4 strategije za ublažitev tveganja razširjene goljufije s kliki
Digitalno oglaševanje bo najverjetneje največji izdatki za oglaševanje medijev v letu 2016 comScore. Zaradi tega je tudi nepremagljiva tarča goljufij s kliki. Dejansko bo po novem poročilu o goljufijah v industriji spletnega oglaševanja ena tretjina vseh stroškov oglaševanja zapravljena za goljufije.
Destilova omrežja in Interaktivni oglaševalski urad (IAB) so izdali Priročnik za digitalno založništvo za merjenje in ublažitev botskega prometa, poročilo, ki proučuje današnji problem goljufije z digitalnimi oglasi.
Ugotovitve goljufije s ključem
- 75% založnikov in 59% oglaševalcev ne more razbrati človeškega in nečloveškega prometa.
- Poševno analitika (50%) in registracije goljufij ter ponarejene registracije (32%) so za založnike in oglaševalce tudi pomembne težave, ki niso povezane s prometom.
- Goljufije s kliki in prikazi so glavna težava založnikov (86%) in oglaševalcev (100%), ko gre za težave s spletnim prometom.
Poročilo je neverjetno poglobljeno in založnikom in oglaševalcem predstavi, kako delujejo prevare s kliki, ter strategije za ublažitev tveganja, vključno z:
- Uspešnost - Manj se osredotočite na surove številke in bolj na opazne ukrepe. Vključite spodbudne meritve uspešnosti za svojo agencijo, da zagotovite kakovostne poslovne rezultate.
- Prezri poglede - Boti in drugi nečloveški promet zlahka ponaredijo vidnost.
- Kakovost - Proračun za kakovost, ne za količino. Dodelite denar stran od lokacij z dolgimi repi na borzah oglasov, kjer so bolj razširjene prevare, in kupite inventar na običajnih, premium spletnih mestih.
- Preglednost povpraševanja - Če vam agencija ali ponudniki oglasnega prostora ne morejo pokazati, kje je vsak oglas
vtis je bil postrežen, ne uporabljajte jih.
Prenesite Digitalni založniški priročnik za merjenje in ublažitev botskega prometa