Uporaba lastniškega umetnega inteligenca BlueOcean za odklepanje povezanih vpogledov v fitnes blagovne znamke

BlueOcean AI Analiza povezanih vpogledov v blagovno znamko fitnesa

Vsako leto, še posebej, ko se približujemo praznikom in razmišljamo o najbolj nepozabnih kampanjah v letu, je nešteto bitk, da bi ugotovili, katere blagovne znamke so osvojile občinstvo. Zaradi stresa in negotovosti, ki ju je letos prinesla pandemija, je nova bitka, tokrat pa bitka za naše zdravje. 

Ko smo se prilagajali vsemu domu, smo bili priča, kako je pandemija poganjala prihodnost fitnesa. Pametna oprema za doma, kot so Peloton, Mirror in Tonal, nam je pomagala znova ustvariti občutek normalnosti, saj smo našli kreativne načine, kako ostati aktivni, ne da bi vstopili v telovadnico. Medtem ko so nekatere znamke, kot je Peloton, hitro naraščale, so druge znamke, kot je Echelon, popolnoma odpovedale. 

Vaša blagovna znamka je vaša cena delnice

Kot podjetje, ki je znano po izdelavi revizij blagovnih znamk na podlagi podatkov, smo z lastnim strateškim mehanizmom, ki temelji na umetni inteligenci, pregledali glavne in prihodnje povezane fitnes izdelke. Peloton, NORDICTRACK, oGLEDALO, Tonal, FightCamp, Echelonin Čas da vidimo, kako ti med seboj izstopajo in katera blagovna znamka lahko na koncu zmaga. 

Fitnes, povezan s BlueOcean

Če pogledamo stvari, kot so meritve socialnih medijev, oglasi, blogi, vsebina / promet spletnega mesta, spletni forumi in pregledi, je naša ocena ustvarila BlueScore za vsako podjetje, ki medsebojno ocenjuje njihovo splošno uspešnost. Temelji na tem, kako znane, edinstvene, dosledne, ustrezne in cenjene so njihove znamke med občinstvom. 

Tonal dokazuje, da ima trening moči potencial za preseganje vrtljajev  

Indeks trga BlueOcean

Z revizijo blagovne znamke smo ugotovili, da sta Tempo in Echelon uvrščena na dno. Ešalonski Prime Bike medijska strmost je povzročila, da so se med potrošniki uvrstili na najnižjo raven. Da bi popravili svojo blagovno znamko, bodo morali vlagati v velike partnerske kampanje - na primer zagotoviti pomembne ambasadorje blagovnih znamk, kot sta Chrissy Teign ali John Legend, da bi povečali ocene strank.

Peloton vodi skupino zaradi svojega skupnega / družbenega deleža glasu. Čeprav je imel lani neprijeten božični promocijski video, se je zagotovo vrnil nazaj. Zdaj prebirajo sobo in se dotikajo, kaj potrošniki dejansko želijo. Sodelovanje z Beyoncé in prenos fitnes programov na zgodovinsko visoke šole in univerze Black je korak v pravo smer za njihovo blagovno znamko. 

Samo ena točka pod Pelotonom, Tonal presega konkurente 

Stavil pa bi na Tonal. Z drugo najvišjo cenjeno oceno in samo eno točko pod Pelotonom Tonal prehiteva konkurente, ker zna osvajati svojo bazo strank z doslednim in izvirnim pripovedovanjem zgodb. Tudi Tonalovo splošno zadovoljstvo je enako kot Peloton, vendar jim primanjkuje merila in zavedanja. Če bo Tonal še naprej vlagal v plačljive medije, medtem ko bo gradil večjo prisotnost skupnosti, bo Peloton lahko prevzel pomemben tržni delež.

Zanimivo je, da ima FightCamp najrazličnejše cenovne točke, ki skrbijo za številne potrošnike. Vendar stroški niso pogonski dejavnik, ki ga potrošniki uporabljajo za določanje zagovorništva blagovne znamke. Torej res ni pomembno. Naši podatki so tudi pokazali, da čeprav je Lululemonu Mirror všeč, je trženje slabo. Da bi povzdignili svojo blagovno znamko, bodo morali vlagati v dosledne marketinške kampanje - ena z zvezdami TikTok bi lahko naredila trik. 

Uporaba teh vpogledov za spodbujanje vaše blagovne znamke

Katere ukrepe lahko danes sprejmete za tržnike, ki premišljujejo, kako ostati pred konkurenco, zlasti v turbulentnih časih? Tukaj je moj nasvet:

  • Skupnost je kralj: Prisluhnite potrošniku. Trdna blagovna znamka temelji na vrednotah, močnem poslanstvu in sili, ki podpira te stebre. 
  • Preberite sobo: Preden se premaknete naprej s tržno kampanjo, se vprašajte, ali to odziva na današnje čustvo? 
  • Nikoli se ne prenehajte učiti: Pomembno je, da neprestano merite, kako vaša znamka stoji med konkurenti. Na katerih področjih se odlikujete? Katera področja imajo prostor za izboljšave? Z doslednim ponovnim ocenjevanjem blagovne znamke boste lažje izboljšali svoje strategije in splošno zdravje blagovne znamke. 

Na koncu bo blagovna znamka z doslednim sporočanjem in močno spletno skupnostjo vedno dobro delovala. Medtem ko se stotine blagovnih znamk radi osredotočajo na drage oglase in vrhunske reklame, so naravni pogovori v spletu tisti, ki spodbujajo rezultate in ljubljeno blagovno znamko. Pomislite na več množic, manj veličine.

2 Komentarji

  1. 1

    Super raziskave, Liza. Resnično kul, da vidim, kako algoritem BlueOcean kvantificira toliko spremenljivk v lepo organiziran rezultat za vsako blagovno znamko.

    Prav tako je super, če primerjate svoje kvantitativne rezultate z bolj subjektivnimi / funkcijsko usmerjenimi raziskavami, ki sem jih opravil v vesolju. Če ste radovedni, imam tukaj zelo priljubljen članek, ki primerja Tonal, Tempo in Mirror tukaj: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). V prihodnje analize lahko vključite nekaj svojih raziskav ciljnega trga, brez danih kreditov 🙂

  2. 2

    Liza, odličen članek in mislim, da je res tako res, da je Tonal zdrobil pripovedovanje zgodb, pravzaprav dobil enega od mojih telovadnih podgan (ki ne verjame v povezano fitnes opremo), da je investiral v enega.

    Peloton je vodilni, Tempo pa strelja (prav tako MYX). Vesel sem, da ste omenili Fight Camp - zagotovo podcenjeni.

    Nazadnje, ni bilo enostavno izbrati enega od njih kot žensko. Končno sem izbral Tempo, vendar mislim, da bi bil zadovoljen s Tonalom ali Mirrorom. Za ženske, ki potrebujejo dekliško stališče, je tu primerjava, ki je ženskam pomagala pri odločitvi - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. To je velika naložba, toda to je tehnologija za vas in Tempo ima trenutno najboljši AI. Ne bi bil presenečen, če bi ga drugi dohiteli.

    Še enkrat hvala,

    -Tami

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.