Ciljno usmerjanje na sobesedilo: odgovor na varna oglaševalska okolja?

Današnje naraščajoče pomisleke glede zasebnosti, skupaj s smrtjo piškotkov, pomeni, da morajo trgovci zdaj izvajati bolj prilagojene kampanje v realnem času in v obsegu. Še pomembneje je, da morajo pokazati empatijo in svoja sporočila predstaviti v okoljih, ki so varna za blagovno znamko. Tu nastopi moč kontekstualnega ciljanja. Ciljanje na sobesedilo je način ciljanja na ustrezno ciljno skupino z uporabo ključnih besed in tem, ki izhajajo iz vsebine okrog oglasnega prostora, ki ne zahteva piškotka ali drugega

Zakaj je ciljanje na sobesedilo ključnega pomena za tržnike, ki plujejo po prihodnosti brez piškotkov

Živimo v globalni spremembi paradigme, kjer pomisleki glede zasebnosti, skupaj z odmikom piškotkov, pritiskajo na prodajalce, da v bolj varnih okoljih pripravijo bolj prilagojene in empatične kampanje. Čeprav to predstavlja veliko izzivov, pa tržnikom ponuja tudi veliko priložnosti, da odklenejo bolj inteligentne taktike kontekstualnega ciljanja. Priprave na prihodnost brez piškotkov Vse bolj varni potrošnik zdaj zavrača piškotke tretjih oseb, poročilo iz leta 2018 pa razkriva, da je zavrnjenih 64% piškotkov.

Kontekstualno ciljanje: Vzpostavitev varnosti blagovne znamke v dobi brez piškotkov

Varnost blagovne znamke je nujna za tržnike, ki napredujejo v tem politično in gospodarsko nestanovitnem okolju in bi lahko celo vplivali na nadaljnje poslovanje. Blagovne znamke morajo zdaj redno prikazovati oglase, ker se prikazujejo v neprimernem kontekstu, 99% oglaševalcev pa skrbi, da se njihovi oglasi prikazujejo v okoljih, ki so varna za blagovno znamko. Obstaja dober razlog za zaskrbljenost. Študije so pokazale, da se oglasi, ki se prikazujejo blizu negativne vsebine, zmanjšajo za 2.8-krat