CampaignAlyzer: Sledenje in izvajanje oglaševalskih akcij Analytics

analitik kampanje

Ko sem se pripravljal na predavanje Merjenje socialnih medijev s spletno analitiko ta teden je bil del treninga - spet - udeležencem zagotovil informacije, ki jih potrebujejo o tem, kako pravilno označiti svoje kampanje z uporabo spleta analitika orodje, kot je Google Analytics. Skoraj vedno se sklicujem neposredno na Ustvarjalec URL-jev za Google Analytics - me pa res moti, kako nenamerno je orodje glede na splošno analitika strategije.

Oglaševalske akcije niso zgolj naknadna misel pri zagotavljanju povezave za promocijo vaše vsebine, ponudbe ali dogodka. Načrtovati morate, kakšne bodo vaše oznake, zagotoviti, da nimate podvajanja in jih lahko preprosto spremljate. To je samo moje mnenje, toda ko se prijavite v Google Analytics in obiščete razdelek Oglaševalske akcije, bi morali imeti tam res lep vmesnik, ki prikazuje vaše oglaševalske akcije in vam omogoča, da dodate več oglaševalskih akcij.

Ravno to CampaignAlyzer je dosegel. CampaignAlyzer olajša označevanje oglaševalske akcije. Nastavitev nove oglaševalske akcije traja nekaj minut in na najučinkovitejši način lahko začnete usmerjati ustrezen promet na svoje spletno mesto. To je rešitev za označevanje oglaševalskih akcij dobaviteljev - dela z Google Analytics, Webtrends ali Adobe SiteCatalyst (Omniture).

Značilnosti CampaignAlyzer:

  • Enostaven dostop - CampaignAlyzer je spletna aplikacija, ki deluje kot osrednja platforma skladišča, kjer lahko organizacije shranijo vrednosti svojih marketinških kampanj v eno bazo podatkov. Tako lahko marketinške agencije in digitalni tržniki v celotni organizaciji sodelujejo pri označevanju različnih spletnih in zunanjih kampanj in zagotavljajo doslednost pri označevanju svojih kampanj.
  • Poročila o kanalih - CampaignAlyzer zagotavlja doslednost označevanja z zagotavljanjem modela označevanja »kako« uporabnikom aplikacij. Uporabniki se lahko priročno sklicujejo na prejšnje vrednosti in akcije kot prihodnji vodnik. CampaignAlyzer zagotavlja tudi čista poročila o kanalih, tako da omejuje uporabnike na vnaprej določene medije za označevanje. Dostop do prilagajanja seznama kanalov / medijev imajo samo skrbniki.
  • Dostop na podlagi vlog - CampaignAlyzer lastnikom računov in skrbnikom omogoča enostavno nastavitev poljubnega števila uporabnikov, ki jih omogoča izbrani načrt, in jim dodeli želene pravice dostopa do računa. Uporabniki so bodisi 1) skrbniki, ki imajo popoln dostop do vseh oglaševalskih akcij in nastavitev računa 2) uredniki, ki lahko dodajajo, odstranjujejo in urejajo akcije 3) bodisi uporabniki samo za branje, ki si lahko preprosto ogledajo poročila.
  • Pripombe - S programom CampaignAlyzer lahko uporabniki pripišejo kampanje za prihodnjo uporabo in razjasnijo vprašanja o kampanji. Pripisi so shranjeni v naši bazi podatkov, zato je na voljo odprt dostop do vseh najnovejših informacij o kateri koli dani kampanji.
  • Primer z označenim URL-jem - Parametri oglaševalske akcije so lahko v kombinaciji z velikimi in malimi črkami zaradi neskladnih pravil o imenovanju oznak. To lahko povzroči razporeditev obiskov na različne vnose v poročilu o virih prometa, kar otežuje analizo. CampaignAlyzer ponuja možnost vsilitve vseh parametrov kampanje z malimi črkami, združevanje vnosov in lažje poročanje in analizo.
  • Upravljanje množičnih akcij - Ta napredna funkcija je posebej uporabna za obsežno upravljanje kampanj. Z upravljanjem oglaševalskih akcij v velikem obsegu lahko kampanje, ki so ustvarjene z drugimi programi, na primer Microsoft Excel ali Google Docs, enostavno premaknete in jih uvozite v CampaignAlyzer.
  • Izvoz podatkov - Organizacije bodo morda želele deliti oglaševalske akcije in označene URL-je s tretjimi agencijami za trženje, ne da bi jim omogočile dostop do orodja. CampaignAlyzer to težavo reši z zagotavljanjem platforme za izvoz kampanj v datoteke Excel, CSV in z zavihki.
  • Model dodeljevanja - Nekatere organizacije svoje spletne konverzije raje pripišejo prvi kampanji, namesto najnovejši. Google Analytics privzeto pripiše pretvorbo najnovejši oglaševalski akciji. CampaignAlyzer ponuja možnost sledenja uporabi katerega koli modela. Če je prednostni model sledenja s prvim dotikom, bo CampaignAlyzer na koncu vseh označenih URL-jev dodal parameter poizvedbe »utm_nooverride = 1«.
  • Skrajšanje URL-jev - CampaignAlyzer uporablja Googlovo storitev krajšanja URL-jev [goo.gl] za enostavno skupno rabo in distribucijo URL-jev v družabnih medijih in drugih tržnih kanalih. Ta storitev ponuja možnost uporabe kratke različice označenih ciljnih URL-jev.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.