Top 3 ključni elementi, ki si jih je treba zapomniti pri blogiranju med podjetji
Pri pripravi na Konferenca Marketing Profs med podjetji v Chicagu sem se odločil, da bom svoje predstavitvene diapozitive zlil na minimum. Predstavitve s tonami točk so IMHO, grozno in obiskovalci se le redko spomnijo katere koli predstavljene informacije.
Namesto tega bi rad izbral tri izraze, ki bi morali tržnikom priti v glavo B2B bloganje. Prav tako želim uporabiti močne vizualne elemente, da si bodo ljudje zapomnili sporočilo.
Miselno vodstvo
Izbrala sem sliko Seth Godin. Ljudje spoštujejo Setha, ker je vodilni v industriji trženja in oglaševanja. Seth plava proti toku in ima dar, da jasno opozori na napake statusa quo. Daje nam misliti. Vsakdo ceni miselnega voditelja in priznanje kot enega je izjemno za vaše podjetje. Blog je odličen medij, da ga prepoznate kot vodjo misli.
Voice
Ljudje ne marajo brati besed na strani, radi slišijo glas osebe. Za primer, ta majhna vizualizacija Jonathan Schwartz, Blogger in izvršni direktor Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Predsednik uprave, IBM - preučuje število strani s povezavami do njihovih spletnih mest.
Pravzaprav nisem vedel, kdo je predsednik uprave za IBM, ko sem to raziskoval.
Strah
Zadnja beseda je strah. To je tisto, kar večini podjetij preprečuje, da bi blog začeli delovati. Strah pred izgubo nadzora nad blagovno znamko, strah pred slabimi komentarji, strah, da bi ljudje kazali s prstom in se smejali, strah, da bi povedali resnico. Nekateri statistični podatki kažejo, kako strah uničuje sposobnost nekaterih blagovnih znamk, da bi pritegnili bralstvo in pozornost. Nekateri drugi statistični podatki kažejo na podjetja, ki so premagala njihov strah in vse dala ljudem v prebavo ... in zaradi tega zmagajo.
Strah nikoli ni strategija. Nekdo mi je nekoč rekel, da nikoli ne moreš hitro teči, če vedno gledaš za seboj. Preveč podjetij je negotovih in se boji neznanega. Ironija je v tem, da se bodo njihovi največji strahovi verjetno uresničili, ker jih niso premagali.