma uničite svojo zmožnost indeksiranja in dobre uvrstitve v iskalnikih. Poleg tega lahko okolje za skupno gostovanje namesto namenskega ali virtualnega okolja povzroči upočasnitev vašega spletnega mesta, ko so druga spletna mesta, ki si delijo strežnik, zasedena.
  • Stiskanje slike: Slike se pogosto izvozijo v nepotrebno velike datoteke. Integracija z an stiskanje slik orodje za zmanjšanje velikosti datoteke in spreminjanje velikosti slik za optimalen ogled je ključnega pomena. Novi formati slik, kot je .webp, prav tako omogočajo hitrejše serviranje slik.
  • Leno nalaganje slik: Iskalniki obožujejo dolgo vsebino z veliko medijev. Toda nalaganje medijev lahko upočasni vaše spletno mesto do pajkanja. Leno nalaganje je način za nalaganje slik po začetnem nalaganju strani, vendar preden bo obiskovalec videl predmet. To omogoča, da se stran naloži veliko hitreje, nato pa prikaže medij le, ko bo uporabnik dosegel njegovo lokacijo.
  • Minifikacija: HTML, CSSin JavaScript sta običajno ustvarjena z nepotrebnimi znaki, kot so presledki in komentarji. Odstranitev teh funkcij lahko znatno zmanjša velikost strani in znatno pospeši spletno mesto.
  • Vnaprejšnje pridobivanje: Vnaprejšnje pridobivanje je tehnika, ki se uporablja za izboljšanje delovanja spletnega mesta ali spletne aplikacije s proaktivnim nalaganjem virov, ki bodo morda potrebni v prihodnosti. Ko spletni brskalnik naleti na namig za vnaprejšnje pridobivanje, bo začel prenašati navedene vire v ozadju, tako da so na voljo za uporabo, ko je to potrebno.

2. Indeksiranje in SEO

Ko je vaše spletno mesto registrirano pri iskalniku ali zazna vaše spletno mesto, preišče nekaj potrebnih datotek, da ugotovi, kaj naj indeksira, nato pa preišče vaše strani, da oceni, kje in kako naj bo vaše spletno mesto uvrščeno glede na priljubljenost vašega spletnega mesta. Vključitev vseh potrebnih indikatorjev pomaga iskalniku, da bolje razume vsebino vašega spletnega mesta ... kar lahko natančno določi izraze, za katere želite, da vas najdejo.

  • Krušne drobtine: Če imate veliko hierarhično organiziranih informacij, je zmožnost uporabnikov (in iskalnikov), da razumejo to hierarhijo, ključnega pomena za to, kako si ogledujejo vašo vsebino in jo pravilno indeksirajo. Drobtinice morajo biti kodirane v skladu z zahtevami sheme, da se optimizirajo.
  • Kanonični URL-ji: Včasih so spletna mesta objavljena na eni strani z več potmi. Preprost primer je vaša domena https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Ti dve poti do iste strani lahko razdelita težo dohodnih povezav, kjer vaša stran ni uvrščena tako dobro, kot bi lahko bila. Kanonični URL je skriti del kode HTML, ki iskalnikom pove, na kateri URL naj uporabijo povezavo.
  • Urejevalnik vsebine: Urejevalnik vsebine, ki omogoča besedilo H1, H2, H3, močno in poševno, je ključnega pomena. Urejanje slik mora omogočati spreminjanje elementov ALT. Urejanje sidrne oznake mora omogočati urejanje elementa TITLE. Žalostno je, koliko sistemov CMS ima slabe urejevalnike vsebin!
  • Komentarji: Odlični komentarji dodajo vrednost vaši vsebini, tako da ustrezno vsebino izboljšajo z dodatno vsebino in zagotovijo spremembe v vsebini, ki spodbudijo iskalnike, da vrnejo in ponovno indeksirajo vsebino. Prepričajte se le, da lahko moderirate komentarje, saj obstaja ogromno botov, ki pošiljajo neželeno pošto na platforme CMS, da bi poskušali ustvariti povezave.
  • HTML5: Najnovejša različica HTML ima semantično označevanje (naslov, stranska vrstica, noga itd.), podporo za obogatene medije in dodatne funkcije za prijaznost do mobilnih naprav.
  • Meta opisi: Iskalniki običajno zajamejo meta opis strani in to prikažejo pod naslovom in povezavo na strani z rezultati iskanja. Ko meta opis ne obstaja, lahko iskalniki naključno zajemajo besedilo s strani ... praksa, ki bo znižala razmerje med prikazi in kliki na vaših povezavah v iskalnikih in lahko celo škodovala indeksiranju vaše strani. Vaš sistem za upravljanje vsebin vam mora omogočati urejanje metaopisa na vsaki strani spletnega mesta.
  • Pingi: Ko objavite svojo vsebino, mora sistem za upravljanje vsebin samodejno poslati vaše spletno mesto Googlu in Bingu brez kakršnega koli posredovanja. S tem bo iskalnik iskal po vsebini in iskalnik znova indeksiral vašo novo (ali urejeno) vsebino. Prefinjeni CMS-ji bodo ob načrtovanju vsebine celo iskali iskalnike.
  • Preusmeritev: Podjetja pogosto spreminjajo in rekonstruirajo svoja spletna mesta. Težava pri tem je, da iskalnik še vedno usmerja URL na stran, ki ne obstaja. Vaš sistem za upravljanje vsebin vam mora omogočiti, da usmerite promet na novo stran in preusmerite iskalnik tudi tja, da bodo našli in indeksirali novo stran.
  • Komentarji: Mnenja ne zagotavljajo le vidnega pokazatelja zaupanja v vaše izdelke ali storitve, temveč zagotavljajo tudi strukturirane podatke, ki lahko omogočijo odlično uvrstitev, izboljšajo SERP vidnost in spodbudite dodatne klike na vaše spletno mesto.
  • Bogata Odrezki: Iskalniki ponujajo formate mikropodatkov za paginacijo in identifikacijo poti v vašem spletnem mestu. Pogosto je treba to oznako uporabiti znotraj teme, ki jo uvajate s svojim CMS, ali pa najdete module, ki vam omogočajo lažjo implementacijo strukturiranih podatkov. Bogati odrezki kot sta Schema za Google in OpenGraph za Facebook, izboljšata rezultate iskanja in skupno rabo ter bosta spodbudila več obiskovalcev, da kliknejo.
  • Robots.txt: Če greste do korenskega (osnovnega naslova) vaše domene, dodajte robots.txt na naslov. Primer: http://yourdomain.com/robots.txt Ali je tam datoteka? Datoteka robots.txt je datoteka z osnovnimi dovoljenji, ki botu / pajku / pajku iskalnika pove, katere imenike naj prezre in katere imenike naj preiskuje. Poleg tega lahko vanj dodate povezavo do svojega spletnega mesta!
  • HTTPS: Spletne strani, ki uporabljajo
    SSL šifriranja običajno dostopate s HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), ki je varna različica HTTP. Google je izjavil, da uporablja HTTPS kot signal za razvrščanje, kar pomeni, da imajo lahko spletna mesta, ki uporabljajo HTTPS, prednost pri rezultatih iskanja.
  • Označevanje: Iskalniki večinoma ignorirajo metaoznako za ključne besede, vendar je označevanje še vedno lahko koristno – če nič drugega, imejte v mislih ključne besede, na katere ciljate z vsako stranjo. Oznake pogosto pomagajo najti in prikazati ustrezne objave in rezultate iskanja na vašem spletnem mestu. Pomagajo tudi pri notranjem iskanju po spletnih mestih.
  • Urejevalnik predlog: Robustni urejevalnik predlog, ki se izogiba kakršni koli uporabi tabel HTML in omogoča lepo čist HTML in priložene datoteke CSS za pravilno oblikovanje strani. Predloge bi morali najti in namestiti, ne da bi morali kaj bistveno razvijati na svojem spletnem mestu, hkrati pa vsebino vzdrževati brez težav.
  • Urejanje naslovne oznake: Naslov, ki je predstavljen iskalnikom, je lahko optimiziran drugače od vašega dobesednega naslova strani. Optimizacija naslovne oznake je ključni korak pri optimizaciji vaše vsebine.
  • XML Sitemaps: Dinamično ustvarjen zemljevid spletnega mesta je ključna komponenta, ki iskalnikom ponuja datoteko map o tem, kje je vaša vsebina, kako pomembna je in kdaj je bila nazadnje spremenjena. Če imate veliko spletno mesto, je treba vaše zemljevide mesta stisniti. Če zemljevid spletnega mesta presega 1 MB, mora sistem za upravljanje vsebin ustvariti več zemljevidov mesta in jih nato povezati, da jih bo iskalnik lahko prebral.

3. Stabilnost in SEO

Spletno mesto, ki je polno zlonamerne programske opreme ali izgine čez noč, ne bo dobro uvrščeno. Nekaj ​​osnovnih varnostnih in varnostnih funkcij je nujno.

  • Varnostne kopije: Varnostne kopije in SEO? No ... če izgubite svoje spletno mesto in vsebino, se je zelo težko uvrstiti. Trdna varnostna kopija z inkrementalnimi varnostnimi kopijami, kot tudi varnostne kopije na zahtevo, zunaj spletnega mesta in obnovitve z enim klikom so izjemno koristne.
  • Varnost: Trden varnostni model in varno gostovanje bosta zaščitila vaše spletno mesto pred napadi ali zlonamerno kodo. Če se na vaše spletno mesto pojavi zlonamerna koda, vas bo Google odstranil iz indeksa in vas o tem obvestil v primerjavi s spletnimi skrbniki. Dandanes je nujno, da imate v svojem CMS ali paketu gostovanja integrirane nekakšne nadzorne ali varnostne funkcije.

4. Mobilni in SEO

Mobilno iskanje je poskočilo zaradi pametnih telefonov in razpoložljive pasovne širine. Vaš CMS mora služiti mobilnim obiskovalcem ... kar je več kot polovica vseh uporabnikov iskalnika.

  • Pospešene mobilne strani: Mobilni formati, kot so AMP lahko vašo vsebino zaradi svoje lahke strukture dobro uvrstijo pri iskanjih.
  • Odzivne teme spletnih mest: Uporaba mobilnega iskanja eksplodira, saj so pametni telefoni in tablični računalniki vse bolj razširjeni. Če vaš CMS ne omogoča odzivnega spletnega mesta, ki uporablja HTML5 in CSS3 (najboljša možnost) ... ali vsaj preusmeritve na dobro optimizirano mobilno predlogo, preprosto ne boste uvrščeni v mobilno iskanje.

5. Sindikacija in SEO

Zmožnost sindiciranja vaših izdelkov ali vsebine na spletnih mestih lahko pritegne dodatno bralstvo, kar se lahko spremeni v dodatne povratne povezave do vašega spletnega mesta.

  • Viri: Če imate druge lastnosti in želite objaviti svoj spletni dnevnik ali deliti svoje izdelke, je nujno imeti vire za preprosto objavo vsebine. V e-trgovini je zmožnost vnosa vaših izdelkov in povezanih podatkov v Google Nakupovanje bistvena.
  • Socialno založništvo: Možnost samodejne objave vaše vsebine z optimiziranimi naslovi in ​​slikami bo omogočila skupno rabo vaše vsebine. Vsebina v skupni rabi vodi do omemb vaše vsebine. Omembe vodijo do povezav. In povezave vodijo do uvrstitve. Facebook uvaja tudi takojšnje članke, format za objavo celotnih člankov neposredno na straneh vaše blagovne znamke.

6. Zadrževanje in SEO

Pridobivanje uporabnikov iskalnika zahteva precejšnjo investicijo. S tem v mislih, katere so funkcije, ki ste jih vključili v svojo spletno prisotnost, da bi zagotovili, da se prvi obiskovalec vrača?

  • Obvestila brskalnika: Chrome in Safari zdaj ponujata integrirana obvestila z operacijskimi sistemi. Ko nekdo pristane na vašem spletnem mestu, se vpraša, ali bi želel biti obveščen, ko se vsebina posodobi. Obvestila obiskovalcem vračajo!
  • Integracije: Zmožnost razširitve funkcionalnosti vaše vsebine z generiranjem potencialnih strank, e-poštnim trženjem, avtomatizacijo trženja, trženjem v družabnih omrežjih in drugimi platformami, ki vam pomagajo pridobiti in obdržati promet.
  • Notranje iskanje: Možnost internega iskanja in prikaza ustreznih rezultatov je nujna za uporabnike, da najdejo informacije, ki jih iščejo. Strani z rezultati iskalnika bodo uporabnikom iskalnika pogosto nudile sekundarno polje za iskanje po spletnem mestu!
  • Vodenje svinca: Kako potencialni uporabniki najdejo vaš članek, kako komunicirajo z vami? Oblikovalci obrazcev in baza podatkov za zajemanje potencialnih strank so nujni.

7. Analitika in SEO

Ne morete izboljšati tistega, česar ne morete izmeriti.

  • Upravljanje oznak: Sposobnost uporabe a sistem za upravljanje oznak za uvajanje analitičnih skriptov, označevanja dogodkov in orodij za merjenje in ustvarjanje potencialnih strank tretjih oseb je bistvenega pomena za spremljanje uspešnosti vašega spletnega mesta v iskalnikih, da ga lahko dodatno optimizirate.

Tu bom šel na ud in izjavil; če vam agencija zaračunava posodobitve vsebine in nimate dostopa do sistema za upravljanje vsebin za optimizacijo vašega spletnega mesta ... je čas, da zapustite to agencijo in se znajdete za novo s solidno sistem za upravljanje vsebin. Agencije včasih oblikujejo zapletena spletna mesta, ki so statična in od vas zahtevajo spremembe sprememb vsebine, ko jih potrebujete ... nesprejemljivo.

Opomba: to ni izčrpen seznam vseh funkcija spletnega mesta, le tiste, za katere menim, da so ključnega pomena za vašo sposobnost dobre uvrstitve v iskalnikih.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.