Samo zato, ker lahko ...

Pred nekaj leti, ko je Bluetooth prišel na trg, se je v oglaševalski industriji začelo oglašati. Kako čudovito bi bilo, če bi se oglas oglasil na vašem telefonu, ko ste v bližini izdelka, storitve ali podjetja? Zdaj vidim, da oglaševalci slinijo!

bluetooth kampanjaTo je slika, na kateri sem našel Spletna stran portfelja ki pojasnjuje postopek.
Ko se nekdo znajde v bližini oglaševalskega spota, uporabnikov mobilni telefon, ki podpira Bluetooth, prikaže sporočilo za oglas.

Ni čudno, da se mu oglaševalci slinijo - imate štiri P trženja, vse v enem: izdelek, cena, promocija in kraj! IMHO, pogrešate novega in najpomembnejšega 'P' trženja, vendar ... Dovoljenje!

Število oglasov, ki jih povprečni Američan vidi vsak dan, je naglo izbruhnilo 3,000 sporočil na dan. Pravzaprav toliko, da smo v naš slovar dodali besedo za neželena sporočila - začenši z e-pošto in zdaj splošno sprejeto kot vsiljivo oglaševanje - SPAM.

Američani so bolni in utrujeni. Prisilili smo našo vlado, da nekaj stori glede tega in ustvari Ne kliči registra in CAN-SPAM Delaj več neželeno e-pošto. Akcija CAN-SPAM je, ironično, preprosto narejena lažje pošiljanje vsiljene pošte in strožje glede e-poštnih sporočil, ki temeljijo na dovoljenjih.

Nehajte mi pošiljati e-pošto! Nehajte me klicati na večerji! Nehaj! Če želim vaš izdelek ali storitev, vas bom našel! Iskal te bom na spletu. Prosil bom prijatelje za priporočila. Bral bom objave v blogu o tebi.

Trženje Bluetooth se je že razvilo. Michael Katz je napisal besedno zvezo, Oglaševanje, ki opisuje prakso vašega tekmovanja, ki vas prikaže s tekmovalnim sporočilom, ko ste v bližini tekmovanja. Joj! Predstavljajte si, da kupujete avto in po sosednji prodajni hiši dobite sporočilo prek Bluetootha, ki vam govori, naj takoj pridete za 500 USD gotovine!

Oglaševanje je podobno virusu (na več načinov!). Ko je potrošnik čedalje bolj izpostavljen virusu, se njegova sposobnost upiranja virusu povečuje, dokler nanj ne pozabi. Ko oglaševanje postaja bolj zavzeto, postanejo potrošniki do njih bolj odporni. Nadaljujte z bolj vsiljivimi oglaševalskimi tehnikami in poškodovali boste samo sebe - in industrijo.

Zakaj bi ljudje to počeli? Ker deluje! Na 1,000 ljudi, ki jim lahko pošljete sporočilo za 500 USD, jih lahko odgovori 5. Donosnost naložbe za preprosto potiskanje sporočila Bluetooth je v tisočih odstotkih. In ljudje, ki jih resnično jezite, vas itak ne bodo kupili, koga pa briga?

Težava je v tem, da gre za kratkovidno trženje, ki išče trenutne rezultate brez dolgoročne strategije. Škodo, ki jo povzročate, je težko izmeriti, ker le še bolj vpliva na rezultate. Takrat vašega podpredsednika za trženje ali oglaševanje morda že ni več in bo sesal naslednje podjetje.

Bistvo je, da če petim „P“ - dovoljenjem - ne posvetite nekaj pozornosti, boste bolj sposobni narediti večjo škodo svojemu dolgoročnemu trženju. Z drugimi besedami, samo zato, ker lahko uporabljate push tehnologijo, kot je ta, še ne pomeni, da bi jo morali.

Sploh bom rekel, da je to vrsta oglaševanja, ki se je razvila iz tehnologije, in ne obratno. Ustanovitelji Bluetootha en dan niso sedeli in govorili: "Človek, želim si, da bi lahko potisnili oglaševanje na mobilni telefon, ko oseba hodi mimo!".

7 Komentarji

  1. 1

    To je samo tipičen primer, kako večina ljudi porabi veliko več časa, razmišljajoč o tem, kako bi lahko iz obstoječe pite izvlekli vrednost in bili prekleti zaradi koga drugega, ne pa kako bi lahko vbrizgali vrednost glede na to, kaj drugi dejansko želijo.

    Ljudje so to počeli vedno, toda v dneh pred vedno povezanim internetom to še zdaleč ni bilo tako očitno. Ker zdaj tako malo stane vsiljevanje želje po pridobivanju vrednosti tako velikemu številu ljudi, smo prišli do točke, ko se stvari ne spremenijo. vsi bomo pod nenehnim stresom in tako preobremenjeni, da se bodo stvari zlomile na načine, ki si jih še ne predstavljamo.

    OTOH in tu upam, da se bodo ljudje začeli zavedati, da jim vbrizgavanje vrednosti ne prinaša le dobre karme, temveč tudi veliko boljše donose na dolge razdalje. Ali bodo ljudje dejansko postali tako razsvetljeni? Samo čas bo povedal…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Kot neposrednega pošiljatelja so me pogosto spraševali, ali so stvari, kot sta e-pošta in zdaj pošiljanje sporočil SMS, prizadele neposredno pošto. Ni? Če sploh, je bolj priljubljen, saj veliko ljudi dejansko še vedno rad prejema informacije o novih izdelkih in račune po pošti, ne pa po e-pošti.

    Vendar smo v industriji neposredne pošte redki, saj dejansko spodbujamo ljudi, da zmanjšajo količino neposredne pošte, ki jo pošljejo. Ne želim, da ljudje pošiljajo več mnogim ljudem, ki tega ne želijo dobiti; Želim, da manj pošiljajo ljudem, za katere je večja verjetnost, da jih bodo kupili, jih bolj zanima njihovo mnenje in manj verjetno, da bodo poslali svojo kuverto, ne da bi jo pogledali.

    Pisal sem tudi o tem, da ne kličeš seznamov svoj blog

  5. 5

    Precej sem presenečen nad navidezno kratkovidnostjo tega članka in večine komentarjev. Ne, dobri ljudje v povezavi Bluetooth niso sedeli in poskušali razviti nadomestne načine oglaševanja, ko so ustvarjali svoj izdelek. Toda spet sem prepričan, da tega niso skušali storiti niti izumitelji televizije in radia. Kljub temu pa je desetletja kasneje splošno sprejeto sredstvo za trženje.

    Če resnično pomislite, je trženje prek Bluetootha bolj zasnovano na dovoljenjih kot TV, radio in tisk. Pri gledanju oglasov z večjih medijev večino časa ne izbirate, vendar vas bo vsaka naprava Bluetooth pozvala, da jo odobrite, preden prejmete kakršno koli vsebino (kot jasno kaže vaša ilustracija). In kaj, če sploh ne želite, da bi vas kdo pozval? Super! Preprosto onemogočite Bluetooth v napravi ali jo nastavite na? Neviden? način.

    Zdaj vsi vemo, da so veliki mediji bolna in / ali umirajoča industrija, in se strinjam z vašo oceno, da je oglaševanje kot virus. Ljudem je hudo videti neumna sporočila podjetij, ki jih ne zanimajo? in zdaj na mojem mobilnem telefonu? Nezaslišano! Kje pa bi bili, če pustimo, da stare ideje ubijajo nove? Seveda ne želimo tradicionalnih oglasov na našem mobilnem telefonu. To bi za ta novi medij storilo enako kot za stare. Če pa pošljem melodijo zvonjenja, advergame ali kul ohranjevalnik zaslona? pssh seveda, priklopi me. To je največ pri teh novih tehnologijah: izbira vsebine je tako rekoč neomejena. Kot je poudaril Mike Schinkel, se je treba te panoge samo izobraževati, kako vbrizgati vrednost. Če tržniki to upoštevajo in distribuirajo privlačno in interaktivno vsebino, ne le 10-odstotni kupon za Starbucks, potem opravljajo svoje delo. Če so stvari pomembne in zanimive, mislim, da bo to pomagalo njihovi industriji in podjetju, ne pa škodovalo.

  6. 6

    Živjo, pravkar sem uporabljal AreaBluetooth Light in imel sem na splošno dober vtis o programski opremi. Uporabljam demo različico, vendar razmišljam o nakupu licence za 99 USD.
    Dali so mi tudi kupon za popust v višini 25% za Google Checkout? Blue4less?
    Za več informacij je njihovo spletno mesto http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Živijo Douglas,

    Ustvaril sem objavo o 6-ih P-jih na področju neposrednega trženja bluetooth, ki je deloma navdihnila ta objava. Menim, da je dovoljenje skoraj prebrano v smislu, da morate katero koli akcijo izvesti pravilno in v skladu z najboljšo prakso.

    Iz izkušenj sem ugotovil, da je najpomembnejši 'P' v proxy kampanjah sprožen. Za prikaz tega sem navedel nekaj številk.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Lep pozdrav

    jetd

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.