E-trgovina in trgovina na drobnoTrženje InfographicsMobilno in tablično trženje

Kaj je razširjena resničnost? Kako se AR uporablja za blagovne znamke?

Z vidika tržnika dejansko verjamem v razširjeno resničnost (AR) ima veliko več možnosti kot virtualna resničnost (VR). Medtem ko nam bo navidezna resničnost omogočila, da izkusimo popolnoma umetno izkušnjo, bo obogatena resničnost izboljšala svet, v katerem trenutno živimo, in vplivala nanj. Pred tem smo delili, kako lahko AR vpliva na trženje, vendar ne verjamem, da smo v celoti razložili razširjeno realnost in podane primere.

Ključ do potenciala trženja je napredek tehnologije pametnih telefonov. Z izdatno pasovno širino, računalniško hitrostjo, ki je še pred nekaj leti tekmovala z namiznimi računalniki, in veliko pomnilnika – pametne naprave odpirajo vrata za sprejemanje in razvoj razširjene resničnosti. Pravzaprav je do konca leta 2017 30 % uporabnikov pametnih telefonov uporabljalo aplikacijo RR ... več kot 60 milijonov uporabnikov samo v ZDA

Kaj je razširjena resničnost?

Povečana resničnost je digitalna tehnologija, ki prekriva besedilo, slike ali video nad fizičnimi predmeti. V bistvu AR ponuja vse vrste informacij, kot so lokacija, naslov, vizualni, zvočni in pospeševalni podatki, in odpira pot za povratne informacije v realnem času. AR ponuja način za premostitev vrzeli med fizično in digitalno izkušnjo, ki blagovnim znamkam omogoča, da bolje sodelujejo s svojimi strankami in v tem procesu dosežejo resnične poslovne rezultate.

Kako se AR uporablja za prodajo in trženje?

Glede na nedavno poročilo Elmwooda naj bi simulacijske tehnologije, kot sta VR in AR, ponudile takojšnjo vrednost predvsem za maloprodajne in potrošniške blagovne znamke na dveh ključnih področjih. Prvič, dodali bodo vrednost, kjer bodo izboljšali uporabniško izkušnjo samega izdelka. Na primer tako, da postanejo zapletene informacije o izdelkih in druge pomembne vsebine bolj privlačne z igrifikacijo, zagotavljanjem inštruiranja po korakih ali dajanjem vedenjskih spodbud, na primer v primeru upoštevanja zdravil.

Predvideva se, da bo celoten trg razširjene resničnosti občutno narasel, pri čemer nekateri viri ocenjujejo, da bo do leta 198 dosegel 2025 milijard dolarjev. Ta rast bo verjetno vodila k večji uporabi med podjetji s seznama Fortune 500, saj želijo izkoristiti nove in inovativne trženjske tehnike.

MarketsandMarkets

Drugič, te tehnologije bodo vzletele tam, kjer lahko pomagajo blagovnim znamkam obveščati in spremeniti način, kako ljudje dojemajo blagovno znamko, tako da ustvarijo bogate, interaktivne izkušnje in prepričljive pripovedi pred nakupom. To bi lahko vključevalo pretvorbo embalaže v nov kanal za sodelovanje, premostitev vrzeli med spletnim in fizičnim nakupovanjem ter oživitev tradicionalnega oglaševanja z močnimi zgodbami blagovnih znamk.

Povečana resničnost za trženje

Primeri izvajanja razširjene resničnosti za prodajo in trženje

Eden vodilnih je IKEA. IKEA ima nakupovalno aplikacijo, ki vam omogoča preprosto krmarjenje po njihovi zgodbi in iskanje izdelkov, ki ste jih prepoznali med brskanjem doma. Z IKEA Place za iOS ali Android njihova aplikacija omogoča uporabnikom virtualno mesto Izdelki IKEA v njihovem prostoru.

Amazon je sledil zgledu z Pogled AR za iOS.

Pepsi Max je lansiral kampanjo AR, imenovano Neverjetno leta 2014, ki je avtobusno postajo v Londonu spremenil v interaktivno izkušnjo razširjene resničnosti. Kampanja je prikazala različne scenarije, kot so udar meteorja, ogromen robot in tiger, ki se sprehaja po ulici in preseneča mimoidoče. Ta inovativna kampanja je prejela milijone ogledov na družbenih omrežjih in povzročila velik odmev za Pepsi Max.

L'Orealov Oblikujte moje lase Aplikacija uporablja tehnologijo AR, ki uporabnikom omogoča, da preizkusijo različne pričeske in barve las, preden se odločijo za spremembo. Aplikacija je povečala angažiranost uporabnikov in vodila k bolj premišljenim odločitvam o nakupu.

Drug primer na trgu je Yelp-ova značilnost aplikacija za mobilne naprave imenovan Monocle. Če prenesete aplikacijo in odprete meni več, boste našli možnost, ki se imenuje Monokl. Open Monocle in Yelp bosta uporabila vašo geografsko lokacijo, položaj vašega telefona in vašo kamero za vizualno prekrivanje njihovih podatkov skozi pogled kamere. Pravzaprav je kar kul - presenečen sem, da o tem ne govorijo prav pogosto.

AMC gledališča ponujajo a mobilna aplikacija ki vam omogoča, da pokažete na plakat in si ogledate predogled filma.

Podjetja lahko z uporabo implementirajo lastne aplikacije razširjene resničnosti ARKit za Apple, ARCore za Googleali Hololens za Microsoft. Izkoristijo lahko tudi maloprodajna podjetja Augmentov SDK.

Povečana resničnost: preteklost, sedanjost in prihodnost

Tu je odličen pregled v infografiki, Kaj je razširjena resničnost, Oblikovano od Veksli.

Kaj je razširjena resničnost?

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.