Nevarnost ni pozornost, je kontekst

Depositphotos 26983473 s

Z Markom Schaeferjem smo v našem podcastu imeli fantastičen intervju o njegovi objavi, Kako fizika družbenih medijev ubija vašo tržno strategijo. Mark zagotavlja dokaze, da mora vsako podjetje delati na zagotavljanju spektakularne vsebine, večje količine dragocene vsebine in zagotavljanju te vsebine tam, kjer je občinstvo.

Prisluhnite našemu intervjuju z Markom Schaeferjem

Nekateri to imenujejo vsebina, ki jo je mogoče snackati, nekateri pa nuggets. Ta vsebina eksplodira zaradi vizualnih medijev, kot so Pinterest, Instagram in Vine. Glede na to rast narave lahko prebavljive vsebine je mit, ki se širi po trženju in internetu Razpon pozornosti potrošnikov postaja vse krajši. Večopravilnost, moteči dejavniki, e-pošta, telefon, aplikacije ... vse to nas mora odvzeti od nalog, ki jih imamo.

Kličem BS.

Ne BS po Markovem nasvetu, kar menim, da je na mestu. Kličem BS, da se obseg pozornosti povprečnega podjetja ali potrošnika zmanjšuje. Verjamem, da je obseg pozornosti in osredotočenosti večji kot kdaj koli prej. Menim, da potrošniki izkoriščajo iskanje, družbene medije in orodja, da postanejo učinkovitejši pri porabi informacij, kot smo bili v zgodovini. Pred dvajsetimi leti nismo imeli možnosti najti in temeljito raziskati našega naslednjega nakupa z dlani. Zanašati smo se morali samo na prodajne strokovnjake in tržni material. Nakupi in odločitve so bili sprejeti v zaupanju rokovanja in včasih v malo drugega.

V starih časih interneta so ga imenovali informacijski avtocesti. Razlog je bil preprost ... toliko informacij je bilo na voljo v milisekundah. Za tržnike je bilo to izjemno dragoceno. Ta zadnji teden sem moral najti nov sistem za upravljanje oglasov za svoj spletni dnevnik, potem ko je zadnji ukinil nekatere ključne funkcije. Po nekaj minutah sem imel temeljit seznam platform. Po nekaj urah sem lahko raziskal, kateri imajo lastnosti, ki jih potrebujem. In v nekaj dneh sem vsakega preizkusil. Rezultat tega je bil, da sem našel platformo z vsemi funkcijami, ki sem jih potreboval, ne da bi kdaj govoril s kom ali podpisal kakršno koli pogodbo.

Noben drug projekt v tem obdobju ni imel moje pozornosti. Nisem bil na Facebooku in Twitterju. Nisem odgovarjal na telefonske klice. Kratek čas pozornosti? Ni možnosti. Kljub temu so me številna obiskana mesta izgubila. Slaba dokumentacija, slabi pregledni videoposnetki, težki postopki registracije, brez kontaktnih podatkov ... vse to je oviralo mojo sposobnost pridobivanja konteksta, ki sem ga potreboval za odločitev.

schumacherjeva preprostost

Nekateri tržniki zavajajoče uporabljajo fokus in kontekst v svojo korist. Povprečna študija primera na primer kaže na stranko, ki je imela najboljše rezultate pri prodanem izdelku ali storitvi, ne upošteva drugih dejavnikov, ki prispevajo, in nikoli ne omenja strank, ki so imele grozne rezultate. Rezultat tega je, da potrošnik ali podjetje, ki se odloča o nakupu, analizira podatke in preveri, ali je to dobra odločitev o nakupu.

Bralci puščajo, da ustvarijo svoj kontekst okoli dejstev, ki ste jih navedli. To lahko povzroči zgrešena pričakovanja in lahko povzroči potencialne stranke, ki ne ustrezajo vaši organizaciji.

Ključ do Markovega nasveta je tukaj ponujajo neverjetno vsebino IN ohranjajo kakovost vsebine hkrati pa je bolj prebavljiva. V skrajnem primeru je to naloga a odličen informacijski oblikovalec. Preveč infografik je zgolj tona statističnih podatkov, ki jih dobimo v lepi grafiki. Toda najboljše infografike razvijejo celoto zgodba da grafika in statistika znotraj podpore.

Twitter v primerjavi z blogiranjem

Mnogi bi verjeli, da je to razlika med Twitterjem in blogiranjem ... da je Twitter namenjen uporabnikom s pomanjkanjem pozornosti in da blogiranje daje kontekst, ki ga potrebujemo. Trdim, da je Twitter izjemno dragocen zaradi konteksta, ki ga ustvarja. V katerem koli podjetju, uporabniku, temi, posodobitvi ali hashtagu Twitter omogoči pogovore in povezave, da vam da kontekst, ki ga potrebujete. Aplikacije, kot sta Vine in Instagram, nimajo možnosti povezovanja za globlji kontekst - vendar verjamem, da bo prišlo (še posebej, ko zahtevajo oglaševanje).

Ne skrbite za bralčevo pozornost. Skrbite, da v najbolj učinkovitih, učinkovitih in prenosnih medijih zagotavljate največjo vrednost in celoten kontekst, optimiziran in minimiziran.

2 Komentarji

  1. 1
  2. 2

    Ne morem se strinjati več. Pravzaprav sem imel danes ta pogovor z nekom. Rekli so, "poglejte, kako Godin piše", na kar sem odgovoril z besedami, "to je kot reči" poglejte, kako Harvard zbira denar. "

    Oba sta izjemna. Trdna, vznemirljiva, zanimiva vsebina bo pritegnila pozornost ljudi.

    Na mestu si. Hvala za to. Velik oboževalec Schaeferja (od njegove objave tukaj-http: //www.bususinessgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    prav tako, zato se veselite podcasta ... več dokazov za vaše stališče!

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.