Googlova nadgradnja SameSite krepi, zakaj se morajo založniki premakniti dlje od piškotkov za ciljanje na ciljno skupino

Piškotek manj Chrome

Lansiranje Googlova nadgradnja SameSite v Chromu 80 v torek, 4. februarja, nakazuje še en žebelj v krsti za piškotke tretjih oseb v brskalniku. Po petih Firefoxa in Safarija, ki sta privzeto že blokirala piškotke tretjih oseb, in obstoječega Chromovega opozorila o piškotkih, nadgradnja SameSite nadalje omejuje uporabo učinkovitih piškotkov tretjih oseb za ciljanje na občinstvo.

Vpliv na založnike

Sprememba bo očitno vplivala na prodajalce oglasne tehnologije, ki se najbolj zanašajo na piškotke tretjih oseb, vendar bodo prizadeti tudi založniki, ki ne prilagodijo nastavitev spletnega mesta, da bi ustrezali novim atributom. Ne samo, da bo oviralo monetizacijo s programskimi storitvami drugih proizvajalcev, ampak bo neupoštevanje oviralo tudi prizadevanja za sledenje vedenju uporabnika, ki je izjemno dragoceno za prikazovanje ustrezne, prilagojene vsebine. 

To še posebej velja za založnike z več spletnimi mesti - isto podjetje ne pomeni enakega spletnega mesta. To pomeni, da bi se z novo nadgradnjo piškotki, ki se uporabljajo v več lastnostih (na več mestih), šteli za tretje osebe in bi bili zato blokirani brez ustreznih nastavitev. 

Sprememba spodbuja inovacije

Medtem ko bodo založniki očitno morali zagotoviti, da bodo njihova spletna mesta posodobljena z ustreznimi atributi, bi morala ta preprosta Googlova sprememba tudi založnikom omogočiti, da dvakrat premislijo o tem, kako se zanašajo na ciljanje uporabnikov na podlagi piškotkov. Zakaj? Iz dveh razlogov:

  1. Potrošniki so vedno bolj zaskrbljeni nad tem, kako podjetja uporabljajo njihove podatke.
  2. Obstaja veliko natančnejši način za izdelavo grafikona identitete. 

Kar zadeva zasebnost podatkov, se založniki soočajo z dvoreznim mečem. Novi podatki to kažejo potrošniki si v veliki večini želijo prilagojene vsebine priporočila, ki jih je mogoče zagotoviti le z zbiranjem in analizo njihovih podatkov o vedenju. Kljub temu pa so potrošniki zelo skeptični glede izmenjave teh podatkov. Kot pa založniki vedo, ne morejo imeti obojega. prost Vsebina ima svojo ceno, potrošniki pa brez plačilnega zidu lahko plačajo le s svojimi podatki. 

To so pripravljeni storiti - 82% bi raje videlo vsebino, ki jo podpira oglas, kot pa da plača naročnino. To pomeni, da so založniki bolj previdni in previdni pri ravnanju z uporabniškimi podatki.

Boljša alternativa: e-pošta

Izkazalo pa se je, da obstaja veliko bolj učinkovit, zaupanja vreden in natančen način za izdelavo grafa identitete uporabnika kot zanašanje na piškotke: e-poštni naslov. Namesto spuščanja piškotkov, ki uporabnikom daje vtis, da jih vohunijo, sledenje registriranim uporabnikom prek njihovega e-poštnega naslova in vezanje tega naslova na določeno, znano identiteto je veliko bolj zanesljiva in zaupanja vredna metoda sodelovanja občinstva. Evo zakaj:

  1. E-pošta se prijavi - Uporabniki so se prijavili za prejemanje vaših novic ali drugih sporočil in jim dali dovoljenje za neposredno komunikacijo z njimi. Imajo nadzor in lahko kadar koli odstopijo. 
  2. E-pošta je natančnejša - Piškotki vam lahko dajo le približno predstavo o uporabnikovi osebnosti na podlagi vedenja - približno starost, lokacijo, vedenje iskanja in klika. Prav tako se lahko zlahka umažejo, če brskalnik uporablja več kot ena oseba. Če si na primer celotna družina deli prenosni računalnik, se vedenje mame, očeta in otrok zaplete v eno, kar je ciljna katastrofa. Toda e-poštni naslov je vezan neposredno na določenega posameznika in deluje v vseh napravah. Če uporabljate več naprav ali dobite novo napravo, e-pošta še vedno deluje kot trajni identifikator. Ta vztrajnost in zmožnost povezovanja vedenja klikov in iskanja z znanim uporabniškim profilom omogoča založnikom, da ustvarijo bogatejšo, veliko natančnejšo sliko uporabnikovih želja in interesov. 
  3. E-pošta je zaupanja vredna - Ko se uporabnik prijavi s svojim e-poštnim naslovom, se zaveda, da bo dodan na vaš seznam. Jasno je - zavestno so vam dali soglasje, za razliko od piškotkov, ki imajo bolj občutek, kot da jim čez ramo priklikate njihovo vedenje. Študije kažejo, da je za uporabnike 2/3 več verjetnosti, da kliknejo vsebino - celo oglase -, ki prihajajo pri založniku, ki mu zaupajo. Prehod na ciljanje po e-pošti lahko založnikom pomaga pri ohranjanju zaupanja, ki je v današnjih lažnih novicah v zelo skeptičnem okolju izjemno dragoceno.
  4. E-pošta odpira vrata drugim osebnim kanalom - Ko vzpostavite močne odnose s poznavanjem uporabnika in dokazovanjem, da boste dostavili vsebino, ki je ustrezna in prilagojena njihovim interesom, jih je lažje pritegniti prek novega kanala, na primer potisnih obvestil. Ko uporabniki zaupajo vaši vsebini, kadenci in priporočilom, so bolj primerni za razširitev odnosa z vami in zagotavljajo nove priložnosti za sodelovanje in zaslužek.

Medtem ko bi posodabljanje spletnih mest v skladu s spremembo SameSite morda trenutno bolelo in bi lahko neposredno zajemalo prihodke založnikov, resnica je, da je zmanjšanje zanašanja na piškotke tretjih oseb dobro. Ne samo, da postajajo manj dragoceni, ko gre za sledenje preferencam posameznih uporabnikov, temveč so potrošniki vse bolj dvomljivi. 

Prehod na bolj zanesljivo in zaupanja vredno metodo, kot je e-pošta za prepoznavanje in ciljanje uporabnikov, ponuja rešitev, ki je pripravljena na prihodnost in založnikom omogoča nadzor nad njihovimi odnosi z občinstvom in prometom, namesto da se tako močno zanašajo na tretje osebe.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.