Content MarketingE-poštno trženje in avtomatizacijaVideo posnetki trženja in prodajeUsposabljanje za prodajo in trženjeIskalni marketingDružbeni mediji in vplivno trženje

Ali lahko ubijemo mit o pozornosti?

Poskusite, kot bi lahko razbiti mit o krčenju pozornosti, še naprej prevladuje v preveč marketinških predstavitvah in osrednjih govorih. Torej, delal sem s kolegom pri Kino Ablog pripraviti prvega v nizu videoposnetkov, ki razblinjajo nekatere mite in napačne predstave na spletu ... pa tudi nekaj mojih izgredov javnosti.

Naj bodo vaše objave v spletnem dnevniku krajše, videoposnetki krajši in grafika preprostejša ... seznam groznih nasvetov se lahko nadaljuje. Tržniki niso samo razširili mita o razponu pozornosti; razširili so ga tudi večji mediji, vključno z revijo Time, Telegraphom, Guardianom, USA Today, New York Timesom, National Postom, Harvardom na Ameriški radio, in v poslovni knjigi Spodnjice.

Ugh.

Kljub splošno razširjenemu prepričanju o manjšem razponu pozornosti nekatere raziskave kažejo, da lahko odrasli danes imajo boljšo koncentracijo na delu v primerjavi s prejšnjimi desetletji. To bi lahko odražalo trend, kjer IQ so se povečale, kar kaže na izboljšanje kognitivnih sposobnosti, vključno s koncentracijo.

Na srečo je en medij opravil delo in raziskal mit o tem razpon človeške pozornosti se je zmanjšal... na BBC. Avtor Simon Maybin je stopil v stik z navedenim virom podatkov - Nacionalnim centrom za biotehnološke informacije pri ameriški Nacionalni medicinski knjižnici in Associated Pressom - in niti ne more najti kateri koli zapis raziskav, ki podpirajo statistiko.

In še ena ironija ... Simon to ugotovi zlata ribica tudi nimate kratke pozornosti!

Gre za izbiro!

Zdaj živimo v svetu, kjer je vse na zahtevo in dobesedno na dosegu roke. Tu je nekaj primerov:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Iskal sem pomoč pri neki kodi, ki sem jo pisal. Kliknil sem prvih nekaj rezultatov na strani z rezultati iskalnika in nisem našel, kar sem iskal. Nato sem ponovno napisal iskanje in na koncu našel informacije, ki sem jih potreboval. Ali to pomeni, da je bil moj razpon pozornosti krajši, ker sem porabil malo časa za vsak rezultat iskanja? Ne, to je pomenilo, da niso bile ustrezne, in nadaljeval sem z iskanjem informacij, ki sem jih potreboval, dokler jih nisem našel. Moja pozornost ni nikoli nihala glede na nalogo, ki sem jo opravila ... ampak izbire so.
  • Avdio in video – Rad poslušam poddaje in gledam videoposnetke, vendar nimam potrpljenja za blodiranje ali samopromocijo govornikov. Preskočil bom neprekinjeno poslušanje ali gledanje videoposnetkov ... dokler ne dosežem rezultata, pri katerem mi kakovost in produkcija zagotavljata, kar želim. In potem lahko poslušam ure in ure, če je tema informativna in zabavna. Živimo v svetu nenadnega gledanja videoposnetkov na zahtevo ... ljudje, ob koncu tedna Igre prestolov ni težav s pozornostjo!

AJ se odlično znajde pri deljenju videoposnetkov, kjer je ciljna publika stara od devet do petnajst let! Skozi vso zgodovino so se stari neumneži borili z mladimi, da bi bili pozorni ... in ti uporabniki YouTuba lahko pridobijo milijarde ogledov za videoposnetke, ki včasih trajajo več kot eno uro.

Kaj ima naša mladost, česar nismo imeli, je izbira in udobje.

Torej, kaj to pomeni za tržnike?

Zdi se, da razprava odraža dva prekrivajoča se pojava: razpon pozornosti je lahko krajši za takojšnje naloge ali uporabo medijev, verjetno zaradi velike količine informacij in motenj digitalnih medijev. Lahko pa se poveča sposobnost koncentracije v okoliščinah, povezanih z delom, ali pri nalogah, ki zahtevajo stalno pozornost. To nakazuje, da težava ni le zmanjšana pozornost, temveč tudi, kako sodobna informacijska okolja vplivajo na razporeditev pozornosti.

Pomembno je omeniti, da medtem ko se razpon pozornosti zmanjšuje za hitra okolja, bogata z dražljaji, kot je brskanje po spletu, se lahko sposobnost intenzivnega osredotočanja izboljšuje ali spreminja zaradi zapletenosti nalog in potrebe po kognitivni angažiranosti pri delu ali študiju. Situacija je zapletena in večplastna, z različnimi dejavniki, ki vplivajo na upravljanje in izvajanje pozornosti v različnih kontekstih.

Tržnike bi pozval, naj se premaknejo v nasprotno smer. Zagotovite poglobljene članke, ogromno statističnih podatkov, koristne nasvete, infografike, videoposnetke in poddaje, ki se poglabljajo v teme, ki zanimajo vašo ciljno publiko. To tudi ne pomeni, da ne želite pritegniti pozornosti nekoga v prvih nekaj sekundah. Moral bi ... in jim nato zagotoviti, da bodo informacije, ki jih iščejo, v celoti pojasnjene!

Razvijamo a knjižnica vsebine za vsako stranko in ti globoki potopi jim dajejo odlične rezultate. Seveda ... nekateri nepomembni obiskovalci pregledajo in odidejo ... toda potencialne stranke, ki iščejo informacije, ostanejo, požrejo, delijo in sodelujejo z zagotovljenimi informacijami. Če želite pridobiti vsebino, prenehajte proizvajati neskončne tokove neželene vsebine in zagotovite visokokakovostno, informativno vsebino, ki jo išče vaše ciljno občinstvo!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.