Zakaj blagovne znamke leta 2023 še vedno pišejo blog? Funkcije, platforme in prednosti
Težko je verjeti, da je minilo že več kot desetletje, odkar sem pisal Bloganje podjetij za lutke! V tem času sem videl preobrazbo blogi so postale značilnost skoraj vseh vsebin ali platform za e-trgovino. Pisanje blogov je še vedno ključnega pomena, saj podjetja potrebujejo preprost postopek za hitro objavljanje člankov, novic in ustvarjanje svojih knjižnica vsebine.
Bloganje še naprej prevladuje v trženju vsebin
Bolj kot kadar koli prej tako potrošniki kot podjetja raziskujejo svoj naslednji nakup na spletu. Večina vsebine, ki jo danes uporabljamo iz iskalnikov, je iz objav v blogih. Pisanje blogov je še naprej močno in učinkovito trženje vsebine in SEO strategijo za podjetja. Tukaj je izjemna zbirka statistika bloganja Neala Shafferja:
- Leta 572 na internetu obstaja približno 2022 milijonov blogov.
- Dnevno je objavljenih skoraj 9 milijonov objav na spletnem dnevniku.
- Bloge bere 77 % ljudi na internetu.
- Bloganje vodi do 55 % več obiskovalcev spletne strani.
- Podjetja z blogi ustvarijo povprečno 67 % več potencialnih strank na mesec kot podjetja, ki jih nimajo.
- Podjetja, ki pišejo bloge, imajo 126 % višjo rast potencialnih strank.
- Izdelava vsebine stane 62 % manj kot tradicionalni marketinški formati, vendar ustvari 3x več potencialnih strank.
- Dajanje prednosti blogu poveča vaše možnosti, da z njim zaslužite za 13-krat.
- 61 % spletnih potrošnikov v Združenih državah je opravilo vsaj en nakup na podlagi priporočila objave v spletnem dnevniku.
- 70 % ljudi raje izve o podjetju preko člankov kot oglasov.
Ti statistični podatki poudarjajo pomen in prednosti bloganja v smislu dosega občinstva, prometa na spletnem mestu, ustvarjanja potencialnih strank, stroškovne učinkovitosti in zaupanja potrošnikov. Poudarja moč bloganja kot trženjskega orodja in poudarja vrednost, ki jo prinaša podjetjem pri spodbujanju sodelovanja, konverzij in splošne rasti.
Ključne značilnosti spletnega dnevnika
Izraz blog je v poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja skoval Jorn Barger, programer in pisatelj. Uporabil ga je za opis osebnega spletnega dnevnika, kjer je zbiral in delil zanimive povezave in informacije. Termin so kasneje skrajšali na blog Petra Merholza leta 1999. Merholz je besedo duhovito razdelil na dva dela, blogamo, na svojem blogu, pri čemer ustvarja glagolsko obliko izraza.
Nekatere izmed bolj priljubljenih značilnosti spletnega dnevnika (vendar ne izčrpen seznam) so:
- Objave in vnosi: Blogi so sestavljeni iz posameznih objav ali vnosov, pri čemer je najnovejša vsebina prikazana na vrhu. Vsak objava običajno pokriva določeno temo, idejo ali zgodbo.
- Arhivi: Blogi običajno ponujajo funkcijo arhiviranja, ki bralcem omogoča brskanje po objavah po mesecih ali letih. Omogoča enostaven dostop do pretekle vsebine in pomaga bralcem pri raziskovanju zgodovine bloga.
- Vsebinske kategorije in oznake: Blogi pogosto kategorizirajo svoje objave, da organizirajo vsebino po temi ali temi. Kategorije in oznake pomagajo bralcem pri navigaciji in iskanju določene zanimive vsebine v blogu.
- Komentarji in interakcija: Številni spletni dnevniki omogočajo bralcem, da pustijo komentarje na objave, kar spodbuja sodelovanje in razprave. Interakcija prek komentarjev lahko poveča občutek skupnosti in spodbudi sodelovanje občinstva. Z leti pa se je ta pogovor preselil na kanale družbenih medijev in manj verjetno je, da bo prišlo do komentiranja same objave.
- Funkcionalnost iskanja: Iskalna vrstica ali funkcija iskanja uporabnikom omogoča iskanje določene vsebine z vnosom ključnih besed ali fraz. To je še posebej uporabno za bloge z velikim številom objav.
- Prilagajanje in oblikovanje: Spletni dnevniki ponujajo različne stopnje prilagajanja, ki odražajo blogerjevo blagovno znamko ali osebni slog. Elemente oblikovanja, kot so teme, postavitve, pisave in barve, je mogoče spremeniti, da ustvarite edinstven videz in občutek.
- Optimizacija iskanja: Blogi pogosto ponujajo možnosti za optimizacijo objav za iskalnike, kot je nastavitev meta naslovov, opisov in URL-jev ter vključevanje ustreznih ključnih besed in oznak. To pomaga izboljšati vidnost objav v spletnem dnevniku v rezultatih iskalnikov.
- Viri RSS: Spletni dnevniki lahko nudijo vire RSS, ki bralcem omogočajo, da se naročijo in prejemajo posodobitve, ko so objavljene nove objave. Viri RSS omogočajo uporabnikom, da ostanejo na tekočem, ne da bi neposredno obiskali blog.
Te funkcije skupaj prispevajo k splošni funkcionalnosti bloga, uporabniški izkušnji in angažiranosti. Razpoložljivost teh funkcij in možnosti prilagajanja se lahko razlikujejo glede na uporabljeno platformo.
Katere so najboljše platforme za bloganje?
Imeti pravo platformo je ključnega pomena za uspeh. Ne glede na to, ali ste osebni bloger, ki želi deliti svoje misli, ali podjetje, ki se želi povezati s svojim občinstvom, so na voljo različne platforme, ki ustrezajo vašim potrebam. V tem članku bomo raziskali vrhunske platforme za osebno bloganje, poslovno bloganje in oboje.
Platforme za osebno bloganje:
- Blogger: Blogger, Googlova brezplačna platforma, je znana po svoji preprostosti in enostavni uporabi. To je odlična možnost za osebne blogerje, ki želijo preprost postopek nastavitve in izkušnjo pisanja blogov brez težav, vendar nimajo drugih funkcij za objavljanje, e-trgovino in trženje na drugih platformah.
- Tumblr: Če vam je ljubše a mikroblogiranje format, kjer lahko delite kratko vsebino, kot so fotografije, citati in osebna razmišljanja, je Tumblr priljubljena izbira. Omogoča vam objavljanje in interakcijo z živahno skupnostjo.
- WordPress.com: WordPress.com ponuja uporabniku prijazen vmesnik in široko paleto tem, ki jih je mogoče prilagoditi, zaradi česar je idealna izbira za osebne blogerje. Z njegovimi intuitivnimi funkcijami lahko preprosto ustvarite in upravljate svoj spletni dnevnik ter se osredotočite na izražanje svojih misli in idej.
Poslovne platforme za bloganje:
- srednje: Medium ni le osebna platforma za bloganje; skrbi tudi za podjetja in strokovnjake. Z vgrajeno bralnostjo in preprostimi orodji za objavljanje Medium podjetjem omogoča, da izkoristijo svojo mrežo in sodelujejo s širšim občinstvom.
- Kvadratimir: Squarespace je predvsem ustvarjalec spletnih strani in ponuja odlično funkcijo bloganja. Je odlična izbira za DIY mala podjetja, ki želijo ustvariti vizualno privlačno spletno stran z vgrajenimi možnostmi bloganja. Razširili so se tudi na e-trgovino in načrtovanje sestankov.
Platforme za bloganje, ki temeljijo na e-trgovini:
Medtem ko številne platforme za e-trgovino ponujajo integracije s priljubljenimi platformami za bloganje, je v resnici le nekaj takih, ki imajo bloganje v celoti vgrajeno kot funkcijo.
- BigCommerce: BigCommerce je celovita platforma za e-trgovino, ki skrbi za podjetja vseh velikosti. Ponuja robustne funkcije, razširljivost in vgrajene funkcije, kot je bloganje. BigCommerce je znan po svojih zmogljivostih na ravni podjetja in močnih orodjih za SEO.
- Shopify: Shopify je najbolje ocenjena in uporabniku prijazna platforma za e-trgovino. Ponuja široko paleto funkcij, obsežno tržnico aplikacij in odlično razširljivost. Shopify je znan po svoji preprostosti, zaradi česar je primeren za podjetja vseh velikosti. moj Podjetje je celo razvil integrirane kratke kode izdelkov in funkcijo dodajanja v košarico neposredno v predloge blogov več strank.
Platforme, ki omogočajo osebno in poslovno bloganje:
- Wix: Wix je vsestranski ustvarjalec spletnih mest s funkcijami za bloganje, primernimi za osebne in poslovne bloge. Zagotavlja uporabniku prijazen vmesnik in številne predloge za učinkovito ustvarjanje in upravljanje vašega spletnega dnevnika.
- Weebly: Podobno kot Wix tudi Weebly ponuja graditelja spletnih strani z vgrajenimi možnostmi bloganja. Ponuja različne možnosti prilagajanja, zaradi česar je prilagodljiva platforma za posameznike in podjetja.
- Ghost: Ghost je sodoben sistem za upravljanje vsebin, zasnovan posebej za bloganje. Primeren je za osebne blogerje, ki iščejo lahko in prilagodljivo platformo, ter podjetja, ki iščejo elegantno rešitev za bloganje.
Integrirani spletni dnevnik je danes obvezen
Če imate integriran spletni dnevnik, ki gostuje v isti domeni kot vaše spletno mesto ali e-trgovina, imate več prednosti pred ločeno domeno ali poddomeno za svoj spletni dnevnik. Tukaj je nekaj ključnih prednosti:
- Brezhibna uporabniška izkušnja: Z integriranim spletnim dnevnikom lahko obiskovalci dostopajo do vsebine vašega spletnega dnevnika, ne da bi zapustili glavno spletno mesto ali trgovino. To zagotavlja kohezivno uporabniško izkušnjo in uporabnike ohranja vključene v ekosistem vaše blagovne znamke, kar zmanjšuje verjetnost, da bi odšli na drugo domeno.
- Blagovna znamka in doslednost: Integriran spletni dnevnik vam omogoča, da ohranite dosledno blagovno znamko na celotnem spletnem mestu. Dizajn, postavitev in navigacijo lahko prilagodite tako, da se ujemajo z vašim glavnim spletnim mestom, s čimer okrepite identiteto vaše blagovne znamke in zagotovite enoten videz in občutek.
- Izboljšan SEO: Gostovanje vašega bloga na isti domeni kot vaše glavno spletno mesto lahko prispeva k boljši optimizaciji za iskalnike. Iskalniki običajno vidijo spletna mesta z ustrezno in dragoceno vsebino kot bolj verodostojna. Z integracijo svojega spletnega dnevnika konsolidirate svojo vsebino in povečate splošno ustreznost vaše domene ter potencial SEO.
- Povečan promet in sodelovanje na spletnem mestu: Integriran spletni dnevnik lahko pritegne več prometa na vaše glavno spletno mesto ali e-trgovino. Vsebina spletnega dnevnika lahko privabi organski iskalni promet, napotitve v družabnih medijih in povratne povezave z drugih spletnih mest. Zadrževanje obiskovalcev v vaši domeni vam daje več možnosti, da jih pretvorite v stranke ali naročnike.
- Poenostavljeno upravljanje vsebine: Upravljanje integriranega spletnega dnevnika je bolj priročno, saj lahko za obdelavo spletnega mesta in vsebine spletnega dnevnika uporabite eno samo platformo. To poenostavi posodobitve vsebine, sledenje analitike in splošno upravljanje spletnega mesta.
- Navzkrižna promocija in možnosti konverzije: Integriran spletni dnevnik omogoča preprosto navzkrižno promocijo vaših izdelkov ali storitev znotraj vaše vsebine. Brezhibno se lahko povežete z ustreznimi stranmi izdelkov ali ustvarite elemente poziva k dejanju (CTA), ki spodbujajo konverzije. Ta integracija povečuje ustvarjanje potencialnih strank, sodelovanje strank in prodajni potencial.
- Socialni dokaz in zaupanje: Integriran blog vašemu spletnemu mestu doda verodostojnost in avtoriteto. Objavljanje informativnih in dragocenih objav v spletnem dnevniku vas lahko uveljavi kot strokovnjaka v vaši panogi ter si prisluži zaupanje in zvestobo vaše publike. To lahko poveča zaupanje strank, izboljša ugled blagovne znamke in vam zagotovi več konverzij.
Medtem ko ima lahko ločena domena ali poddomena za vaš spletni dnevnik v določenih primerih določene prednosti, pa integrirani spletni dnevnik na splošno zagotavlja bolj enotno in brezhibno izkušnjo, krepi vašo blagovno znamko, izboljša SEO in povečuje sodelovanje in možnosti konverzije na vašem obstoječem spletnem mestu ali e- komercialna platforma.
Izbira prave platforme za vaš blog je ključnega pomena za zagotovitev brezhibne in prijetne izkušnje bloganja. Ne glede na to, ali ste osebni bloger, podjetje ali iščete platformo, ki podpira oboje, zgornje možnosti zagotavljajo odlične funkcije in prilagodljivost za izpolnjevanje vaših posebnih potreb. Upoštevajte svoje zahteve, možnosti prilagajanja in naravo vaše vsebine, da sprejmete premišljeno odločitev, ki bo v skladu z vašimi cilji bloganja.