Top 3 ključni elementi, ki si jih je treba zapomniti pri blogiranju med podjetji

b2b blogiranje
Čas branja: 2 min

Pri pripravi na Konferenca Marketing Profs med podjetji v Chicagu sem se odločil, da bom svoje predstavitvene diapozitive zlil na minimum. Predstavitve s tonami točk so IMHO, grozno in obiskovalci se le redko spomnijo katere koli predstavljene informacije.

Namesto tega želim izbrati tri izraze, ki bi morali tržnikom ostati v glavi, ko gre za to Veleprodaja bloganje. Prav tako želim uporabiti močne vizualne elemente, da si bodo ljudje zapomnili sporočilo.

Miselno vodstvo

Miselno vodstvo

Izbrala sem sliko Seth Godin. Ljudje spoštujejo Setha, ker je miselni vodja v marketinški in oglaševalski industriji. Seth plava proti toku in ima dar, da jasno opozarja na neuspehe statusa quo. Spominja nas na razmišljanje. Vsi cenijo vodjo misli in biti prepoznan kot izjemen za vaše podjetje. Blog je odličen medij, da vas prepoznajo kot vodjo misli.

Voice

Voice

Ljudje ne marajo brati besed na strani, radi slišijo glas osebe. Primer v tem, ta mali vizualni Jonathan Schwartz, Blogger in izvršni direktor Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Predsednik uprave, IBM - preučuje število strani s povezavami do njihovih spletnih mest.

Pravzaprav nisem vedel, kdo je predsednik uprave IBM-a, ko sem to raziskoval.

Strah

Strah

Zadnja beseda je strah. To je tisto, kar večini podjetij preprečuje, da bi začeli uporabljati spletni dnevnik. Strah pred izgubo nadzora nad blagovno znamko, strah pred slabimi komentarji, strah pred ljudmi, ki kažejo s prsti in v smeh, strah pred resnico. Nekatere statistike kažejo, kako strah uničuje sposobnost nekaterih blagovnih znamk, da pritegnejo bralstvo in pozornost. Nekatere druge statistike kažejo na podjetja, ki so premagala svoj strah in ljudem vse dala na prebavo ... in zaradi tega zmagujejo.

Strah ni nikoli strategija. Nekdo mi je nekoč rekel, da nikoli ne moreš hitro teči, ko vedno gledaš za sabo. Preveč podjetij je negotovih in se bojijo neznanega. Ironija je, da se bodo njihovi največji strahovi verjetno uresničili, ker jih niso premagali.

4 Komentarji

  1. 1

    Doug,
    Vsi trije elementi, ki ste jih omenili, so bili predmet razprave v mojem podjetju. Smešno je, da sta točki 1 in 2 lahke razprave. Vsi so običajno na isti strani in jih sprejemajo kot resnične. Tretja točka pa je že dolgo vprašanje ponovne izbire. Zdi se, da ljudje to dobijo ali pa ne. Ne morem vam povedati, kolikokrat je bila tema slabih komentarjev razlog, da se ne ukvarjamo z nekaterimi oblikami družabnih omrežij. Seže celo tako daleč, da nas strah pred tekmovalcem sabotira z objavo laži * vzdih *. Boj se nadaljuje.

    Jeff

    • 2

      Jeff,

      Dobra novica je, da ni določenega pravila za spremljanje komentarjev na b2b poslovnem blogu. Preprosto je kot uvesti "lepo pravilo", pri katerem se vsi komentarji moderirajo, zlobni komentarji pa se ignorirajo ali osebno odgovorijo. V svojem blogu imam več kot 3,000 komentarjev in moral sem poslati samo dve osebi in jim povedati, da njihovega komentarja ne bom objavil.

      Poskrbite, da bodo ljudje že vnaprej vedeli - to je poslovni spletni dnevnik, ki bo strankam odprl komunikacijo in poiskal rešitve, ne pa odprti forum za razbijanje podjetja. Če so to vznemirjene stranke, jih lahko priložnost, da jih osebno odpišejo in jim pomagajo odzračiti, obrne!

      Zmernost je odlična lastnost skoraj vsake platforme za blogiranje. Z B2B blogom bi vztrajal pri njem!

      Ironično je, da je vprašanje negativnosti v poslu, da ljudje ne vidijo podjetij kot "ljudi". Redko kdo bi se z osebo pogovarjal tako, kot bi napisal podjetje. Govorim iz izkušenj ... Zalotil bom podjetje, ko izpolnim obrazec za stik z nami, toda ko pogovorim z njimi, vem, da navadno oseba ni kriva na drugem koncu in to omejim. .

      Ob spletnem dnevniku je strankam na voljo oseba, ki jo lahko vidijo in spoznajo - kar zmanjšuje tveganje, da začnejo vojno v spletu.

      Srečno!
      Doug

  2. 3

    Doug,
    Hvala za odgovor. Navedli ste dobro točko. Običajno se naročim na šolo družabnih omrežij "brez moderiranja komentarjev". Menim, da bralcu / potrošniku medijskega prispevka daje določen občutek opolnomočenja. To nedvomno prispeva k strahu v mojem podjetju. Mogoče bi moral svoj pristop nekoliko omiliti.

    Jeff

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.