Analitika in testiranjeContent MarketingCRM in podatkovne platformeE-trgovina in trgovina na drobnoE-poštno trženje in avtomatizacijaMobilno in tablično trženjeIskalni marketingDružbeni mediji in vplivno trženje

Kontrolni seznam: Kako optimizirati naslednjo objavo v spletnem dnevniku za največji učinek v iskalnikih in družbenih medijih

Eden od razlogov, da sem napisal svoje korporativna spletna knjiga pred desetletjem je bilo pomagati občinstvu izkoristiti bloganje za trženje prek iskalnikov. Iskanje še vedno ni podobno nobenemu drugemu mediju, saj iskalni uporabnik pokaže namen, ko išče informacije ali raziskuje svoj naslednji nakup.

Optimizacija spletnega dnevnika in vsebine v vsaki objavi ni tako preprosta kot dodajanje ključnih besed v mešanico ... Uporabite lahko nekaj nasvetov in trikov, da optimizirate objavo in v celoti izkoristite vsako objavo v spletnem dnevniku.

Načrtovanje objave v spletnem dnevniku

  • Kaj je osrednja ideja objave? Ali želite odgovoriti na določeno vprašanje? Ne zavajajte ljudi z mešanjem različnih idej v eni sami objavi v spletnem dnevniku. Je tema izjemna? Izjemna vsebina se distribuira na družbenih medijih in lahko pritegne več bralcev. Odločite se kakšno vrsto delovnega mesta boš pisal.
  • Kakšni so ključne besede in fraze ki jih lahko ciljate v svojem blogu? Ste si ogledali trende, da vidite, ali jih je več iskanih?
  • So tam Zunanje povezave se lahko sklicujete, ko pišete svojo objavo? Zagotavljanje vrednosti svojim bralcem pomeni, da jim zagotovite čim več informacij, medtem ko raziskujejo temo, o kateri pišete.
  • So tam notranje povezave se lahko sklicujete, ko pišete svojo trenutno objavo? Interno povezovanje z drugimi objavami ali stranmi lahko bralcu pomaga, da se poglobi in oživi nekaj stare vsebine, ki ste jo napisali.
  • Kaj podporni podatki lahko zagotoviš, da podpira tvojo objavo? Ni dovolj, da napišete svoje mnenje, da bo sprejeto, vključno s citati, statistiko, grafikoni ali referencami drugih strokovnjakov so pomembni, da vaše mnenje ali nasvet vzamemo resno.
  • Ali obstaja reprezentativna slika ali video ki jih lahko uporabite, kar pusti vtis na bralca? Naši možgani si pogosto ne zapomnijo besed … vendar veliko bolje obdelujemo in snemamo slike. Če dobite odlično sliko, ki bo predstavljala vašo vsebino, boste na svoje bralce naredili večji vtis.
  • Kaj želite, da ljudje do potem ko so prebrali objavo? Če imate poslovni blog, je morda zato, da jih povabijo na predstavitev ali da vas pokličejo. Če gre za takšno publikacijo, je morda za branje dodatnih objav na to temo ali za promocijo v svojih omrežjih. (Prosto pritisnite gumba Retweet in Like zgoraj!)
  • Pokažite nekaj osebnosti in podajte svoje stališče. Bralci v objavi ne želijo vedno najti samo odgovorov, temveč želijo izvedeti tudi mnenja ljudi o odgovoru. Polemike lahko pritegnejo veliko bralcev ... vendar bodite pošteni in spoštljivi. Rad razpravljam o ljudeh na svojem blogu ... vendar se vedno trudim, da se držim teme, ki jo obravnavam, brez zmerjanja ali izgleda kot rit.

Optimizacija objave v spletnem dnevniku

Predvideval bom, da ste vi sistem za upravljanje vsebin je popolnoma optimiziran in da je vaš blog oboje hitro in odziven na mobilne naprave naprave. Tukaj je deset elementov, ki so pomembni za Search Engine Optimization (SEO), ko iskalnik preišče vaše spletno mesto in ga indeksira ... kot tudi elemente, ki bodo pritegnili vašega bralca:

Kontrolni seznam za optimizacijo objav v spletnem dnevniku
  1. Naslov strani – Naslovna oznaka je daleč bistveni element vaše strani. Naučite se optimizirati naslovne oznake in občutno boste povečali uvrstitev in razmerje med prikazi in kliki svojih objav v spletnem dnevniku na straneh z rezultati iskalnika (SERPs). Naj bo manj kot 70 znakov. Ne pozabite vključiti celotnega metaopisa za stran – manj kot 156 znakov.
  2. Post Slug - segment URL, ki predstavlja vašo objavo, se imenuje post pug in ga je mogoče urejati v večini platform za bloganje. Če spremenite daljše polže v kratke polže, osredotočene na ključne besede, namesto da bi imeli dolge, zmedene polže, boste povečali razmerje med prikazi in kliki na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) in olajšali skupno rabo vsebine. Uporabniki iskalnikov so pri iskanju veliko bolj podrobni, zato se ne bojte uporabiti, kako, kaj, kdo, kje, kdaj in zakaj v svojih polžih za izboljšanje polža.
  3. Prispevek Naslov – Medtem ko je naslov vaše strani mogoče optimizirati za iskanje, je lahko naslov vaše objave v oznaki h1 ali h2 privlačen naslov, ki pritegne pozornost in pritegne več klikov. Uporaba oznake naslova da iskalniku vedeti, da gre za kritičen del vsebine. Nekatere platforme za bloganje naredijo enak naslov strani in naslov objave. Če jih, nimate možnosti. Če pa ne, lahko izkoristite oboje!
  4. Izmenjava – Če obiskovalcem omogočite, da delijo vašo vsebino, boste pridobili veliko več obiskovalcev, kot da bi to prepustili naključju. Vsako družabno mesto ima lastne gumbe za skupno rabo v družabnih omrežjih, ki ne zahtevajo več korakov ali prijav ... olajšajo skupno rabo vaše vsebine in obiskovalci jo bodo delili. Če uporabljate WordPress, lahko uporabite tudi orodje, kot je Jetpack, da svoje članke samodejno objavite na poljubnem številu družbenih kanalov.
  5. Vizualije - slika je vredna tisoč besed. Zagotavljanje slike, an infographic, ali video v vaši objavi nahrani čute in naredi vašo vsebino veliko močnejšo. Ko je vaša vsebina v skupni rabi, bodo slike v skupni rabi z njo na družabnih mestih ... izberite svoje slike modro in vedno vstavite alternativo (alt oznaka) besedilo z optimiziranim opisom. Z uporabo odlične sličice objave in ustreznega socialnega in vtičniki za vire bo povečala verjetnost, da bodo ljudje kliknili, ko bodo dali v skupno rabo. 
  6. vsebina – Vaša vsebina naj bo čim krajša, da prenesete svoje stališče. Uporabite označene točke, sezname, podnaslove, močno (krepko) in ležeče besedilo, da boste ljudem pomagali pregledovati vsebino, ki je bolj dostopna, in pomagajte iskalnikom razumeti ključne besede in fraze, po katerih želite, da vas najdejo. Naučite se učinkovito uporabljati ključne besede.
  7. Avtor Profil – Avtorjeva slika, biografija in povezave do družbenih medijev dajejo vašim objavam osebno noto. Ljudje želijo brati objave drugih ... anonimnost občinstvu na blogih ne služi dobro. Prav tako imena avtorjev gradijo avtoriteto in družbeno izmenjavo informacij. Če preberem odlično objavo, posameznika pogosto spremljam naprej Twitter ali se povežite z njimi na LinkedIn… kjer berem dodatne vsebine, ki jih objavljajo.
  8. Komentarji – Komentarji izboljšajo vsebino na strani z dodatno ustrezno vsebino. Omogočajo tudi vašemu občinstvu, da sodeluje z vašo blagovno znamko ali podjetjem. Opustili smo večino vtičnikov tretjih oseb in se odločili samo za privzeto WordPress – ki je integrirano v njihove mobilne aplikacije, kar olajša odziv in odobritev. Komentarji pritegnejo neželeno neželeno pošto, zato priporočamo orodje, kot je Cleantalk. Opomba: Na nekaterih spletnih mestih storitev sem onemogočil komentarje, ki niso dodali vrednosti.
  9. Pokliči na dejanje – Zdaj, ko imate bralca na svojem blogu, kaj želite, da naredi? Ali želite, da se naročijo? Ali se registrirajte za prenos? Ali pa se udeležite predstavitve vaše programske opreme. Optimiziranje vaše objave v spletnem dnevniku ni dokončano, če nimate poti, po kateri lahko bralec globlje sodeluje z vašim podjetjem. Za WordPress vključujemo mogočna Obrazci za zajemanje potencialnih strank, njihovo integracijo v sisteme CRM ter pošiljanje opozoril in samodejnih odzivov.
  10. Kategorije in oznake – Včasih obiskovalci iskalnika klikajo, vendar ne najdejo tistega, kar iščejo. Če navedete druge ustrezne objave, lahko zagotovite globlje sodelovanje z obiskovalci in preprečite, da bi obiskovalci odstopili. Imejte veliko možnosti, da obiskovalec ostane in se bolj vključi! Pomagate si lahko tako, da zagotovite diskretno število kategorij in poskušate vsako objavo dodeliti najmanjši izmed njih. Pri oznakah boste želeli storiti nasprotno – poskušati dodati oznake za kombinacije ključnih besed, ki bi lahko pritegnile ljudi k objavi. Oznake pri SEO ne pomagajo toliko kot notranje iskanje in sorodne objave.

Urejanje objave v spletnem dnevniku

Večina teh ključnih elementov je vseh nastavljenih in avtomatiziranih z namestitvijo in konfiguracijo vaše platforme za blogiranje. Ko enkrat porabim čas za vsebino, naredim nekaj hitrih korakov za optimizacijo objav:

  • Naslov – Poskušam se povezati z bralcem in ustvariti občutek radovednosti, da klikne. Govorim neposredno z njimi jo or vaš!
  • Izbrani slike – Vedno poskušam najti edinstveno in privlačno sliko za objavo. Slike naj vizualno okrepijo sporočilo. Tudi jaz sem dodal naslove in blagovne znamke mojim predstavljenim slikam, tako da se članki pojavijo, ko jih delite v družabnih medijih, kar poveča razmerje med prikazi in kliki za več kot 30 %!
  • Hierarhija - Obiskovalci skenirajo, preden preberejo, zato poskušam učinkovito uporabiti podnaslove, označene sezname, oštevilčene sezname, blokovne narekovaje in slike, da lahko vadimo informacije, ki jih potrebujejo.
  • Post Slug - Trudim se, da bi bilo manj kot 5 besed in zelo ustreznih temi. To olajša skupno rabo in povezavo bolj privlačno.
  • slike – Vsebino vedno poskušamo popestriti z vizualnimi elementi, ki pritegnejo pozornost obiskovalca. Da bi razumel bistvo, se izogibam nesmiselnim fotografijam iz zalog in ustvarjam ali uporabljam močne vizualne elemente, vključno z infografiko. Datoteko vedno poimenujemo s ključnimi besedami in frazami ter uporabimo dobre in natančne opise v alt oznakah slike. Nadomestno besedilo uporabljajo bralniki zaslona za osebe s posebnimi potrebami, indeksirajo pa ga tudi iskalniki.
  • Video posnetki – V YouTubu iščem profesionalne videoposnetke, ki jih lahko vdelam, saj bo dober del vašega občinstva gravitiral k videu. Video je lahko velik zalogaj ... ni pa vedno potrebno posneti svojega, če je nekdo drug opravil odlično delo.
  • Notranje povezave – Vedno poskušam vključiti povezave do ustreznih notranjih objav in strani na svojem spletnem mestu, tako da lahko bralec poišče več informacij.
  • Reference – Zagotavljanje statističnih podatkov ali citatov tretjih oseb, ki jih vključite, doda verodostojnost vaši vsebini. Pogosto grem ven in najdem najnovejše statistične podatke ali citat znanega strokovnjaka v podporo vsebini, ki jo pišem. In seveda bom zagotovil povezavo do njih.
  • Kategorija – Poskušam izbrati samo 1 ali 2. Imamo nekaj poglobljenih objav, ki pokrivajo več, vendar poskušam ohraniti cilj visoko usmerjen.
  • oznake – Omenjam ljudi, blagovne znamke in imena izdelkov, o katerih pišem. Poleg tega bom raziskal kombinacije ključnih besed, ki bi jih ljudje lahko uporabili za iskanje objave. Oznake pomagajo prikazati sorodne teme in interna iskanja na vašem spletnem mestu in jih ne smete spregledati.
  • Naslov Oznaka – Naslovna oznaka, ki bo prikazana v rezultatih iskalnika (in na zavihku brskalnika), se razlikuje od naslova na vaši strani. Z uporabo vtičnika Rank Math optimiziram naslovno oznako za rezultate iskanja, medtem ko moj naslov bolj pritegne bralce.
  • Meta Description – Ta kratek opis pod naslovom in povezava do vaše objave na strani z rezultati iskalnika (SERP) lahko nadzirate z meta opisom. Vzemite si čas in napišite prepričljiv opis, ki spodbuja radovednost in uporabniku iskanja pove, zakaj naj klikne na vaš članek.
  • Slovnica in pravopis - Objavljam le nekaj člankov, v katerih se ne sprašujem v zadregi, ko berem nekaj dni kasneje ali od bralca dobim komentar o neumni slovnični ali pravopisni napaki, ki sem jo naredil. Vsako objavo poskušam preveriti z Grammarly da se rešim ... tudi ti bi moral!

Promocija vaše objave v spletnem dnevniku

  • Socialna promocija – Svoje objave promoviram na vseh kanalih družbenih medijev, prilagajam predogled in označujem ljudi, hashtag ali spletna mesta, ki jih omenim. Če uporabljate spletno mesto WordPress, vam toplo priporočam jetpackje plačljiva storitev, saj vam omogoča samodejno objavljanje objav v spletnem dnevniku na skoraj katerem koli spletnem mestu družbenih medijev. FeedPress je še ena odlična storitev z integriranim objavljanjem v družabnih medijih, čeprav nima LinkedIna.
  • E-poštna promocija – Še naprej opazujemo, kako se naše stranke trudijo slediti objavljanju na vsakem kanalu. Z virom RSS je vaš spletni dnevnik popoln medij za skupno rabo prek e-poštnega trženja. Nekatere platforme, kot je Mailchimp, imajo pripravljene integracije skriptov RSS, druge imajo skripte, ki jih morate napisati sami. Razvili smo vtičnike WordPress po meri, ki uvajajo vsebino e-pošte po meri za stranke, ki želijo prilagoditi svoje integracije. In, jetpack ponuja tudi naročnina ponudba.
  • posodobitve – Nenehno pregledujem svojo analitiko, da prepoznam članke, ki so dobro uvrščeni in jih lahko izboljšam z dodatno vsebino ali bolje ciljam na uvrstitvah pri iskanju. Ta članek je bil na primer posodobljen več kot ducat krat. Vsakič objavim kot novo in ponovno promoviram skozi vsak tržni kanal. Ker ne spreminjam dejanskega polža objave (URL), se še naprej izboljšuje v uvrstitvi, ko se deli na več spletnih mestih.

Potrebujete pomoč pri izboljšanju donosnosti vaše vsebine?

Če ustvarjate ogromno vsebine, vendar preprosto ne vidite rezultatov, se lahko obrnete na moje podjetje in pomagali vam bomo optimizirati vaše spletno mesto za iskanje, družbene medije in konverzije, da povečate učinek vaše vsebine. Številnim strankam smo pomagali bolje organizirati njihovo vsebino, preoblikovati predloge svojih spletnih mest in pomagati izboljšati vsebino, medtem ko smo merili vpliv vsebine na njihovo splošno poslovno strategijo.

Kontakt DK New Media

Razkritje: Sem pridruženi partner nekaterih storitev, ki jih oglašujem v tem članku, in vključujem svoje pridružene povezave. Sem tudi soustanovitelj in partner v DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.