Content MarketingNastajajoča tehnologijaIskalni marketing

Razvoj CMS po meri: 4 trendi upravljanja vsebin, ki jih je treba upoštevati 

Z rastjo podjetja se povečuje tudi obseg proizvedene vsebine, ki zahteva nova tehnološka orodja za pomoč pri obvladovanju vse večje kompleksnosti poslovanja. vendar

Le 25 % podjetij ima pravo tehnologijo za upravljanje vsebin v svojih organizacijah.

Content Marketing Institute, Upravljanje vsebine in strateška raziskava

At Iprehod, verjamemo, da razvijamo po meri CMS prilagojeno potrebam in potekom dela podjetja je eden najboljših načinov za reševanje tega izziva in optimizacijo upravljanja vsebine. Ta članek pokriva najnovejše tehnološke trende pri upravljanju vsebin, ki lahko pomagajo organizaciji razviti konkurenčnejši in zmogljivejši CMS.

Brezglava arhitektura

50 % organizacij v vseh panogah še vedno uporablja monolitne CMS. Vendar pa 35 % podjetij izbere brezglavi pristop in ta številka se vsako leto poveča.

Storyblok, Stanje upravljanja vsebin 2022

Brezglava arhitektura pomeni ločitev med sprednjim in zadnjim delom med razvojem CMS. Tipično brezglavi sistem za upravljanje vsebin predstavlja centraliziran repozitorij za shranjevanje in upravljanje korporativnih vsebin in digitalnih sredstev. Takšni sistemi navadno privzeto nimajo uporabniškega vmesnika.

Namesto tega razvijalci zgradijo in prilagodijo ločene kanale za dostavo vsebin (kot so spletna mesta ali mobilne aplikacije) in z njimi povežejo CMS prek API vmesniki. V praksi takšen pristop organizacijam zagotavlja različne poslovne prednosti. Vključujejo:

  • Poenostavljeno upravljanje vsebine – Z brezglavim CMS zaposlenim ni več treba preklapljati med več sistemi za upravljanje vsebin, od katerih se vsak nanaša na določen digitalni kanal. Namesto tega lahko zaposleni prilagodijo in distribuirajo vsebino (kot so opisi storitev ali izdelkov) na vse kanale prek enega primerka programske opreme.
  • Učinkovitejše trženje – Z brezglavim CMS lahko netehniki spreminjajo sprednji del, ne da bi morali vključiti razvijalce. Tržniki lahko na primer uporabijo vnaprej izdelane predloge za ustvarjanje novih ciljnih strani in celo spletnih mest v nekaj klikih. Na ta način lahko hitro lansirajo nove storitve in linije izdelkov, hkrati pa lahko nenehno eksperimentirajo in preizkušajo nove hipoteze.
  • Boljša SEO uvrstitev – Sprejetje brezglavega CMS izboljša organizacijo SEO. Zaposleni lahko prilagodijo obliko prikaza URL-ji, ki jih prilagajajo različnim iskalnikom, kar lahko privede do višjih uvrstitev pri iskanju. Poleg tega najprimernejši okviri za rešitve UI lahko pomaga povečati hitrost nalaganja spletne strani, kar lahko tudi izboljša rezultate SEO.
  • Izboljšana uporabniška izkušnja (UX) – Brezglavi CMS zaposlenim omogoča upravljanje predstavitvene plasti, ne da bi to vplivalo na strežniško stran. V praksi CMS ekipam omogoča, da ustvarijo in prilagodijo kateri koli element na spletnih straneh svojih organizacij, naj bodo to gumbi, slike ali CTA, in tako zagotavljajo bolj ciljno usmerjeno in prilagojeno uporabniško izkušnjo.

Avtomatizacija

Sprejem pravilne funkcionalnosti v CMS po meri podjetjem omogoča avtomatizacijo rutinskih in ročnih opravil upravljanja vsebine. 

Prvič, razvijalci CMS bi morali preslikati vse delovne tokove podjetja, ki vključujejo ustvarjanje, shranjevanje, objavo in dostavo vsebine. Nato naj odločevalci definirajo delovne procese, ki jih je mogoče optimizirati z avtomatizacijo (kot je objava novih pristajalnih strani) in določijo tiste, ki imajo največjo poslovno vrednost.

Nato lahko kot eno od možnosti razvijalci implementirajo tehnologije kot npr avtomatizacija robotskih procesov (RPA) in nastavite avtomatizirane poteke dela, ki delujejo po naboru vnaprej določenih pravil. Zaradi takšne avtomatizacije lahko organizacija dramatično poveča produktivnost dela in zaposlenim omogoči, da se osredotočijo na bolj strateške naloge.

Cloud

Kljub vsem prednostim tradicionalnega pristopa gostovanja na mestu uporabe, kot je večji nadzor nad digitalno infrastrukturo, je lahko predrag in neučinkovit za produkcijo vsebine v celotnem podjetju. Če podjetje shranjuje in obdeluje velike količine vsebine, mora poleg tega kupiti več strojne opreme in vzdrževati vedno večje število fizičnih strežnikov.

Razvoj rešitve CMS, ki gostuje v oblaku, lahko hitro reši ta izziv, saj oblak pomaga organizacijam povečati računalniško moč na zahtevo. Poleg tega lahko razvijalci hitro uvedejo novo funkcionalnost upravljanja vsebin (v primeru, da je CMS opremljen z arhitekturo mikrostoritev). Na ta način oblak omogoča CMS navpično in vodoravno prilagajanje, s čimer pomaga organizacijam zagotoviti, da se njihova programska oprema razvija s podjetjem.

Umetna inteligenca (AI)

Danes je težko ne opaziti vedno večje vloge umetne inteligence in sorodne tehnologije, kot je strojno učenje (ML) ali obdelava naravnega jezika (NLP).

35 % organizacij je že sprejelo umetno inteligenco, medtem ko jih 42 % razmišlja o njeni implementaciji.

IBM Global AI Adoption Index 2022

CMS po meri ima lahko koristi od implementacije AI. Prvič, CMS je povezan z različnimi digitalnimi kanali in tako zbira podatke o strankah, ki so lahko uporabni v marketinške namene.

Drugič, s pomočjo umetne inteligence lahko programska oprema CMS analizira vedenje uporabnikov in demografske podatke ter nato zaposlenim zagotovi priporočila za ustvarjanje bolj privlačne vsebine. 

Druga možnost je, da lahko takšni vpogledi pomagajo ustvariti ciljno usmerjene oglaševalske akcije ali zgraditi dinamična spletna mesta, ki prilagajajo vsebino vsakemu uporabniku.

Vgrajene zmogljivosti umetne inteligence med drugim omogočajo sistemu CMS, da zagotovi funkcije, kot je inteligentna analiza vsebine. Torej, če mora tržnik zdaj ugotoviti, ali se ton nove oglaševalske akcije ujema z določenim občinstvom, lahko analizira kampanjo prek CMS. 

Če je CMS opremljen z NLP, lahko pregleda vsebino in določi njen jezik ali slog. Nato lahko rešitev predlaga dodatne ključne besede (v primeru, da se vsebina nanaša na ciljno stran) ali poda priporočila za izboljšave kampanje in tako zagotovi njen uspeh.

Končna thoughts 

Podjetja, ki želijo rasti, povečati svojo digitalno prisotnost in vzpostaviti nove kanale za interakcijo s strankami, bodo zagotovo proizvedla več vsebine in se borila s kompleksnostjo upravljanja vsebine. Tisti, ki želijo ostati konkurenčni in učinkoviti v tej poslovni realnosti, lahko razmislijo o razvoju CMS po meri, prilagojene rešitve za ustvarjanje, urejanje in objavljanje vsebin.

Da bi povečali učinkovitost razvoja CMS po meri, priporočamo, da se odločevalci seznanijo z najnovejšimi trendi upravljanja vsebine, preden začnejo s projektom. Brezglava arhitektura, avtomatizacija, gostovanje v oblaku in vgrajena umetna inteligenca so le nekateri od teh trendov.

Roman Davidov

Roman Davydov je opazovalec tehnologije e-trgovine pri Iprehod. Z več kot štirimi leti izkušenj v IT industriji, Roman sledi in analizira trende digitalne transformacije, da usmerja maloprodajna podjetja pri sprejemanju informiranih odločitev pri nakupu programske opreme, ko gre za avtomatizacijo poslovanja in upravljanja trgovin.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.

Povezani članki