Nehajte govoriti, da se razponi pozornosti zmanjšujejo, NE!

vsebina, ki jo je mogoče snackati

Vsebino, ki jo lahko prigrizemo, imamo radi enako kot naslednjo osebo, vendar verjamem, da je v naši industriji ogromno zmot. Pojem, da razponi pozornosti se zmanjšujejo potrebuje nekaj konteksta. Prvič, popolnoma se ne strinjam, da ljudje porabijo manj energije, da se izobražujejo okoli naslednje odločitve o nakupu.

Potrošniki in podjetja, ki so pred raziskovanjem porabili veliko časa, še vedno veliko raziskujejo. Tekel sem analitika Poročila pri vseh naših strankah v pripravah na to objavo in vsak posameznik ima več časa na strani in več časa na sejo v primerjavi s pred 1 ali 2 leti. Poglobljeno raziskujemo vsebino in vidimo globlje donosnost naložbe, kolikor globlje gremo.

Spremenilo se ni obseg pozornosti, temveč napor pri iskanju vsebine. Iskalci so zdaj spretni v hitrem ugotavljanju, kaj iščejo. Če tega ne vidijo, odidejo. Če pa jo najdejo, popolnoma enako veliko časa porabijo za branje, raziskovanje in celo skupno rabo.

Če vaše podjetje opazi znaten padec časa na strani ali spletnem mestu, je to mogoče iz več razlogov:

  • Naslovi se ne ujemajo z vašo vsebino. Morda uporabljate metode linkbait za privabljanje ljudi in potem vsebina ni bogata - zaradi tega bo kdo odšel!
  • Optimizirali ste za napačno vsebino. Če vaše spletno mesto najde množico kombinacij ključnih besed, za katere nimate pooblastila, lahko povečate stopnjo obiskov ene strani in zmanjšate čas, ki ga preživite na svojem spletnem mestu. Piši na tarčo - vsakič!
  • Oglaševali ste s slabo optimiziranimi plačanimi iskalnimi akcijami. Vsak nov obiskovalec vašega spletnega mesta bo verjetno preživel manj časa kot ljudje, ki se vrnejo. Izpostavitev kampanj se lahko relativno zmanjša na mestu, saj novi obiskovalci najdejo (ali ne najdejo), kar potrebujejo.
  • Ne vlagate v vsebinske strategije, ki spodbujajo globlje sodelovanje - na primer infografike, predstavitve, e-knjige, tehnične informacije, študije primerov, pričevanja, videoposnetki s pojasnili, interaktivna orodja itd.

Vsebina, ki jo je mogoče snackati, ni strategija za uvajanje, ker se obseg pozornosti zmanjšuje (ne!). Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, je drobtina, ki ljudi pripelje na vaše spletno mesto o ustreznih temah, da se lahko poglobijo pri iskanju informacij.

Izzval bi vas, da izvedete analizo konverzij in časa na strani ali spletnem mestu in ugotovili boste, da je vsebina, ki pretvori, še vedno vsebina dolge oblike. Primarne raziskave, tehnične knjige, študije primerov in podrobne, z informacijami bogate objave v spletnih dnevnikih še naprej spodbujajo veliko angažiranosti in vodijo do konverzij.

Razvijanje vašega strategija trženja vsebin bi morale vključevati gradnjo vsebin za različne stopnje angažiranosti, da se bodo, ko se potrošnik ali podjetje bolj zanima, poglobili v raziskave, ki jih potrebujejo.

Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, ima svoje mesto, vendar ni kratka. Minimalni napor in širše občinstvo pritegnejo obiskovalce globlje! Črpa vode, medtem ko prava vaba čaka naprej na vaš cilj.

S tem v mislih ima ta Oraclov infograf nekaj dobrega vpogleda v strategije, ki jih je mogoče prigrizniti.

Vsebina Smorgasboard

2 Komentarji

  1. 1

    Z olajšanjem slišim, da obiskovalci spleta porabijo več časa za preučevanje strani vaše stranke kot pred 1–2 leti. V današnjem svetu zvočnih ugrizov je to dobro za tiste, ki verjamemo, da vlagamo čas za ustvarjanje premišljene, dobro raziskane vsebine!

  2. 2

    Hej, Douglas

    To je čudovito! Vesela sem, da se pomen informacijsko bogate vsebine z dolgo obliko ni zmanjšal.

    Všeč mi je, ko nekdo poda edinstveno in drzno trditev, ki izpodbija priljubljene predpostavke

    Najlepša hvala
    Kitto

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.