Zakaj lahko zvok zunaj doma (AOOH) pomaga pri prehodu stran od piškotkov tretjih oseb

Zvočno oglaševanje zunaj doma in prihodnost brez piškotkov

Že nekaj časa vemo, da kozarec piškotkov drugega proizvajalca ne bo dolgo ostal poln. Te majhne kode, ki živijo v naših brskalnikih, imajo moč prenašati tono osebnih podatkov. Tržnikom omogočajo spremljanje spletnega vedenja ljudi in boljše razumevanje trenutnih in potencialnih strank, ki obiščejo spletna mesta blagovnih znamk. Prav tako pomagajo tržnikom – in povprečnemu uporabniku interneta – učinkoviteje in učinkoviteje upravljati medije.

Torej, kaj je problem? Ideja, ki je povzročila piškotke tretjih oseb, je bila dobra, vendar je zaradi pomislekov glede zasebnosti podatkov čas za spremembo, ki ščiti podatke potrošnikov. V ZDA piškotki še vedno ostajajo opt-out in ne opt-in. Ker piškotki zbirajo podatke brskanja, lahko lastniki spletnih mest te zbrane podatke prodajo tudi drugi tretji osebi, kot je oglaševalec. Brezvestne tretje osebe, ki so kupile (ali ukradene) podatkovne piškotke, lahko te informacije zlobno uporabijo za druge kibernetske zločine.

Tržniki so že začeli razmišljati o tem, kako se bodo možnosti digitalnega oglaševanja spremenile, ko se posoda za piškote izprazni. Kako bodo tržniki učinkovito spremljali vedenje? Kako bodo svojim ciljnim občinstvom uspešno ponudili ustrezno oglaševanje? Z Zvok izven doma (AOOH), tržniki uporabljajo atribucijo za oceno vrednosti ali ROI kanalov, ki povezujejo blagovne znamke s potencialnimi strankami.

Na srečo se danes uporabljajo številne tržne taktike nižjega lijaka, ki bodo postale pomembne v svetu po piškotkih. Tržna industrija še vedno raziskuje, kako bo videti prihodnost brez piškotkov, ki je odvisna od ciljno usmerjenih oglasov. Še vedno bomo imeli lastne piškotke, ki jih generira gostiteljska domena za zbiranje analitike za lastnike spletnih mest. Blagovne znamke lahko izkoristijo bolj kontekstualno zasnovano oglaševanje, se osredotočijo na personalizacijo in ciljno občinstvo na podlagi lokacije in časa. 

Vendar pa lastni piškotki niso edina rešitev za zbiranje in ustvarjanje podatkov o strankah za razvoj ciljno usmerjenih oglaševalskih kampanj. Tržniki in blagovne znamke uporabljajo še eno učinkovito strategijo: Zvok izven doma.

Personalizacija brez vdora v zasebnost

Novejši koncept vključevanja ciljno usmerjenih zvočnih oglasov v trgovine, AOOH združuje kontekst nakupovalnega okolja z elementi avdio trženja. Z vključitvijo teh oglasov v programsko tržnico AOOH lahko tržniki slišijo aktivacije spodnjega toka, kot je nakup, prodaja, kupon doseči stranke na koncu nakupovalne poti. 

Blagovne znamke uporabljajo AOOH za najučinkovitejšo izkušnjo strank v trgovinah, oddajajo programske oglase neposredno vključenim kupcem in vplivajo na nakupne odločitve takoj ob nakupu. 

Vključuje AOOH kot mesto in promocija v trženjskem spletu ponuja odlično priložnost za lažji prehod od piškotkov tretjih oseb, še posebej, ker personalizacija in podatki ostajajo ključni za uspeh oglaševalske kampanje v naslednjem letu. Blagovne znamke in njihovi oddelki morajo razmišljati izven okvirjev in uporabljati bolj ciljno usmerjen medij, ki je zasnovan tako, da kupcem zagotavlja edinstvene, prilagojene izkušnje. 

Tehnologija AOOH ne zahteva osebnih podatkov za učinkovito delovanje. Podpira kontekstualno oglaševanje in programske rešitve – in namesto na pridobivanje podatkov posameznih kupcev se osredotoča na izkušnjo strank v trgovini.

Medij AOOH doseže vse, ki nakupujejo na običajnih lokacijah. Zasnovan za pasivno porabo, nikoli ni bil mišljen kot medijski kanal ena proti ena. Ni vam treba skrbeti za faktor grozljivosti predstaviti s piškotki tretjih oseb, ker AOOH temelji na prizorišču, ne specifično za napravo. Demografija in vedenje kupcev ne izhajajo iz osebnih podatkov. Tržnikom omogoča, da kurirajo in nudijo prilagojene izkušnje v trgovinah ob spoštovanju zakonodaje o zasebnosti.

S programskega vidika je AOOH vedno vklopljen in pripravljen. Čeprav se še vedno zanaša na platforme na strani povpraševanja (DSP) za ciljno občinstvo, AOOH nadomesti svet brez piškotkov, ki bo kmalu nastal s ciljanjem na prizorišče in ciljanjem na izdelke na policah. To je popoln čas, da AOOH poveča svojo prisotnost v programskem prostoru in da kupci izkoristijo okolje, v katerem smo. 

AOOH daje tržnikom prednost

V svetu piškotkov tretjih oseb bodo blagovne znamke, ki uporabljajo AOOH, pridobile prednost. Medtem ko podatki tretjih oseb ne ustvarja ogromne količine informacij o vedenju potrošnikov, to stori s sledenjem celotne zgodovine brskanja uporabnikov interneta. Tako kot podatki prve osebe, ki zbirajo informacije samo za izgradnjo odnosov, AOOH ponuja odlično priložnost za povečanje zvestobe blagovni znamki in zaupanja potrošnikov.

Piškotki tretjih oseb so bili razviti kot orodje za pomoč blagovnim znamkam pri razumevanju svojih strank, pri zbiranju vpogledov iz zbranih podatkov za zagotavljanje najbolj prilagojene, ciljno usmerjene spletne oglaševalske izkušnje. Pomanjkanje doslednega nadzora skupaj z znatnim povečanjem zbranih podatkov je povzročilo nelagodje potrošnikov glede tega, koliko osebnih podatkov lahko blagovne znamke zberejo brez njihovega izrecnega dovoljenja. 

AOOH je še vedno prilagojen, vendar ne izdaja zaupanja v blagovno znamko. Ker gre za rešitev za zvočno izkušnjo, ki temelji na lokaciji, ponuja AOOH edinstveno priložnost za dopolnitev drugih prilagojenih sporočil, kot so mobilni oglasi ali blagovna znamka fizičnega sveta. Brezhibno se zlije v okolje strank – in je dobro pozicioniran, da igra uspešno vodilno vlogo v oglaševalskih kampanjah prihodnje leto.

Ko gremo v leto 2022, se programsko oglaševanje še naprej uči in razvija. Pandemija je povečala programske proračune in povečana potreba po prožnosti bo še naprej spodbujala to pospeševanje. Pravzaprav…

Povprečni programski proračun za leto 2022 v višini 100 milijard dolarjev bo povzročil dramatično povečanje števila potrošnikov, ki kupujejo bistvene izdelke v trgovini. 

Trendi programskega oglaševanja, statistika in novice

COVID-19 je pomagal spodbuditi rast zvoka, tako s pretočno glasbo kot podcastami. V letu 2022 privabljamo potrošnike s kreativnimi in kontekstualnimi sporočili v nakupovalno okolje prek AOOH. Čas je, da evangeliziramo vrednost AOOH in poučimo oglaševalce in tržnike o njegovem neposrednem vplivu na prodajo izdelkov.

Preberite o Vibenomiki Obrnite se na Vibenomics