Bi morali blagovno znamko deliti s skupnimi mediji?

Depositphotos 19735551 s

Sodelujemo z veliko trženjskimi podjetji, da bi razvili poglobljene vsebine in raziskave za infografike, tehnične informacije, videoposnetke in njihove strategije trženja vsebin kot celoto. Večinoma vedno poskušamo izkoristiti moč njihove blagovne znamke. Pomembno je, da so glas in vizualni elementi povezani s podjetjem ali njegovimi izdelki ali storitvami v gradivu, ki ga distribuirajo.

Enostavno rečeno, vašo blagovno znamko je tisto, kar vaš potencialni človek pomisli, ko sliši vašo blagovno znamko. To je vse, kar javnost misli, da ve o ponudbi vaše blagovne znamke - tako dejansko (npr. Na voljo je v škatli robin-jajčno modre barve) kot čustveno (npr. Romantično). Vaša blagovna znamka obstaja objektivno; ljudje to lahko vidijo. Popravljeno je. Toda vaša blagovna znamka obstaja samo v mislih nekoga. Jerry McLaughlin, Kaj sploh je znamka?

Včasih se odločimo, da ne bomo prodajali blagovnih znamk njihovih distribuiranih medijev. Pogosto je to, ko razvijemo infografiko. Porazdeljeni mediji, kot so bele knjige in infografike, imajo veliko večjo priložnost za skupno rabo na spletnih mestih. Ko pa so prikazani kot en velik oglas, škodijo možnosti, da bi se ta vsebina delila. Ugotoviti morate, kako močne boste blagovno znamko distribuirane vsebine in ali bo to škodovalo njeni zmožnosti skupne rabe.

Kot primer smo delali na serija infografik za Angie's List. Angie's List ima tako neverjetno zaupanja vredno in močno blagovno znamko v spletu in zunaj njega, da uporaba njihove blagovne znamke ni bila moteča. Ljudje bodo vsebino običajno delili zgolj zato, ker ji zaupajo in jo prepoznajo. Oglejte si a Vodnik po zobozdravstveni negi in Vodnik za urejanje krajine in nege trate po sezonah. V vseh infografikah smo uporabili blagovno znamko, slog in logotip Angie's List:

sezonski vodnik po urejanju okolice in negi trate

V drugih primerih smo sodelovali s podjetji, ki niso bila dobro poznana in jim ni primanjkovalo močne blagovne znamke, zato smo se bolj osredotočili na zgodbo, ki stoji za tem delom, kot na blagovno znamko podjetja, da smo pripravili zelo močno infografiko, ki je bila uspešna, široko objavljena in uporabnika pripeljal do ciljne strani, kjer bi se lahko osredotočili na zadevo in ne na podjetje. Uporabili smo celo temo noč čarovnic, saj je bila infografija časovno urejena okoli noči čarovnic!

kako preprečiti vlome

Pri slednjem smo se osredotočili na to, da smo temo razdelili brez izjemno blagovno znamko, zaradi katere bi lahko spletni založniki oklevali glede izmenjave infografike. In uspelo je!

Kljub temu smo v drugih primerih potisnili vrsto infografik, ki so bile močno označene na strankinem spletnem mestu, vendar niso odkrito oglaševale blagovne znamke. Želeli smo, da bi infografske serije tiho vzpostavile avtoriteto v svoji panogi, tako da bi založniki delili medije in ne prepoznali, da so močno označeni ... zdelo se je, kot da imajo vsi enak stajling. Z vsako infografiko se je razširitev širila. Na žalost se je stranka (pomotoma) po odhodu od nas preimenovala in izgubila ves zagon, ki smo ga ustvarili, zato je ne bom razkazoval.

Pri tej dolgoročnejši strategiji je bil naš cilj, da se na to podjetje gleda kot na vir strokovnega znanja znotraj njihove industrije. Z drugimi besedami - za uporabo smo uporabljali infografiko zgraditi svojo blagovno znamko, da se ne osredotočam na to.

Kako blagovno znamko distribuiranih medijev lahko močno vplivate na njeno zmožnost skupne rabe. Močna blagovna znamka lahko izklopi spletne založnike - ne glede na moč videa, infografije ali bele knjige. Vsak dan nas zanimajo infografike v marketinški industriji - in pogosto zavrnemo tiste primere, kjer gre v resnici za velikanski oglas. Založniki ne želijo oglaševati zate, želijo uporabiti odlične medije, ki ste jih razvili, da bi ustvarili vrednost z njihovo publiko. Bodite premišljeni v globini blagovne znamke, ki jo uporabljate pri razvoju vsebine.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.